롯데백화점 러시아 진출 실패

목차

1. 진출과정
2. 진출전략
3. 진출실패

본문내용

롯데백화점 러시아 모스크바점은 크렘린 궁에서 1.5km 떨어진 도심지역인 뉴 아르바트 거리에 위치한다. 이 지역은 모스크바 안에서도 유동인구가 많기로 손꼽히고 있다.
롯데는 복합시설에 지하 4층, 지상 21층 건물 중 지하 4층부터 지상 7층까지 사용한다.
- B4~B2층: 500대를 수용할 수 있는 주차장
- B1층: 2500평 규모의 슈퍼마켓
- 1층~7층: 9500평 규모로 세계 유수의 명품과 한국 상품을 판매하는 백화점

-한국식 백화점 형태: 그동안 러시아에서 볼 수 없었던 형태로, 식품부터 가전 의류 잡화 등 모든 것을 갖추어 원스톱 쇼핑이 가능한 한국형 풀라인 백화점 표방. 롯데는 초현대식 건물에 모든 유통 라인을 갖춘 매장을 선보임으로써 한국 유통의 우수성을 알리며 품질 좋은 국내 상품도 함께 선보여 국가 이미지 제고 효과도 노린다. (기존에 있던 러시아의 대형백화점들은 한국처럼 아동복, 여성복 처럼 층을 구분해서 짓지 않는다)
-입점브랜드는 총 121개로, 제일모직과 코오롱의 브랜드 등과 국내 대표 가전업체인 삼성전자, LG전자 그리고 글로벌 명품업체인 구찌, 프라다, 아르만, 티파니, 샤넬 등. 러시아 현지 인기 업체들 등이 입점.

참고 자료

없음