통합 마케팅 커뮤니케이션과 미디어 전략

목차

통합마케팅커뮤니케이션과 채널믹스
BTL마케팅과 미디어

본문내용

댜양한 커뮤니케이션 수단의 증가
소비자와 커뮤니케이션을 할 수 있는 미디어의 증대 (*인터넷의 등장)

시장의 변화
매스시대의 캐치프레이즈는 대량화, 단일화, 표준화, 사업 다각화 등이었다.
(큰 것=아름답다)

소비자의 변화
수많은 정보 속에서 살아가며 자신이 사고 싶어하는 제품의 광고만을 선별적으로 취사선택하기 시작함

<중 략>

오늘날의 IMC는 경영적 차원에 관련한 고객이나 그 밖의 사내 종업원, 유통업자, 잠재 고객의 모든 이해 관계자와의 연속적이며 상호작용적 커뮤니케이션 활동을 통해 유익한 관계를 구축하고 유지하기 위한 기능 횡단적 프로세스로 간주해야 할 것이다.

참고 자료

없음