크리에이티브/효과적인 광고 전략 광고의 기초

등록일 2003.05.19 한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 8,000원

소개글

조금이나마 도움이 되시길*^^*

목차

1. 크리에이티브란 무엇인가?
2. 광고는 소비자에게 어떻게 작용하나?
3. 마케팅, 광고 그리고 판매
4. 광고전략
5. 광고전략의 중요성
6. 광고전략의 개발단계

본문내용

광고전략의 중요성

광고전략의 정의를 다시 한번 생각해 보자. 광고전략이란 '제품이나 서비스가 소비자에게 줄 수 있는 이익이나 문제해결 특성을 전달하는 광고 메시지의 형식'이라 할 수 있다. 효과적인 광고전략을 수립하기 위해서는 다음의 4가지 기본적인 요소를 충족시켜야 한다.

1. 전략에는 반드시 소비자의 이익이나 문제를 해결해주는 방안이 있어야 한다.

사실 무슨 광고든 약속을 제시하고 있다. 그러나 불행히도 많은 메시지들이 광고 흉내만 내고 실패를 하곤 한다. 프록터앤갬블사의 경우 조사를 통해 세제 시장이 고도로 세분화되어 있음을 알아냈다. 다양한 소비자의 욕구에 편승하기 위해 프록터앤갬블사는 서로 다른 성분의 세제를 개발하고, 각기 다른 광고전략을 전개했다.

예를 들어 세탁제 게인(Gain)은 깨끗한 옷과 신선한 향기를 약속한다. 일부 소비자들이 향기를 기준으로 세탁물의 청결함을 판단한다는 조사결과 때문이었다. 그런가 하면 대부분 가정에서는 직물마다 다른 수온을 요구한다는 점에 착안하여, 어떤 세탁물에도 공통적으로 사용될 수 있는 '전온도(全溫度)' 세제의 이점을 강조한 것이 치어(Cheer) 제품이다.

2. 그 이익이나 해결 방안은 반드시 소비자가 원하는 것이어야 한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [광고종류]광고의 종류와 정의 1페이지
    광고의 종류와 정의에 대한 요약
  • 광고론 광고의 여러종류들 6페이지
    광 고 론 공 익 광 고 지구에서 달까지 725 번 왕복한 Top 메트로는 ? 1974 년 1 호선 개통 후 지금까지 서울메트로가 달린 거리는 5 억 8000 만 km 지구에서 달까지 725 번이나 왕복한 거리입니다 . 백년이 넘는 역사를 지닌 외국의 지학철을 제치고 ..
  • 광고론 광고의 종류1 6페이지
    광고론 산업광고(삼성전자의 상기광고) 중국 광저우 아시안게임의 메인스폰서인 삼성전자가 아시안게임 마케팅에 돌입했다. 소비자들이 삼성제품에 대하여 알고있는 상태이기 때문에 소비자들의 기억을 강화하여 상표 인식도를 유지시키려는 상기광고. 옥외 광고(아파트안에 엘리베이터입구..
  • [마케팅]동영상 광고 매체의 종류 정리 19페이지
    ..PAGE:1 동영상 광고 매체 정리 ..PAGE:2 . 주요 도로의 건물옥상 및 교통 정체지역 건물 옥상 등에 설치되어 뉴스, 광고를 방영하는 대형full color TV 모니터 . 전세계 주요 도시 중 서울에 가장 집중적으로 설치되어 있는 대표적인 옥외동영상 광고..
  • 광고대행사 조사 26페이지
    Advertising Agency 20010443 심재욱 20028840 허 정 종합광고대행사 정 의 광고주를 대신하여 광고물 기획, 제작, 매체에 게재를 담당하는 창작 및 업무인력으로 구성된 전문화된 서비스 기관을 말함 요  건 광고주의 문제와 기회를 분석 전략적 방..
  • 광고매체란? 광고의 종류 5페이지
    < 목 차 > 광고매체란? ----------------------------------- 2p 1. 인쇄매체 광고 1) 신문광고------------------------------------ 2p 2) 잡지광고-------------------------------..
  • [광고] 광고물의 크리에이티브, 표현전략, 매체전략 5페이지
    ※ 광고매체별로 광고물의 크리에이티브, 표현전략, 매체전략 등을 중심으로 조사 분석하여라. 1. TV 광고 TV광고는 높은 보급률에 의해 거의 모든 사회계층과 세대, 전 세계의 여러 소비자에게 접근 가능하며, 다른 매체에 비해 접촉시간이 길다. 그리고 도달되는 범위가 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      크리에이티브/효과적인 광고 전략 광고의 기초