[패션산업론] 패션마케팅과 MD의 개념 및 업무

등록일 2003.05.18 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

패션마케팅에 관한 좋은 자료입니다^^
후회없을 겁니다^^
좋은 평가 부탁드립니다^^

목차

1. 패션마케팅의 개념
2. 패션마케팅 활동의 본질
3. 머천다이징의 개념
4. 머천다이징 컨셉 전략
5. 브랜드 컨셉 설정
6. MD의 업무

본문내용

1. 패션마케팅의 개념

패션 마케팅은 '패션'이라고 하는 특성을 지닌 상품의 마케팅 활동이다. 그러므로 모든 마케팅 활동은 패션상품이 지니고 있는 라이프 사이클의 한정성이나 감각적인 부가가치, 희소가치 등의 기본 개념이 전제가 되어야 한다.
즉 패션 마케팅(fasion marketing)이란, 계절별 패션상품이 원자재에서부터 의류제조업을 거쳐 구매 활동이 이루어지는 소매상을 거쳐 소비자에게 이르기까지 상품의 흐름을 유지하려는 다각적인 활동을 의미한다.

2. 패션마케팅 활동의 본질

패션마케팅 활동은 소비자가 원하는 패션상품을 제조하고 공급하는 것을 전제로 한다. 패션상품은 패션의 라이프 사이클 단축과 아울러 패션상품이 지니고 있는 감각적인 가치나 부가가치의 비중이 커지면서 합리적인 마케팅 믹스와 적절한 유통 시스템이 중요시 되고 있으며 그 구체적인 특성은 다음과 같다.

1) 적절한 상품 (right goods or right products)
패션상품은 계절별로 소비자의 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 스타일을 비롯하여 소재, 색상, 실루엣, 디테일의 변화 등으로 다양한 소비자의 욕구에 대응할 수 있도록 개발해야 한다.

2) 적절한 가격 (right price)
패션상품은 유행의 사이클, 패션 정보가치, 브랜드 이미지, 브랜드 인지도, 디자이너의 명성도, 판매방법 등에 의하여 가격이 조정되어야 한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 패션마케팅과 MD의 역할 4페이지
    복식문화학회 학술발표회 황병일
  • 마케팅환경정보-패션MD 14페이지
    K-POP열풍으로 의류 디자인을 DM 형태로 주문하는 빈도수가 증가하고 있다.SNS,인터넷 사용증가로 스타일 앱 과 소셜커머스 패션시장이 확대되고 있다.패션시장이 명동에서 강남으로 확대 중<중 략>정보 탐색후 세일기간을 파악하고 계획적인 쇼핑을 하는 모습을 통해 20대..
  • [패션 마케팅] 패션마케팅 환경분석 19페이지
    패션마케팅 환경분석(1) 거 시 환 경대륙별 경제 블록화 (EU, NAFTA)미.이라크 사태로 인한 증시하락,유가상승미국 9.11 테러 이후 전세계 경기 위축북한 ‘신의주 경제 특구’중국의 WTO 가입인구동향적 환경인구의 고령화 실버산업 증대출산률 저하韓,日 ..
  • 소비자 변화에 따른 패션마케팅 전략 17페이지
    VIPPrestige MarketingRoyal MarketingVIP MarketingNoble MarketingHi-End MarketingLuxury Marketing 귀족마케팅부(富)에 대한 대중의 인식변화전통적 한국사회부에 대한 인식이 좋이 않음IMF 이후..
  • 유니클로 마케팅전략분석과 개선방안제안 18페이지
    UNIQLO의 향후과제1. 해외진출아시아에서는 강하지만, 서구에서는 약함 서구에서의 인지도 부족과 이미지확립 미흡으로 서구에서의 적자폭 확대2. M&A사업확대의 플랫폼역할 브랜드 포트폴리오 확충에 기여미국의 바니즈뉴욕 매수 실패 일본에서 매수한 CABIN과 Onezo..
  • 귀족마케팅 - 패션 22페이지
    귀족 마케팅은 특히 20:80의 법칙으로 설명될 수 있는데 20%의 고객이 80%의 매출을 차지한다. 라는 법칙이 적용되며, 판매자는 1명의 대량 구매자를 얻는것이 16명의 소량 구매자를 얻는 것보다 이익이 되는 상황을 말한다. 귀족 마케팅은 이 구매자가 고소득층이라는..
  • [마케팅]패션마케팅의 이해 7페이지
    1. 패션의 의미와 중요성 ◈ 패션: ‘주어진 시간에 많은 사람들에게 인기 있는 것’ → 본질적으로 ‘변화’를 의미 ◈ 패션을 통하여 자신의 감성과 개인의 미적인 감각을 표현할 뿐만 아니라 그들 의 생활수준이나 지위, 신분, 그리고 사회적 승인이나 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [패션산업론] 패션마케팅과 MD의 개념 및 업무