[마케팅] 블랙 앤 데커 사례분석

소개글

마케팅 관리론을 들으면서 가장 힘들게 완성했던 외국 회사사례입니다. 블랙앤 데커의 자료는 구하기 힘든것이라 이자료가 여러분들에게 많은 도움이 됐으면 합니다.^^

목차

제품
연혁
시장상황과 B&G 방향
STP분석
B&D브랜드분석
계층별 운영전략
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본문내용

1910년 대에 Power tools시장에서 부동의 1위를 지키고 있는 Black & Decker는 시장을 Professional industrial, Professional tradesmen, Consumer의 세 개의segmentation으로 나누었을 때Professional tradesmen시장에서는 단지 9%라는 점유율을 기록하고 있었다. Tradesmen시장에서는 일본회사인 Makita가 리더로서 1위의 자리를 지키고 있었다.

B & G의 마케팅부서의 Vice president, joseph Gallie는 이러한 No win’게임을 종식시키기로 결심했다. 그래서 다음과 같은 시장환경을 분석하기 시작했다. 타사제품과의 성능 Test, 유통망의 비교 분석,전체시장에서의 브랜드 인지도, 세부시장 즉 Tradesmen시장에서의 브랜드 의 인식, 제품의 색상이 구매 의사결정에 영향을 미치는 정도 등을 조사하였고 그에 따른 마케팅 전략과 브랜드 전략을 구상했다.

참고 자료

www.brandreport.co.kr
www.kinds.or.kr