가상광고 (Virtual AD)

등록일 2003.05.18 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,300원

소개글

Ⅰ. 가상광고란 무엇인가?

Ⅱ. 국내 가상광고 도입 문제에 관한 경과 사항

Ⅲ. 국내 가상광고에 대한 도입배경
1. 스포츠 산업의 활성화 측면
2. 뉴미디어 시대의 방송 사업자 측면
3. 법제적 측면.

Ⅳ. 가상광고의 외국 사례
1. 영국 ITC 『Virtual Advertising Guidance Note』
2. 독일 『제4차 개정 방송 국가 협정』
3. 유럽 방송 연합 EBU 『버츄얼 광고 규약』
4. FIFA 『가상광고 시행에 관한 규칙』

Ⅴ. 국내 가상광고 시행에 따른 찬·반 양론
1. 가상광고 시행에 대한 반대 입장
2. 가상광고 시행에 대한 찬성 입장

Ⅵ. 가상광고 시행에 대한 <1조>의 의견 및 개선점

Ⅶ. 결론

목차

Ⅰ. 가상광고란 무엇인가?

Ⅱ. 국내 가상광고 도입 문제에 관한 경과 사항

Ⅲ. 국내 가상광고에 대한 도입배경
1. 스포츠 산업의 활성화 측면
2. 뉴미디어 시대의 방송 사업자 측면
3. 법제적 측면.

Ⅳ. 가상광고의 외국 사례
1. 영국 ITC 『Virtual Advertising Guidance Note』
2. 독일 『제4차 개정 방송 국가 협정』
3. 유럽 방송 연합 EBU 『버츄얼 광고 규약』
4. FIFA 『가상광고 시행에 관한 규칙』

Ⅴ. 국내 가상광고 시행에 따른 찬·반 양론
1. 가상광고 시행에 대한 반대 입장
2. 가상광고 시행에 대한 찬성 입장

Ⅵ. 가상광고 시행에 대한 <1조>의 의견 및 개선점

Ⅶ. 결론

본문내용

Ⅰ. 가상광고란 무엇인가?

가상광고(Virtual AD)란 디지털 컴퓨터를 통하여 각종 방송매체 및 영상물 생중계 시, 빈 공간(또는 가상의 공간)에 실시간으로 3차원적인 광고 및 이미지를 삽입하는 광고이다. 또한 이 기술을 응용하여 각종 스포츠 중계의 수준 향상을 제공하는 최첨단 광고이다.
방송 프로그램이 제작되거나 중계되는 장소에는 존재하지 않는 이미지를 전자적 영상합성 기술을 통해 프로그램 제작 장소나 중계장소에 있는 것처럼 화면을 통해 시청자에게 전달하는 방식의 광고인 것이다.

신 광고 기법인 가상광고는 아시아 지역을 제외한 유럽, 미국 등 선진국에서는 이미 활성화 단계에 있다. 현재 가상광고의 연간 매출은 미국에서만 2000억 원 규모에 이르고 앞으로 그 시장은 더욱 커질 전망이다. 가상광고의 장점은 가상 광고가 삽입된다하더라도 경기에는 전혀 지장을 주지 않으며, 시청자 및 광고주의 욕구를 모두 만족시킬 수 있다는 것이다. 또 스포츠 프로그램의 사회적, 경제적 파급효과에 따라 삽입되는 광고의 시너지 효과도 기대할 수 있다.
앞으로 가상 광고는 스포츠를 출발점으로 여러 미디어에 활용되어질 전망이다. 스포츠 중계 시 멋진 그래픽 효과로 꾸며진 여러 가상 광고 아이템들이 시청자들의 눈을 사로잡을 것이다. 시청자들은 경기 중간 중간에 광고방송을 위해 경기의 맥이 끊어지는 불편함을 감수하지 않아도 되고, 광고주 입장에서는 적은 비용으로 큰 광고 효과를 거둘 수 있을 것이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 가상광고, 그라운드를 누비다 8 페이지
    올 시즌 야구를 관람하기 위해 야구장을 찾은 관중이 600만을 돌파했다. 한국 프로야구는 남녀노소를 막론하고 모두가 좋아하는 국민스포츠가 되었고 집에서 야구중계를 보는 시청자도 많이 늘었다. 집에서 야구경기를 시청하다 보면 꼭..
  • 간접광고, 가상광고산업 분석 3 페이지
    방송의 가상광고·간접광고 산업 1. 서론 Mnet의 프로그램인 슈퍼스타K2를 본 사람들이라면 알 것이다. 심사위원들 앞에는 항상 코카콜라 제로가 놓여져 있었다. 하지만 심사위원들은 그것을 한 모금도 마시지 않았다..
  • [광고홍보] 방송광고제도의 쟁점과 개선방안 28 페이지
    중간광고란 우리가 흔히 외국 TV에서 보듯이 프로그램 중간에 삽입하는 광고를 말한다. 현행 프로그램 광고는 방송시간 100분의 10 분량을 허용하고 있다. 따라서 60분짜리 프로그램은 54분 길이의 몸체와 6분의 광고로 구성되..
  • [광고]가상광고 9 페이지
    가상광고는 1995년 미국에서 시작되었다. 당시 미국 중부지역의 조그마한 은행이 마이너리그 야구 경기장에 단돈 900달러를 들여 가상광고를 한 것이 시초였다. 그리고 그 후 샌프란시스코 자이언츠 팀의 홈경기에 도요타 자동차의 ..
  • 스포츠와 가상광고 15 페이지
    Ⅰ. 서론 스포츠가 다차원적인 구조 속에서 발전할 수 있었던 원인 중 하나가 바로 매스미디어이다. 현대 스포츠의 발전은 TV를 중심으로 하는 방송매체의 발전과 함께 해왔다. 이는 스포츠 경기를 통해서 발생되는 감동과 감정..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서