세계 속에 '정(情)'이 뜬다

등록일 2003.05.19 | 최종수정일 2015.08.28 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 5,000원

소개글

오리온 초코파이의 인기는 러시아 중국 등 해외에서 더욱 치솟고 있다.
세계 50여 개국에 판매되고 있으며 특히 러시아 중국 베트남 등지에선 히트 상품으로 자리잡은지 오래다. 러시아에서는 케익류 시장의 90% 이상을 점유하고 있고 중국에서도 지난해 3천만달러가 넘는 매출액을 올렸다.중국 시장 점유율은 무려 63%.오리온 초코파이는 또 중국 인민일보와 CCTV가 매년 실시하는 "전 중국 주요도시 소비자 조사"에서 1998년부터 2001년까지 4년간 케익류의 시장점유율,브랜드인지도,브랜드구매율,브랜드충성도 등 전 부문에서 1위에 올랐다.
이처럼 해왜진출을 성공적으로 한 동양제과의 초코파이를 통해 국제마케팅 성공 전략을 분석하고자 한다. 특히 가장 큰 성공을 이루고 있는 중국을 중심으로 국제마케팅 성공 전략을 분석하고자 한다.

목차

1.선정이유
2.회사소개
3.제품소개
4.동양제과의 해외진출 과정
5.동양제과의 해외진출 전략
6.SWOT분석
7. 동양제과의 중국진출 성과
8. 중국시장 성공적인 진출 후 시장현황
9. 오리온 초코파이의 새로운 도전

본문내용

1.선정이유

오리온 초코파이는 올해들어 제품 출시 30주년을 맞는다.사람으로 치면 "뜻을 세운다"는 이립(而立)의 나이를 앞둔 셈이다. 한 세대동안 꾸준한 인기를 누린 만큼 국내 제과부문에서 타의 추종을 불허하는 기록들을 여러개 가지고 있다.
우선 국내 초코파이 시장에서 오리온 초코파이의 점유율은 70% 이상이다.
지난해 국내외에서 모두 1천억원이 넘는 매출을 기록했다. 이중 해외 판매 금액만 3백여억원.또 지난 74년 출시 이후 지난해 12월까지 약 9천억원 어치(80억개)가 팔린 것으로 집계됐다. 그동안 우리나라 사람 1명당 1백80여개의 오리온 초코파이를 먹은 셈이다.
제품을 만드는데 들어간 초컬릿의 양도 6천여만t에 달한다. 8t 트럭 7천1백25대 분량이다.
지금도 오리온 초코파이는 매년 8t 트럭 5천대 분량인 5억개가 판매되고 있다.
오리온 초코파이의 인기는 러시아 중국 등 해외에서 더욱 치솟고 있다.
세계 50여 개국에 판매되고 있으며 특히 러시아 중국 베트남 등지에선 히트 상품으로 자리잡은지 오래다. 러시아에서는 케익류 시장의 90% 이상을 점유하고 있고 중국에서도 지난해 3천만달러가 넘는 매출액을 올렸다.중국 시장 점유율은 무려 63%.오리온 초코파이는 또 중국 인민일보와 CCTV가 매년 실시하는 "전 중국 주요도시 소비자 조사"에서 1998년부터 2001년까지 4년간 케익류의 시장점유율,브랜드인지도,브랜드구매율,브랜드충성도 등 전 부문에서 1위에 올랐다.
이처럼 해왜진출을 성공적으로 한 동양제과의 초코파이를 통해 국제마케팅 성공 전략을 분석하고자 한다. 특히 가장 큰 성공을 이루고 있는 중국을 중심으로 국제마케팅 성공 전략을 분석하고자 한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [국제경영론] 기업의 해외진출 40페이지
    1. 해외시장의 평가와 선택 다국적기업이 해외시장에 진출하려면 우선 몇 개의 대상시장을 정한 후 이들 시장을 분석하여 최종적으로 목표시장을 선정하여야 한다. 진출대상 시장을 선택하는 기준은 기업의 장·단기 목표, 기업이 보유하고 있는 자원 등과 같은 기업의 내부적 요..
  • [국제경영]LG전자의 브라질, 러시아, 인도시장 진출전략과 성공사례 28페이지
    1. 기업소개LG전자는 모바일 커뮤니케이션, 디지털 어플라이언스, 디지털 디스플레이, 디지털 미디어 의 4개 사업본부 체제를 갖추고 82개의 세계 각국에 진출한 해외법인, 그리고 전 세계를 커버하는 마케팅 조직을 통해 글로벌 경영 활동을 전개하고 있다.최근에는 과감한..
  • [마케팅] 한국기업의 해외진출 성공사례 13페이지
    1990년대 중반부터 제과부문의 글로벌 비즈니스를 적극적으로 추진해 온 오리온그룹은 현재 동양제과를 중심으로 해외사업부문에서 괄목할만한 성과를 보이고 있다. 동양제과는 1995년 수출 1천만불 탑을 수상한 이래 지속적으로 수출물량 및 지역을 확대하며 제과수출사업을 강화..
  • [국제경영]아모레퍼시픽의 프랑스, 중국진출 성공전략과 마케팅 21페이지
    1. 기업소개 부드럽고 세련된 美의 이미지 “AMORE” + 강하고 기업적인 이미지 “PACIFIC”1945년 국내에서는 최초로 화장품 업계에 진출한 태평양은 계속적이고 경이적인 성장을 거듭해왔으며 오늘날 외국 업체까지 가세하여 일대 혼전을 벌이고 있는 시장 상..
  • 우리나라 기업의 해외진출전략과 마케팅 전략 17페이지
    Ⅰ. 서론1. 해외로 진출하는 우리나라의 기업(1) 값싼 노동력을 찾아 나선 기업 - 임금이 훨씬 싼 곳에 인력을 많이 필요로 하는 식품, 가구, 전자, 섬유, 신발 등의 공장을 지어 진출한다. - 중국, 필리핀, 인도네시아, 베트남, 러시아 등으..
  • 국내보험회사의 해외진출 현황 48페이지
    1. 해외진출의 필요성보험시장의 포화상태보험산업의 성장으로보험가입률이 90%에 육박하고 있어지속적인 성장 가능성이불투명하다.국내에 진출한글로벌 보험회사외국계 글로벌 보험회사의자국시장 성장한계로 인해아시아의 신흥시장에많이 진출하고 있어국내 보험회사의 입지가점점 좁아지고 ..
  • 국내은행의 해외진출현황 29페이지
    1) 국내은행의 해외진출 현황 - 건전성 - 현지화 해외 점포 현지화 수준은 아직 초기단계 미국, 일본 (교포 다수) 베트남, 인도네시아 (합작, 인수합병) ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서