특이한 광고

소개글

일본에는 작고 귀여운 소형차가 유난히 많다. 길이 좁은 옛 동네가 많이 남아 있는데다가 차고증명제까지 엄격한 까닭으로서 도요타가 또 새로이 작고 귀여운 차를 만들어냈는데, 자사의 신제품이 좁은 골목길에 주차할 때 얼마나 큰 위력을 갖고 있는지 보여줄 방법을 궁리하던 끝에 아주 기발한 생각을 해냈다.

목차

1. 도요타의 : ‘IQ’
2. 나이키(NIKE)
3. CITROËN(시트로엥) 
4. HP
5. 브라질 빌보드지 광고

본문내용

1. 도요타의 : ‘IQ’

일본에는 작고 귀여운 소형차가 유난히 많다. 길이 좁은 옛 동네가 많이 남아 있는데다가 차고증명제까지 엄격한 까닭으로서 도요타가 또 새로이 작고 귀여운 차를 만들어냈는데, 자사의 신제품이 좁은 골목길에 주차할 때 얼마나 큰 위력을 갖고 있는지 보여줄 방법을 궁리하던 끝에 아주 기발한 생각을 해냈다.
예전의 운전면허 시험 코스 시험 중에 S자 코스, T자 코스에서 착안하여 자동차로 S자와 T자를 그릴 수 있다면, a부터 z까지도 가능할 것이라는 가정으로, 도요타의 귀여운 소형자인 ‘IQ’가 극도로 작은 회전반경을 갖고 뛰어난 ‘제어’ 실력을 과시하며 네 개의 타이어로 그림을 그려내는 장면은 30초 텔레비전 광고에 비하지 않을 만큼 사람들을 몰입시킨다.
도요타는 고객과의 쌍방향 소통을 유도하기 위한 노력이 단기적으로나 장기적으로 브랜드에 어떤 효과를 가져다줄지는 쉽게 알 수 없다. 하지만 현대 소비자들이 이미 오래 전 일방적인 주입식 ‘선전’에 질렸음이 분명한 만큼, 토요타의 IQ 폰트와 같은 쌍방향 소통의 노력은 앞으로도 계속될 것으로 보인다.

2. 나이키(NIKE)

‘나이키’ 하면 가장 먼저 “Just Do It !” 문구가 떠오른다. 세계적으로 큰 성공을 거둔 Just Do It 광고는 스포츠 자체에 대한 표현이자, 특출함에 관한 개개인의 권리를 일깨워 주는 나이키 정신의 표현이다.
나이키는 Just Do It의 성공과 더불어 최근에는 “Life Is A Play / Freestyle”등의 광고캠페인을 전개하고 있으며, 최근에 들어서는 개별 스포츠 카테고리에 각각의 광고캠페인을 독립적으로 전개하고 있다.

‘최고의 스타 = NIKE’
‘Sport = NIKE’

나이키는 신발성능 등에 대한 광고를 하지 않으며, “최고의 스타는 나이키, 즉 스포츠는 나이키이다.” 라는 개념을 광고에 넣고 있다.

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참고 자료

없음