코라오홀딩스(라오스 유일의 자동차 및 오토바이 생산 기업)기업조사분석 - 해외진출전략을 중심으로

목차

1. 기업 소개
1) 기업 연혁
2) 사업의 내용
3) 재무 현황

2. 환경 분석
1) 기업 환경 분석
- PEST분석을 통한 거시적 환경 분석
- 5Force모델을 이용한 기업 외부 환경 분석
- SWOT분석을 통한 기업 내부 환경 분석

3. 기업 가치 사슬 분석
1) Value Chain을 이용한 기업 분석

4. 기업 해외 진출 전략과 방법
1) 해외 진출 전략의 방법 및 성격

2) 코라오홀딩스의 해외 진출 전략

5. 해외 진출 방법을 통한 코라오홀딩스의 성과 및 전망
1) 코라오홀딩스의 해외 진출을 통한 성과

2) 코라오홀딩스의 해외 진출에 대한 평가 및 전망

6. APPENDIX
1) 코라오홀딩스 재무제표

본문내용

코라오홀딩스는 1997년 사업을 시작한 이래, 라오스 최초로 선진화 된 사후관리 시스템을 구축하여, 라오스 유일의 자동차, 오토바이 생산 및 AS시설 기반을 갖춘 Automaker로서, 전국 7개 주요 도시에 직영 AS센터 및 Showroom을 운영하고 있으며, 라오스 전역에 310여개의 판매조직망 구축을 통해 현지 고용 창출과 라오스 경제 활성화에 이바지 하고 있다. 이를 통해 코라오홀딩스는 ‘라오스의 삼성’이라는 칭호를 얻고 있으며 라오스 대학생들의 취업 선호 직장 1위의 기업으로 자리매김하고 있다.
CEO인 오세영 회장의 경제 활성화와 함께 지역 경제에 이바지하는 바가 많아 라오스 내 사회적 기업으로서의 면모도 보여주고 있어 Brand인지도도 높은 수준이다.

<중 략>

-자동차 할부금융 서비스: 코라오홀딩스는 라오스 최초로 할부금융서비스를 도입했다. 인도차이나 은행 자동차 대출 부서를 통해 고객 맞춤형 할부금융서비스를 제공하고 있다. 이 제도를 통해 구매층이 확대될 수 있다.
기능별 전략
*생산전략
-중고 부품을 통한 CKD생산: 라오스내 중고차 판매가 중지됨에 따라서 코라오홀딩스는 완제 중고차에 대한 판매 사업을 중단하였다. 하지만, CKD를 통해 중고부품의 활용도는 꾸준히 늘리고 있는 상황이다. 좋은 품질의 중고부품을 수입하여 현지에서 조립하는 방식의 CKD는 신차대비 1/3수준의 가격으로 시장에서 높은 관심을 받고 있다.

*마케팅 전략
-중고차 딜링 서비스: 현재 자사를 통해 판매된 자동차를 중고 자동차로 재매입 후 중고차량으로 판매하는 서비스를 제공하고 있다. 이는 라오스 내 중고차 시장 활성화와 중고차 가격 안정화를 가져올 것으로 예상된다. 중고차 거래시장이 활성화되면 신차 구매 고객 입장에서는 향후 본인이 사용하던 자동차를 중고차로 매매할 방법이 있음을 인지하고 신차 구매 결정에 긍정적으로 영향을 주어 구매율을 높인다. 또한, 당사에서 판매된 차량 이외의 기타 자동차에 대해서도 중고차 매입 및 매매 서비스를 제공할 예정이다.

참고 자료

없음