[광고기획] 하이트 프라임 광고기획

등록일 2003.05.18 MS 파워포인트 (ppt) | 25페이지 | 가격 1,000원

목차

■ 맥주시장 변천사(출고량/성장율)

■ 제품별 시장 점유율의 변화

■ Hite의 성공요인
1. 시장상황
2. 성공이유

■ 2002년 제2의 신화 탄생
1. 새로운 신화의 주인공- Hite Prime

■ 맥 주 대 전
1. 우 리 의 적 들
2. 그들이 사용하고 있는 무기
3. 맥주 대전의 선봉에 선 하이트 프라임
4. 우리가 사용하고 있는 무기
5. 우리는 무엇을 위해 싸우는가?
6. 신 무기를 어떻게 만들것인가?
7. 우리가 새롭게 도입할 무기

본문내용

하이트맥주(구, 조선맥주)가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었다.
OB는 이미 맥주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 앞섰다.

OB를 따라 잡기 위해서는 하이트맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결과제

하이트맥주는 사회적인 배경을 고려하여 기존 맥주와의 차별점,
즉 암반 천연수를 원료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작

2002년 현재 100억병 돌파라는 신화를 만들어 냄
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