[경영] 그린 마케팅

등록일 2003.05.19 한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ. 서론 1

Ⅱ. 그린마케팅의 생성 및 기업의 역할 1
1. 그린마케팅의 대두 1
2. 그린마케팅에 따른 기업의 사회적 책임과 역할 5

Ⅲ. 그린마케팅 전략 8
1. 제품전략 8
2. 가격전략 9
3. 유통경로 전략 10
4. 촉진전략 11
5. 시장세분화 13

Ⅳ. 그린마케팅 사례분석 13
1. 국내 그린마케팅 사례 13
2. 해외 그린마케팅 사례 15

Ⅴ. 그린 마케팅의 전망과 전략적 시사점 16

Ⅵ. 결론 17

본문내용

1. 그린마케팅의 대두
1) 그린마케팅의 생성배경
(1) 고도 산업화 시대의 도래
18세기 말 영국에서부터 시작된 산업 혁명은 사회 구조상의 획기적인 변혁과인간 생활의 양적, 질적 풍요를 가져다주었다. 그러나 다른 한 편으로는 본격적인 환경 파괴를 진행시켰는데, 이를 기점으로 환경 문제는 이전에 볼 수 없었던 새로운 국면을 맞이하게 된다.
첫째, 자본주의 경제 체제의 출현이 대량 생산과 대량 소비를 촉진시켜 천연자원의 고갈을 초래하였다. 둘째, 과학 기술의 발달은 급속한 공업화를 이룩함과 동시에 자연 환경을 훼손시켰으며 생태계의 균형을 파괴시켰다. 셋째, 도시화로인한 인구의 도시 집중은 대기 및 수질 오염, 생활 폐기물, 분진, 소음 등의 각종 공해를 발생하게 하였다. 넷째, 대중 소비 사회의 확산으로 인간의 생활이 크게 변모하였다. 산업의 주도 부문이 내구 소비 용품과 서비스로 이행함으로써 일회 용품의 남용을 비롯한 무분별한 소비 확대로 치중하게 되었다.
그러나 이와 같은 환경 문제가 구체적으로 논의된 것은 20세기 후반에 들어서면서부터이며, 특히 3M경제 체제의 고도 산업화 시대를 맞이하며 기업의 사회적 마케팅(SocialMarketing) 활동이 강조되면서 시작되었다

(2) 사회적 마케팅의 등장
기존의 마케팅 개념은 고객에게 만족을 줄 수 있는 제품과 서비스를 제공하는 기업 활동으로 집약할 수 있으며, 고객은 욕구(Need), 필요(Want) 그리고 수요(Demand)를 지닌 주체이다. 고객의 욕구는 생활에 필요한 기본적 욕구, 안전의 욕구, 사회적 욕구, 자존의 욕구, 자아 실현의 욕구 등이 있으며, 고객의 필요는 제 욕구에 개인의 개성과 문화적 속성이 결부되어 나타난다.

참고 자료

이병욱, "제7장 그린마케팅", 『환경경영론』, 비봉출판사, 1998.
Winter, G., Blueprint for Green Management, McGraw-Hill Book Company, UK, 1995.
현대환경연구원, "환경에 대한 전 국민 여론 조사", 보도자료, 현대환경연구원, 1997.
켄 피아티, 『그린마케팅』, 삼영사, 1997.
여훈구, 『그린마케팅』, 안그라픽스, 1997.
권숙희·곽보선, 환경변화에 따른 그린 마케팅 전략, 대구효성가톨릭대학교 사회과학연구 소 ,1997
http://www.hotelrestaurant.co.kr/hotel(월간호텔&레스토랑2002.6)
http://www.kmarketing.co.kr/mag/199705/10.html
http://chunma.yeungnam.ac.kr/~j7360217/1.htm
http://www.ienews.net
http://www.unep.or.kr
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 그린마케팅 22페이지
    그린마케팅 개요 그린마케팅의 등장! 그린마케팅이란? 그린마케팅 사례 마케팅 전략으로서 그린마케팅 그린마케팅의 등장! Green Marketing 인류 문명의 발달로 자연이 변질되기 시작 18세기 산업혁명을 시작으로 본격화 환경파괴문제가 직접적으로 소비자의 건강과 복지를..
  • 그린마케팅전략 11페이지
    『그린마케팅전략』 1. 그린마케팅의 개념 1) 그린마케팅의 의의 그린마케팅(green marketing)이란 일반적으로 환경보전과 관련된 기업의 제반 마케팅활동으로 일컬어지고 있다. 통일된 용어는 아직 명확하게 정립되어 있지 않은 개념이다. ? 엘손하트(Elsonha..
  • 그린마케팅,기업사례-삼성,포스코,유한킴벌리,SK,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 21페이지
    그 린 마 케 팅 목 차 그린마케팅의 개념과 특징 그린마케팅 전략 그린마케팅과 기존마케팅의 비교 그린마케팅의 변화과정 그린마케팅의 장단점 그린마케팅 기업 - 국내 그린마케팅 기업 - 해외 그린마케팅이 나아갈 방향 출처 * 토의 이슈 그린마케팅이란 ? 그린마케팅이란 ? ..
  • Go Green! 그린마케팅 8페이지
    한국마케팅연구원 마케팅 편집부 한국마케팅연구원 마케팅 편집부
  • 그린마케팅 전략 9페이지
    그린마케팅 전략 목 차 1. 그린마케팅의 전략적 의의 2. 그린마케팅의 체계 1) 그린마케팅의 기본전략 2) 그린마케팅믹스 4Ps 3) 성공적인 그린마케팅의 체계 3.그린마케팅믹스 전략 1) 그린제품전략 2) 그린가격전략 3) 그린유통전략 4) 그린 커뮤니케이션 및 ..
  • [패션마케팅] 그린마케팅(환경마케팅) 14페이지
    그린 마케팅 (환경 마케팅) 1. 그린 마케팅의 생성배경 산업혁명 이후 인간의 생활 전반에 걸친 문명의 혜택과 경제체제의 촉진에 있어 마케팅은 기업의 경제적 수익성을 일차적으로 하여, 그 후의 이익을 사회에 환원하는 것이 목적이었으나, 환경보호주의의 대두로 인한 사회..
  • [마케팅] 그린마케팅에 관한 모든 것 7페이지
    그린마케팅에 관한 모든 것 <목 차> 그린마케팅의 개념 1.1. 그린마케팅의 정의 1.2.그린마케팅과 사회 지향적 마케팅의 관계 1.3. 그린마케팅의 구조 1.4. 그린마케팅 전략 방향의 설정 1.5. 그린마케팅 믹스 부문별 전략 1. 그린마케팅의 개념 1.1. 그린..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [경영] 그린 마케팅