세계 속에 '정(情)'이 뜬다

등록일 2003.05.19 | 최종수정일 2015.08.28 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 5,000원

소개글

오리온 초코파이의 인기는 러시아 중국 등 해외에서 더욱 치솟고 있다.
세계 50여 개국에 판매되고 있으며 특히 러시아 중국 베트남 등지에선 히트 상품으로 자리잡은지 오래다. 러시아에서는 케익류 시장의 90% 이상을 점유하고 있고 중국에서도 지난해 3천만달러가 넘는 매출액을 올렸다.중국 시장 점유율은 무려 63%.오리온 초코파이는 또 중국 인민일보와 CCTV가 매년 실시하는 "전 중국 주요도시 소비자 조사"에서 1998년부터 2001년까지 4년간 케익류의 시장점유율,브랜드인지도,브랜드구매율,브랜드충성도 등 전 부문에서 1위에 올랐다.
이처럼 해왜진출을 성공적으로 한 동양제과의 초코파이를 통해 국제마케팅 성공 전략을 분석하고자 한다. 특히 가장 큰 성공을 이루고 있는 중국을 중심으로 국제마케팅 성공 전략을 분석하고자 한다.

목차

1.선정이유
2.회사소개
3.제품소개
4.동양제과의 해외진출 과정
5.동양제과의 해외진출 전략
6.SWOT분석
7. 동양제과의 중국진출 성과
8. 중국시장 성공적인 진출 후 시장현황
9. 오리온 초코파이의 새로운 도전

본문내용

1.선정이유

오리온 초코파이는 올해들어 제품 출시 30주년을 맞는다.사람으로 치면 "뜻을 세운다"는 이립(而立)의 나이를 앞둔 셈이다. 한 세대동안 꾸준한 인기를 누린 만큼 국내 제과부문에서 타의 추종을 불허하는 기록들을 여러개 가지고 있다.
우선 국내 초코파이 시장에서 오리온 초코파이의 점유율은 70% 이상이다.
지난해 국내외에서 모두 1천억원이 넘는 매출을 기록했다. 이중 해외 판매 금액만 3백여억원.또 지난 74년 출시 이후 지난해 12월까지 약 9천억원 어치(80억개)가 팔린 것으로 집계됐다. 그동안 우리나라 사람 1명당 1백80여개의 오리온 초코파이를 먹은 셈이다.
제품을 만드는데 들어간 초컬릿의 양도 6천여만t에 달한다. 8t 트럭 7천1백25대 분량이다.
지금도 오리온 초코파이는 매년 8t 트럭 5천대 분량인 5억개가 판매되고 있다.
오리온 초코파이의 인기는 러시아 중국 등 해외에서 더욱 치솟고 있다.
세계 50여 개국에 판매되고 있으며 특히 러시아 중국 베트남 등지에선 히트 상품으로 자리잡은지 오래다. 러시아에서는 케익류 시장의 90% 이상을 점유하고 있고 중국에서도 지난해 3천만달러가 넘는 매출액을 올렸다.중국 시장 점유율은 무려 63%.오리온 초코파이는 또 중국 인민일보와 CCTV가 매년 실시하는 "전 중국 주요도시 소비자 조사"에서 1998년부터 2001년까지 4년간 케익류의 시장점유율,브랜드인지도,브랜드구매율,브랜드충성도 등 전 부문에서 1위에 올랐다.
이처럼 해왜진출을 성공적으로 한 동양제과의 초코파이를 통해 국제마케팅 성공 전략을 분석하고자 한다. 특히 가장 큰 성공을 이루고 있는 중국을 중심으로 국제마케팅 성공 전략을 분석하고자 한다.
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