[패션산업론] 패션마케팅과 MD의 개념 및 업무

등록일 2003.05.18 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

패션마케팅에 관한 좋은 자료입니다^^
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좋은 평가 부탁드립니다^^

목차

1. 패션마케팅의 개념
2. 패션마케팅 활동의 본질
3. 머천다이징의 개념
4. 머천다이징 컨셉 전략
5. 브랜드 컨셉 설정
6. MD의 업무

본문내용

1. 패션마케팅의 개념

패션 마케팅은 '패션'이라고 하는 특성을 지닌 상품의 마케팅 활동이다. 그러므로 모든 마케팅 활동은 패션상품이 지니고 있는 라이프 사이클의 한정성이나 감각적인 부가가치, 희소가치 등의 기본 개념이 전제가 되어야 한다.
즉 패션 마케팅(fasion marketing)이란, 계절별 패션상품이 원자재에서부터 의류제조업을 거쳐 구매 활동이 이루어지는 소매상을 거쳐 소비자에게 이르기까지 상품의 흐름을 유지하려는 다각적인 활동을 의미한다.

2. 패션마케팅 활동의 본질

패션마케팅 활동은 소비자가 원하는 패션상품을 제조하고 공급하는 것을 전제로 한다. 패션상품은 패션의 라이프 사이클 단축과 아울러 패션상품이 지니고 있는 감각적인 가치나 부가가치의 비중이 커지면서 합리적인 마케팅 믹스와 적절한 유통 시스템이 중요시 되고 있으며 그 구체적인 특성은 다음과 같다.

1) 적절한 상품 (right goods or right products)
패션상품은 계절별로 소비자의 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 스타일을 비롯하여 소재, 색상, 실루엣, 디테일의 변화 등으로 다양한 소비자의 욕구에 대응할 수 있도록 개발해야 한다.

2) 적절한 가격 (right price)
패션상품은 유행의 사이클, 패션 정보가치, 브랜드 이미지, 브랜드 인지도, 디자이너의 명성도, 판매방법 등에 의하여 가격이 조정되어야 한다.
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