참이슬/마케팅조사/SPSS분석/

목차

Ⅰ. 서론
제 1절. 조사개요
1. 조사주제
2. 조사배경 및 목적
제 2절. 사전 제품 분석
1. 기업분석
2. 제품분석
3. 선정이유

Ⅱ. 본론
제 1절. 조사계획
1. 조사내용
2. 조사일정
3. 팀운영계획
4. 조사 디자인
제 2절. 자료수집계획
1. 자료수집방법
2. 자료수집수단
3. 표본추출
제 3절. 자료분석결과
1. 참이슬 빈도분석
2. 참이슬 신뢰도분석
3. 참이슬 요인분석
4. 베리어블 변수계산
5. 참이슬 상관관계분석
6. 참이슬 회귀분석
7. 참이슬 T테스트 및 교차분석

Ⅲ. 결론
제 1절. 발견점 요약
제 2절. 시사점 및 전략제안
제 3절. 한계점 및 제언

본문내용

1. 조사주제
참이슬의 맛과 광고가 선호도에 미치는 영향

2. 조사배경 및 목적 최근 우리나라는 소득수준의 향상과 더불어 다양한 문화를 접할 기회가 많아졌다. 그에 따라 우리나라 사람들의 성향도 예전과는 많은 변화가 일고 있다. 남과 다른 차별화된 개성을 중시하는 성향을 보이며 모임에 있어서 술 이외의 다양한 놀거리와 먹거리가 생겨남으로 인해 음주 문화에 있어서도 예전처럼 과음을 하지 않고 즐기며 마시는 분위기가 일반화 되었다. 회사의 회식문화 역시 이와 같은 추세로 빠르게 변하고 있다. 이런 문화와 환경의 변화에 다라 소주도 치열한 브랜드 경쟁 상황에 놓이게 되었고, 각자의 컨셉으로 무장한 브랜드들이 쏟아져 나오고 있다. 우리 주변에는 수많은 소주 브랜드가 출시되기도 하고 소리 없이 사라지기도 한다. 어떤 브랜드들은 고객들의 기억 속에 자리 잡기도 전에 사라지는가 하면, 또 어떤 브랜드는 오랫동안 고객의 사랑을 받는다. 오랫동안 장수하는 브랜드는 기업에게 많은 부가가치를 창출시킨다. 그렇기 때문에 기업들도 강력한 브랜드를 갖기 위해 많은 노력과 비용을 투자하기를 주저하지 않는다. 활발한 브랜딩 활동을 통하여 고객들의 의식 속에 자사의 차별화 된 브랜드를 각인시키기 위해 노력하고 있다.
그러나 시장에 출시된 많은 소주 브랜드들은 차별화를 표방하는 동시에 역설적으로 선두 브랜드의 브랜드 전략과 컨셉을 모방하는 미투(Mee-too)브랜드들을 만들어 내고 있다. 최근 웰빙(Well-Being)욕구를 반영한 ‘맑고 깨끗한’소주의 브랜드의 이미지들이 넘쳐나고 있다. 그리고 자사 브랜드의 컨셉을 효과적으로 차별화하기 위한 노력이 상당히 이루어지고 있다. 진로의 ‘참이슬’ 브랜드는 현재 소주의 대명사로 자리 잡고 있다.

참고 자료

브랜드 차별성 강화를 위한 소주 포장디자인에 관한연구 : 참眞이슬露를 중심으로 홍익대학교 산업미술대학원 김진석 2006. 08
소주소비자의 구매행동에 관한 실증적 연구 : 대전지역 대학생을 중심으로 한밭대학교 산업대학원 윤영준 2004. 08
시판 소주의 관능적 특성 및 기호도에 영향을 미치는 소비자 구매행동 이화여자대학교 대학원 : 식품공학과 지주희 2007. 02
세계 최초 알칼리수 소주, <처음처럼> 웰빙 소주를 통한 시장 분할 통합학술대회 Vol.2007 No. 박흥수, 김동훈, 이동진 2007
브랜드 아이덴티티의 캘리그래피 로고가 소비자 구매 행동에 미치는 영향에 관한 연구 : 소주 브랜드 처음처럼과 참이슬 fresh 중심으로 홍익대학교 산업미술대학원 이주연 2007. 08
연구논문 : 광고에서 국내 유명모델이 제품인지에 미치는 영향 참이슬 모델 이민정을 중심으로 한국디자인문화학회지 Vol.17 No.2 김승인, 이재정 2011
브랜드는 만드는 것이 아니라 가꾸는 것이다. 참이슬의 장수 브랜드 전략 ASIA MARKETING JOURNAL 하영원, 박경도, 허원무 2008
소주시장의 New Originality 마케팅 퍼포먼스 전략 : 진로의 소주 「참眞이슬露」 마케팅 Vol.37 No.1 장승규 2003
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