ZARA 경영 PPT

소개글

ZARA 자라 기업 경영사례분석과 ZARA 경영정보시스템 MIS 적용사례분석및 ZARA의 한계점분석과 향후전망 분석 보고서입니다.

목차

1. 환경분석
1) 정보화시대 환경변화
2) SPA & FAST FASHION 사업

2. ZARA intro
1) 기업선정배경
2) ZARA 개요

3. 기업분석
1) 비즈니스모델
2) 경쟁세력모형

4. ZARA의 SIS
내부프로세스 리엔지니어링

5. ZARA의 전략적 활동
1) 원가절감
2) 제품∙서비스 차별화
3) 동맹 및 제휴

6. 한계 및 문제점
1) Fast Process
2) VMD

7. ZARA에 적용가능한 전략정보시스템
1) Total Quality Management
2) Mobile Computing

8. 적용사례
1) 사례연구 목적 및 대상선정 이유
2) 사례연구 대상기업 개요
3) UNIQLO의 TQM ∙ Mobile Computing 적용사례

9. 결론 및 시사점

본문내용

진입장벽 결정 요인
브랜드 지명도 , 독점적 제품 차별성, 유통망
: 자라가 추구하는 중저가브랜드라는 시장에 유통구조를 확보하고 새로운 경쟁자로 진입
ex) Bershka, Pull&bear, SPAO, MIXXO, 로엠

경쟁세력 결정 요인
산업성장성, 제품차별성, 브랜드 지명도
기존 H&M, UNIQLO 와 같은 중저가 SPA 브랜드들에 대한 산업성장성 위험
경쟁 브랜드의 제품차별성 위험
브랜드 지명도 위험

공급자의 교섭력 결정 요인
공급자 집중도, 공급량, 대체재의 존재 여부
자가 생산으로 인한
원가 경쟁력의 약화 위험
시장에 더 나은 조건으로 원가절감을 실현할 가능성을 배제할 위험

대체재 위협의 결정 요인
대체제의 성능 대비 가격, 전환비용,
대체재에 대한 구매자의 성향
경쟁 기업 대비 가격 경쟁의 위험

<중 략>

VMD 이외에 프로모션 수단이 없어 매장을 방문하지 않는 고객들에게 홍보가 어려움
또한 매장 수가 부족하여 접근성이 떨어지며 매장을 방문하지 않으면 제품 구매가 어려움
온라인 스토어를 개설하거나 App을 개편하여 모바일 컴퓨팅을 도입한다면 광고나 매장 확대 없이도 기업 홍보, 브랜드 인지도 향상, 잠재 고객의 구매 촉진이 가능
모바일 컴퓨팅으로 VMD의 문제점 해결 가능

참고 자료

강죽형, 성윤성, 「정보기술 발전에 따른 패션산업 프로세스 혁신과 경쟁력 강화에 관한 연구 : ZARA의 패스트 패션 사례를 중심으로」, 한국의류학회지 학술논문, 2010
이상윤, 「글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출전략 : 자라(ZARA)와 유니클로(UNIQLO)」, 숙명여자대학교 대학원 석사학위 논문, 2010
한태임, 조규화, 「패스트 패션(Fast Fashion)의 전략적 특성과 패션 경향 연구」, 한국패션비즈니스학회 학술논문, 2010
김연성, 이동원, 김서영, 「Fast fashion 기업들의 전략적 서비스 비전 비교 분석에 관한 연구」, 한국경영공학회지 학술논문, 2012
김아랑, 「기업의 지속적인 가치창출을 위한 비즈니스모델 혁신 전략 : 경쟁기업의 비즈니스모델 사례연구」, 한양대학교 석사학위 논문, 2013
LG경제 연구원