[마케팅] 블랙 앤 데커 사례분석

등록일 2003.05.18 MS 파워포인트 (ppt) | 17페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅 관리론을 들으면서 가장 힘들게 완성했던 외국 회사사례입니다. 블랙앤 데커의 자료는 구하기 힘든것이라 이자료가 여러분들에게 많은 도움이 됐으면 합니다.^^

목차

제품
연혁
시장상황과 B&G 방향
STP분석
B&D브랜드분석
계층별 운영전략
.......

본문내용

1910년 대에 Power tools시장에서 부동의 1위를 지키고 있는 Black & Decker는 시장을 Professional industrial, Professional tradesmen, Consumer의 세 개의segmentation으로 나누었을 때Professional tradesmen시장에서는 단지 9%라는 점유율을 기록하고 있었다. Tradesmen시장에서는 일본회사인 Makita가 리더로서 1위의 자리를 지키고 있었다.

B & G의 마케팅부서의 Vice president, joseph Gallie는 이러한 No win’게임을 종식시키기로 결심했다. 그래서 다음과 같은 시장환경을 분석하기 시작했다. 타사제품과의 성능 Test, 유통망의 비교 분석,전체시장에서의 브랜드 인지도, 세부시장 즉 Tradesmen시장에서의 브랜드 의 인식, 제품의 색상이 구매 의사결정에 영향을 미치는 정도 등을 조사하였고 그에 따른 마케팅 전략과 브랜드 전략을 구상했다.

참고 자료

www.brandreport.co.kr
www.kinds.or.kr
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서