모나미 해외시장진출 마케팅전략 분석과 모나미 왕자파스 터키시장진출전략분석과 모나미 향후전망분석

소개글

모나미 해외시장진출 마케팅전략 분석과 모나미 왕자파스 터키시장진출전략분석과 모나미 향후전망분석 보고서입니다.


목차를 보시면 아시겠지만 모나미의 해외시장진출 마케팅전략과 향후방향에 대해 꼼꼼하게 다루었습니다.
잘 참고하신다면 좋은성적 받으실겁니다 ^_^

목차

Ⅰ. 서 론
1. 모나미 기업 선정 동기

2. 모나미 소개
1) 모나미 MONAMI
2) 모나미 기업연혁
3) 모나미 사명 및 경영철학
4) 모나미 해외진출 현황

3. 모나미 ‘왕자파스’소개
1) 크레파스 시장의 수입 의존 현상 심화
2) 왕자파스의 생산과 성장
3) 왕자파스의 생산중단과 해외진출
4. 연구방법

Ⅱ.본 론
1. 모나미의 터키시장 선점과정
1) 모나미 환경 분석
① 국내 문구사업 환경
② 왕자파스 SWOT 분석
2) 터키시장 분석
① 터키 시장 진출 배경
② 터키 시장 진입 전략
3) 터키에서 차별화 산업 전개 과정 (4P)
- Product
- Product & Price
- Promotion
- Place
4) 터키인들의 모나미 기업이미지 조사

2. 철저한 문화 조사를 통한 이미지 메이킹 전략
1) 터키 문화
2) 고급화를 위한 이미지 메이킹 전략
① 핵심 성공역량
- 생산기술, 연구개발
- 고급이미지를 위한 다양한 전략

Ⅲ.결 론
1. 사례연구결과

2. 앞으로의 전망과 토론 및 시사점
1) 향후 전망 : 유럽시장의 확대
2) 토론 및 시사점

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론

1. 모나미 기업 선정 동기
세계화 시대의 도래에 따라 기업의 해외 진출이 활발해지고 있다. 이런 흐름 속에서 우리 는 수업시간에 배운 이론을 가장 잘 적용시킬 수 있는 기업을 선정하고자 노력했다. 그 중 특히 국내시장에서의 점유율 하락이라는 위기를 해외진출을 통해 극복한 모나미의 ‘왕자파스’ 사례가 기업의 해외진출 중요성을 가장 잘 보여줄 수 있는 사례라고 생각했다. 특히 모나미는 국내시장에서의 성장 달성과 동시에 기업의 기존 핵심역량도 유지하는 획기적인 전략으로 기업의 혁신과 변화라는 측면에서 매우 우수한 사례로 평가받고 있는 기업이기도 하다.
과거 모나미는 국내시장에서 잘 나가던 ‘왕자 크레파스’라는 제품으로 성장 가도를 달리고 있었다. 하지만 국내 문구류 제조업계는 1990년대 중반에 들어서 어린이들의 취향 변화와 일본 문구제품의 위협으로 국내시장에서의 성장한계를 느끼기 시작했다. 이로 인해 모나미를 포함한 국내 문구류 제조업계는 극심한 불황을 맞게 되었다. 모나미는 이러한 환경에 적극 대응하여 사업 분야를 제조업에서 유통업으로 전환시킴과 동시에, 기존의 문구류 제조분야 방향을 해외로 돌리게 된다. 이 과정에서의 첫 번째 목표시장은 ‘터키’였다. 이러한 과정하에 터키에서 새롭게 태어난 제품이' 왕자파스'이다.
따라서 본 연구에서는 모나미 왕자파스의 터키시장 선점과정과 선점과정에서의 차별화된 전략이 무엇이었는지 연구하고자 한다. 즉 첫째, 오랜 기간 동안 국내 문구시장을 장악했던 모나미가 해외진출을 결정한 결정적인 원인이 무엇인지 둘째, 국내외 환경은 어떠했는지 셋째, 제품 분석을 통해 터키시장에서 모나미가 타 경쟁사에 비해 차별적 경쟁우위를 가질 수 있었던 배경은 무엇이었는지를 연구할 것이다. 또한 모나미 ‘왕자파스’가 터키에서 고급 크레파스로 인식되고 있는데, 어떤 브랜드 이미지 메이킹을 통해 고급화 전략을 달성할 수 있었는지 조사하는 것을 연구목적으로 한다.

참고 자료

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머니투데이 뉴스, “모나미 폴란드에 합작회사 설립”, 2001-09-19
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산업통상지원부 블로그, “튀는 아이디어·우수한 필기감…한국펜 전성시대”,
http://blog.daum.net/mocie/15610276, 2013-11-21 17:44 검색
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중앙일보, “35억 자루 팔린 '국민펜' 모나미153 의미는…”, 2012-02-25
http://life.joins.com/news/article/article.asp?Total_ID=7463561&ctg=12&sid=5899
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KBS 신화창조의 비밀-모나미편, “40년 도전, 세계 최고의 문구를 만들어라! ” 2005-07-08 http://www.kbs.co.kr/end_program/1tv/sisa/sinwha/vod/1356342_1035.html