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[마이클 조던, 나이키, 지구 자본주의]를 읽고

등록일 2003.05.19 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 900원

목차

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본문내용

마이클 조던은 운동선수 이상의 전세계적인 스타라고 할 수 있다. 그를 전세계적 스타로 만들 수 있었던 것은 마이클 조던의 운동선수로서의 뛰어난 기량이나 능력 때문만은 아니었다. 그를 이 시대의 신화로 만든데는 '미디어'의 역할이 컸다. 미디어 테크놀로지를 통해 나이키와 같은 초국적 기업은 전세계적으로 그들의 광고를 내보냄으로써 나이키를 널리 알릴 수 있었고, 나이키의 상품 이미지를 전달하는데 있어 중요한 역할을 했던 모델이 바로 '마이클 조던'이었다. 즉, 나이키는 마이클 조던이라는 농구 스타를 만남으로써 세계적 기업이 될 수 있었고 그 힘을 증폭시킬 수 있었던 것은 '미디어'를 통해 가능했다. 이것으로 볼 때 '마이클 조던, 나이키, 지구 자본주의'를 연관시키는 것은 그리 어렵지 않다.
......
저자는 이러한 조던과 나이키에 대한 구체적인 사례분석을 통해 지구촌 시대에 미국은 더 이상 피해갈 수 없는 존재임을 역설하고, 미국문화가 얼마나 교묘한 방식으로 우리 삶 곳곳에 침투해 있는가를 느낄 수 있도록 보여주고 있다.

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