[마케팅] 블랙 앤 데커 사례분석

등록일 2003.05.18 MS 파워포인트 (ppt) | 17페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅 관리론을 들으면서 가장 힘들게 완성했던 외국 회사사례입니다. 블랙앤 데커의 자료는 구하기 힘든것이라 이자료가 여러분들에게 많은 도움이 됐으면 합니다.^^

목차

제품
연혁
시장상황과 B&G 방향
STP분석
B&D브랜드분석
계층별 운영전략
.......

본문내용

1910년 대에 Power tools시장에서 부동의 1위를 지키고 있는 Black & Decker는 시장을 Professional industrial, Professional tradesmen, Consumer의 세 개의segmentation으로 나누었을 때Professional tradesmen시장에서는 단지 9%라는 점유율을 기록하고 있었다. Tradesmen시장에서는 일본회사인 Makita가 리더로서 1위의 자리를 지키고 있었다.

B & G의 마케팅부서의 Vice president, joseph Gallie는 이러한 No win’게임을 종식시키기로 결심했다. 그래서 다음과 같은 시장환경을 분석하기 시작했다. 타사제품과의 성능 Test, 유통망의 비교 분석,전체시장에서의 브랜드 인지도, 세부시장 즉 Tradesmen시장에서의 브랜드 의 인식, 제품의 색상이 구매 의사결정에 영향을 미치는 정도 등을 조사하였고 그에 따른 마케팅 전략과 브랜드 전략을 구상했다.

참고 자료

www.brandreport.co.kr
www.kinds.or.kr
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 블랙 데커마케팅 분석(BLACK AND DECKER) 5페이지
    마케팅 방향에 1980S 중반에 접어들면서 블랙 데커의 경영 ... 가전중심 용품에서 마키타가 우위를 차지함으로써 블랙 데커의 부담이 ... 고객인 Tradesmen들의 블랙 데커라는 브랜드에 대한 인지
  • [마케팅] B&D 마케팅사례분석 6페이지
    것이다. 앞의 자료2를 참고 해 보면 알겠지만 블랙 데커는 이들을 ... . Customer tool 제조업자들은 시장을 선도하는 블랙 데커의 검은 ... 색과 흑연빛 회색을 쫑았었다. 블랙 데커의 정책은 기존의 B&D의
  • 블랙데커 사례분석입니다 4페이지
    마키타와의 사례에서 보여지듯, 블랙 데커의 허울 좋은 현지화는 더 ... 국제마케팅 김주헌 교수님 Black & Decker 0412074 경영 ... 율을 확보하고 있던 회사였지만 세계적인 경기침체로 인하여 블랙 데커
  • Black & Decker의 취약 요인과 전략방향 7페이지
    것이다. 마키타는 원가 상의 우위와 함께 적극적인 마케팅 전략을 ... & Decker가 거둔 마케팅 성과는 소형 부엌도구 시장에서 소비자 인지 ... 도를 57% 얻게 되었다. 하지만 브랜드 선호도는 Black
  • 블랙 데커 사례(Back & Decker) 5페이지
    방향 Ⅲ. 결론 <사례 3> 블랙 데커(Black & Decker ... ) Ⅰ. 서론 블랙 데커(Black & Decker, 이하 B&D)사는 ... 다른 제품을 선호하는 것이 아니라는 판단하의 적극적인 마케팅 전략 신
  • 블랙데커,마케팅전략, Black & Decker, 위기관리, Makita, 국제마케팅, 세계시장,B&D, 경영, 경제, 4P, 글로벌경영, 마케팅, 위기 8페이지
    알려진 Black & Decker라는 브랜드네임이 전문가들 집단에서는 호의 ... 받침되었다. 적극적인 마케팅 전략 【제품 (Product)】 ① 세부시장에 ... 모색 Makita의 마케팅 전략에 있어서 B&D의 마케팅 전략과의
  • 가족구성원이구매에미치는역할,전통적가정,비전통적가정,가정의의사결정,가정마케팅 15페이지
    결정체를 넣어서 흔들면 색깔이 바뀌는 제품 ) 도입 사례 2) 블랙 ... 전통적 가정 비전통적 가정 본론 가정의 의사결정 마케팅 본론 우리들의 사례 ... . 가정에 대한 마케팅 1) 어린이의 사회화 - 어린이들이 기업명과
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 블랙 앤 데커 사례분석
      하나은행 통장 개설 이벤트 오늘 하루 보지 않기 닫기
      ?>
      닫기