[경영학] 불황마케팅

등록일 2003.05.19 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 900원

목차

1.공짜마케팅
2.불황기의 가격전략
3.양극화마케팅
4.경매
5.알뜰쇼핑코너마련
6. 제품 브랜드 통합
7. 초슬림 경영
8. 틈새시장 활용
9. 기존 제품의 새로운 용도 개발
10. 스타 마케팅
11. 불황기의 기업대응 전략

본문내용

1. 공짜 마케팅
① 공짜 샘플 증정 - 화장품 회사에서 방푼판매하는 사람들의 공짜 샘플이나 각종 시음회 등에서 공짜 샘플을 주면 고객은 그것에 대한 부담감으로 결국 샘플의 제품을 사게 된다.
② 미끼전략 - 한 개를 사면 한 개를 더 주는 보고(BOGO : buy one get one)전략이나 로스리더(Loss Leader)를 이용한 전략. 주로 미국의 대형 할인매장이나 패스트 푸드점에서 사용하던 마케팅 전략으로 특히 신제품을 출시한 제조업체가 비용이 많이 드는 광고대신 백화점이나 할인점을 중심으로 제품을 홍보하는 방식
③ 튀는 경품으로 소비자 유혹

2. 불황기의 가격전략 - 원가 인상의 부담을 가격인상으로 흡수하는 방안이 있을 수 있으나 시장에서 독점적 지위에 있는 제품이 아니라면 위험 부담이 크므로 가격인상에 따른 소비자의 심리적 부담 증가치를 면밀하게 계산해 이를 최소화하는 방향으로 가격전략을 짜야된다.
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