국내외 기업의 실패사례

목차

1. 국내기업의 실패 사례
1.1 보르네오 가구
1.2 이리듐
1.3 하프 프라자

2. 국외기업의 실패 사례
2.1 켈로그(Kellogg's)
2.2 캠밸 수프(Campbell Soup Co.)
2.3 마이크로소프트차이나
2.4 McCormick
2.5 Levi's
2.6 울워스
2.7 켈로그 씨리얼 메이츠
2.8 맥도날드 아치 디럭스
2.9 듀퐁사의 Kevlar
2.10 페츠닷컴 (Pets.com, 1999-2000)
2.11 패스파인더(Pathfinder, 1994-1999)
2.12 고닷컴 (Go.com, 1999-2001)
2.13 부닷컴(boo.com)
2.14 코카콜라의 New coke

3.결론

본문내용

1.1 보르네오 가구
1.1.1회사의 연혁
연도 / 내용
1966 /목재수입업을 목적으로 설립한 보르네오 통상으로 출발
1969 /일본에서 기술과 설비 들여와 가구의 직접생산에 돌입
1972 /외환은행의 법전관리, 70년대 중반이후 수요 급격이 증가
1978 /홍콩의 OEM방식 수출
1980 /자신의 상표로 해외시장 개척하기로 결정

1.1.2선진국 시장에서의 실패
*미국시장 진출
①1981년부터 미국시장에 대한 본격적 투자시작
광대한 미국시장에서 유통망이 많은 시간과 비용을 필요로 함
국내에서 판매호조와 홍콩에서 흑자를 바탕으로 브랜드 이미지 확립에 많은 투자를 함
②1990년 재무적 부담을 느끼고 비용절감 노력
③BIF Korea라는 상표를 떼면 유리한 조건으로 계약을 하겠다는 미국인들이 늘어났지만 본인의 브랜드를 계속 사용하는 것을 고집
④미국의 문화적 특징으로 인해 많은 어려움
*일본시장 진출
-1988년 일본 시장 진입 시도
-일본의 가구 산업을 노동비 증가 때문에 경쟁력을 잃고 있었음
-지리적으로 볼 때 우리나라와 비슷하고 라이프 스타일이 비슷
-작은 창고에서 카탈로그를 통해 판매/배달하는 고전적 인본 수입업자들에 비해 쉬운 경쟁력 확보
-품질을 가장 중시하는 일본인들이 BIF Korea의 품질을 인정해 줄 것이라고 믿음
-기대에 못 미치는 시장에서의 판매성과 막대한 광고비 투자로 인해 실패
*해외 시장으로부터의 위기 요인
-미국시장에서 엄청남 투자에 비해 흑자가 빨리 나오지 않음
-미국시장의 경기 침체로 인해 부동산 시장 침체, 사무용 가구의 매출이 부진
-일본인의 정신상태; 한국인을 경쟁상대로 인식하지 않음
-엔화 강세, 일본의 물가
*1992년 외환은행에 의한 법정관리
*일본 시장 완전 철수, 미국시장과 홍콩시장 축소

1.1.3 실패원인 분석
미국
매우 광범위한 시장 규모로서 중소 기업이 전지역을 대상으로 판촉활동을 하기엔 무리가 따름
각주, 인종와 민족에 따라 다른 경제적, 문화적 특성
독특한 경쟁우위 재발 못함
일본

<이하생략>

참고 자료

없음