가상광고 (Virtual AD)

등록일 2003.05.18 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,300원

소개글

Ⅰ. 가상광고란 무엇인가?

Ⅱ. 국내 가상광고 도입 문제에 관한 경과 사항

Ⅲ. 국내 가상광고에 대한 도입배경
1. 스포츠 산업의 활성화 측면
2. 뉴미디어 시대의 방송 사업자 측면
3. 법제적 측면.

Ⅳ. 가상광고의 외국 사례
1. 영국 ITC 『Virtual Advertising Guidance Note』
2. 독일 『제4차 개정 방송 국가 협정』
3. 유럽 방송 연합 EBU 『버츄얼 광고 규약』
4. FIFA 『가상광고 시행에 관한 규칙』

Ⅴ. 국내 가상광고 시행에 따른 찬·반 양론
1. 가상광고 시행에 대한 반대 입장
2. 가상광고 시행에 대한 찬성 입장

Ⅵ. 가상광고 시행에 대한 <1조>의 의견 및 개선점

Ⅶ. 결론

목차

Ⅰ. 가상광고란 무엇인가?

Ⅱ. 국내 가상광고 도입 문제에 관한 경과 사항

Ⅲ. 국내 가상광고에 대한 도입배경
1. 스포츠 산업의 활성화 측면
2. 뉴미디어 시대의 방송 사업자 측면
3. 법제적 측면.

Ⅳ. 가상광고의 외국 사례
1. 영국 ITC 『Virtual Advertising Guidance Note』
2. 독일 『제4차 개정 방송 국가 협정』
3. 유럽 방송 연합 EBU 『버츄얼 광고 규약』
4. FIFA 『가상광고 시행에 관한 규칙』

Ⅴ. 국내 가상광고 시행에 따른 찬·반 양론
1. 가상광고 시행에 대한 반대 입장
2. 가상광고 시행에 대한 찬성 입장

Ⅵ. 가상광고 시행에 대한 <1조>의 의견 및 개선점

Ⅶ. 결론

본문내용

Ⅰ. 가상광고란 무엇인가?

가상광고(Virtual AD)란 디지털 컴퓨터를 통하여 각종 방송매체 및 영상물 생중계 시, 빈 공간(또는 가상의 공간)에 실시간으로 3차원적인 광고 및 이미지를 삽입하는 광고이다. 또한 이 기술을 응용하여 각종 스포츠 중계의 수준 향상을 제공하는 최첨단 광고이다.
방송 프로그램이 제작되거나 중계되는 장소에는 존재하지 않는 이미지를 전자적 영상합성 기술을 통해 프로그램 제작 장소나 중계장소에 있는 것처럼 화면을 통해 시청자에게 전달하는 방식의 광고인 것이다.

신 광고 기법인 가상광고는 아시아 지역을 제외한 유럽, 미국 등 선진국에서는 이미 활성화 단계에 있다. 현재 가상광고의 연간 매출은 미국에서만 2000억 원 규모에 이르고 앞으로 그 시장은 더욱 커질 전망이다. 가상광고의 장점은 가상 광고가 삽입된다하더라도 경기에는 전혀 지장을 주지 않으며, 시청자 및 광고주의 욕구를 모두 만족시킬 수 있다는 것이다. 또 스포츠 프로그램의 사회적, 경제적 파급효과에 따라 삽입되는 광고의 시너지 효과도 기대할 수 있다.
앞으로 가상 광고는 스포츠를 출발점으로 여러 미디어에 활용되어질 전망이다. 스포츠 중계 시 멋진 그래픽 효과로 꾸며진 여러 가상 광고 아이템들이 시청자들의 눈을 사로잡을 것이다. 시청자들은 경기 중간 중간에 광고방송을 위해 경기의 맥이 끊어지는 불편함을 감수하지 않아도 되고, 광고주 입장에서는 적은 비용으로 큰 광고 효과를 거둘 수 있을 것이다.
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