광고영역의 확대가능성

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 학문적 개념
2. 광고의 중요성
3. 광고영역의 확대가능성에 대해
1) 바이럴 광고
2) 증강현실(Augmented Reality: AR)
3) QR코드(Quick Response code)

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
한국방송광고공사(Kobaco)의 통계에 의하면 2010년 1월부터 5월까지의 지상파 방송사의 TV, RADIO를 망라한 총광고비는 888,251,215,765원으로 2009년도 대비 135.35%의 성장률을 보였고, 같은 기간 100대 광고주의 방송 광고비는 594,776,972,165원을 지출한 것으로 나타나고 있다. 여기에 지면광고, 프로모션 등 방송광고 이외의 금액을 포함하면 기업의 광고비용은 실로 엄청나다 할 수 있다.
그 비용의 크기를 통해 유추해보면 기업이 소비자에게 제품이나 자사이미지를 알리는데 들이는 노력과 광고의 수가 자본주의 사회에 살아가는 우리를 얼마만큼 광고의 홍수 속에 살아가게 하는지 견주어 알 수 있을 것이다. 또한 인터넷 환경의 발전, 멀티미디어 활용의 무한한 범위, 나날이 발전하는 미디어제품의 기술 등은 기업으로 하여금 소비자들에게 보다 효과적이고 다양한 방법으로 광고를 해야 하는 시대에 직면하게 하고 있다.
광고에 대한 정의는 보는 시각에 따라, 마케팅 도구로서의 광고, 커뮤니케이션으로서의 광고, 크리에이티브, 사회현상으로서의 광고, 경제제도로서의 광고, 정보와 설득 과정으로서의 광고 등 아주 다양하게 내려지고 있으나, 무엇보다도 광고는 광고주와 소비자 간의 커뮤니케이션이라고 말할 수 있을 것이다.
대부분의 광고는 제품, 서비스 혹은 아이디어에 대해 소비자들의 관심을 불러일으켜 이들에 대한 판매를 목적으로 ‘발신자(광고주)’가 보내고자 하는 ‘메시지’를 ‘매체(media)’라고 하는 커뮤니케이션 채널을 통해서 ‘수신자(잠재적소비자)’에게 전달한다. 즉, 광고는 마케팅측면에서 상품 판매를 위한 하나의 수단이면서 의사소통의 기능을 가지고 있는 것이다.
이와 관련하여 현재 경영학 내지 마케팅에서 광고란 어떤 학문이며 또 이것이 차지하는 중요성과 향후 그 영역의 확대가능성에 대해 살펴보고자 한다.

참고 자료

배성희(2008), 광고 메시지의 실제적 분석, 경희대학교 대학원 석사학위논문.
하애란(2010), 한국적 사회심리를 소구하는 광고 크리에이티브에 대한 소비자 반응연구, 홍익대학교 대학원 석사학위논문.
삼성경제연구소(2010), 스마트폰과 위치기반서비스를 활용한 서비스산업 혁신전략, SERI 경영노트, 62호, 2010.7.1.
한국광고학회(2010), 광고산업 활성화를 위한 신유형 매체광고 및 IMC 전략 세미나 자료,2010.8.
한국신용평가정보(2009), Industry Report - 광고산업, 2009.9.8.