크리에이티브/효과적인 광고 전략 광고의 기초

등록일 2003.05.19 한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 8,000원

소개글

조금이나마 도움이 되시길*^^*

목차

1. 크리에이티브란 무엇인가?
2. 광고는 소비자에게 어떻게 작용하나?
3. 마케팅, 광고 그리고 판매
4. 광고전략
5. 광고전략의 중요성
6. 광고전략의 개발단계

본문내용

광고전략의 중요성

광고전략의 정의를 다시 한번 생각해 보자. 광고전략이란 '제품이나 서비스가 소비자에게 줄 수 있는 이익이나 문제해결 특성을 전달하는 광고 메시지의 형식'이라 할 수 있다. 효과적인 광고전략을 수립하기 위해서는 다음의 4가지 기본적인 요소를 충족시켜야 한다.

1. 전략에는 반드시 소비자의 이익이나 문제를 해결해주는 방안이 있어야 한다.

사실 무슨 광고든 약속을 제시하고 있다. 그러나 불행히도 많은 메시지들이 광고 흉내만 내고 실패를 하곤 한다. 프록터앤갬블사의 경우 조사를 통해 세제 시장이 고도로 세분화되어 있음을 알아냈다. 다양한 소비자의 욕구에 편승하기 위해 프록터앤갬블사는 서로 다른 성분의 세제를 개발하고, 각기 다른 광고전략을 전개했다.

예를 들어 세탁제 게인(Gain)은 깨끗한 옷과 신선한 향기를 약속한다. 일부 소비자들이 향기를 기준으로 세탁물의 청결함을 판단한다는 조사결과 때문이었다. 그런가 하면 대부분 가정에서는 직물마다 다른 수온을 요구한다는 점에 착안하여, 어떤 세탁물에도 공통적으로 사용될 수 있는 '전온도(全溫度)' 세제의 이점을 강조한 것이 치어(Cheer) 제품이다.

2. 그 이익이나 해결 방안은 반드시 소비자가 원하는 것이어야 한다.
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