미디어산업은 타산업과 왜 다른가

등록일 2003.05.19 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

왜 미디어는 여타 산업과 다른가
광고와 미디어
미디어는 시민적 자원
미디어의 독자적 지위
시민적 책임성의 전통
공공적 이해
다양성 증진, 획일성 타파
엘리트주의를 제거한 실제성과 혁신성
논리 충돌

2가지 미디어 모델 요약

본문내용

사적 소유형태의 상업적 미디어 시스템의 기초를 이루는 핵심적 가정중 하나가 바로 미디어 산업도 여타의 산업과 똑 같으며 미디어 생산품도 다른 소비재 생산품과 같다고 보는 견해이다. 레이건 행정부때 미 연방통신위원회 마크 포울러(Mark Fowler)는 "텔레비전은 단지 또 하나의 전기제품에 지나지 않는다, 화상을 보여주는 토스터와 다를 바 없다"라고 주장하며 유명한 논쟁의 화두를 꺼냈다. 토스터의 유용성과 가격을 결정하는 시장의 수요공급의 법칙을 따르는 포울러의 견해에 동조하는 입장이라면 "미디어산업이라고 뭐가 달라야 한단 말인가"라고 반문할 수 도 있다.
이 같은 관점에선 시장은 소비자가 원하는 상품을 공급하는 것이다. 소비자의 수요에 대응해야하는 생산자는 수용자의 관심과 구매력을 바탕으로 소비자가 원하는 미디어 생산품을 공급해야 한다. 이 시나리오에 의하면 수용자의 만족감에 간섭하려는 과도한 규정들은 시장경제의 작동을 훼방하는 것 일뿐이다.
이 같은 미디어 시장모델은 포울러가 주장했듯이 미디어도 단지 전기제품일 뿐이라는 가정에 근거를 두고 있다. 그러나 이는 논쟁의 절반에 지나지 않는다. 시장 모델은 매스컴이란 상품을 구매하기를 원하는 '시민들은 소비자'라는 기본전제를 깔고 있다. 소비자를 위한 미디어상품이란 이 가정은 얼핏 보아도 합리적이며 대단히 확실해 보인다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [영상 미디어의 특성] 방송 미디어와 비디오의 특성 5페이지
    * 영상 미디어의 특성영상 미디어는 인쇄 미디어 및 음성 미디어와는 다른 독특한 특성을 갖고있다. 영상 미디어의 대표적 미디어인 방송 미디어를 중심으로 영상 미디어의 특성을 알아보고 비디오의 독특한 특성에 대해서도 살펴보도록 하자.(1) 방송 미디어의 특성· 복합성을 ..
  • 미디어교육이란 무엇인가 7페이지
    ◎미디어교육이란 무엇인가? 아이가 판단 능력이 없을 때는 옆에서 누군가 도와주는 것이 좋다. 만화를 보는 도중에 끼어 들어 옳고 그름을 판단하는 데 도움을 주고 대화를 나누다 보면 나중에는 스스로 판단 할 수 있는 가치관이 생긴다. 이렇게 능동적인 수용태도를 가지기 위..
  • [상호작용]미디어 상호작용의 개념, 미디어 상호작용의 의의, 미디어 상호작용의 비평, 미디어 상호작용의 변수, 미디어 상호작용과 물리적 미디어, 미디어 상호작용과 라디오방송 분석 9페이지
    Ⅰ. 개요 하이퍼미디어라는 용어는 정보의 비계열적 혹은 무작위적(random) 접근이라는 의미의 ‘hyper’와 정보가 여러 가지 다양한 형태로 제시된다는 의미의 ‘media’가 합쳐져서 형성되었다(Thompson, Simonson & Hargrave, 1991). 하..
  • 현대 사회학 : 미디어의 발전사와 특징들 7페이지
    21세기 통신 기술은 전 세계 어디에서든지 수백만 명이 동시에 정보를 공유할 수 있게 될 정도로 발전하였다. 한 개인이나 집단이 다른 개인이나 집단에 말이나 미디어로 정보를 전달하는 통신은 모든 사회에서 중요하다. 초창기 통신 미디어 이론가인 캐나다의 마셜 맥루한에 따..
  • 미디어와 사회변동 그리고 매체생태학 5페이지
    1. 서론 커뮤니케이션 미디어의 발전과 사회 문화 변동과의 관계를 어떻게 바라보고 어떻게 기술해 나갈 것인가의 문제 혹은 커뮤니케이션 미디어의 발달사를 어떻게 정리해 나갈 것인가의 문제는 커뮤니케이션학뿐만 아니라 다양한 학문 분야에서 관심을 갖는 논제 중의 하나이다...
  • E비지니스론 소셜미디어 사례 25페이지
    Social media 란 무엇일까?Social media란?온라인의 양방향성을 활용하여 사람들이 스스로 참여하고정보를 공유하면서 함께 만들어 나가는 미디어 Social media의 종류위키 : 정보생산 주체의 변화, 정보소비자들이 집단 생산자로 돌변, 생산자와 소비자..
  • 뉴 미디어 분석-미디어 편향성과 테트래드 분석을 이용한 트위터 분석 5페이지
    (1) 이니스의 미디어 편향성 이니스의 미디어결정론에서 핵심 개념은 미디어의 ‘편향성’이다. 그는 모든 미디어를 시간과 공간이라는 두 개의 편향성으로 나누어서 설명한다. 시간 편향적 미디어는 운반이나 수송이 어렵고 내구성이 강한 미디어로 진흙, 돌, 양피지 등이 대표적..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      미디어산업은 타산업과 왜 다른가