베니건스 VS TGIF

등록일 2003.05.17 한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 2,000원

소개글

베니건스 VS TGIF

목차

1. 회사 소개
1) 베니건스
2) TGIF

2. 외부 환경 분석
1) 시장 분석
2) 패밀리 레스토랑 분석
3) 소비자 환경

3. 내부 환경 분석
1) 베니건스
(1) 맛, 분위기
(2) 차별화된 서비스
(3) 업계시장 점유율
(4) SWOT 분석
2) TGIF
베니건스와 동일한 순서

4. 마케팅 믹스
1) 베니건스
(1) Product
(2) Price
(3) Promotion
(4) Place
2) TGIF
베니건스와 동일한 순서

5. STP 전략 분석(두 기업이 대체로 비슷)
1)시장 세분화(Segmentation)
2)목표 대상 설정(Targeting)
3)위치 선정(Position)

6. 문제점 및 취약성

7. 개선 방안

본문내용

3. 내부 환경 분석

1) 베니건스

(1) 맛, 분위기

우리 나라에 패밀리 레스토랑이 도입되었을 때만 해도 서양식의 음식이 매우 낯
설었고 거부감을 일으켰다. 하지만 하나둘 외식업체가 생기면서 고객들의 의식향상
과 더불어 입맛도 다양해 졌으며 서비스에 대한 품질도 다양해졌다. 베니건스는
"생각만 해도 맛있습니다"란 컨셉으로 레스토랑의 생명이라고 할 수 있는 음식의
맛에 가장 큰 역점을 두고 있으며 마음에서 우러나오는 친절한 서비스, 매장마다
개성 있는 미국 도시 연출, 고급스러우면서도 편안한 분위기 등을 통해 고객의 요
구에 맞추어 가고 있습니다.

(2) 차별화된 서비스

베니건스는 언제나 어디서나 고객의 눈에 비친 최고의 레스토랑이라는 비젼 아래
국내 고객들에게 강하게 소구할 수 있는 새로운 컨셉의 개발로 시티컨셉을 내놓았
다. 국내 굴지의 외식산업들이 1990년 초에 오픈을 시작 자리를 잡아가고 있을 때
베니건스는 좀 늦게 1995년 11월 1호점인 보스톤 베니건스(대학로점 )오픈하였다.
기존 업체와 달리 TV 광고를 방영하는 등의 공격적 마켓팅과 차별화된 서비스,
다양한 음식 맛을 체험한 고객들의 구전 효과로 점차 베니건스는 외식업체의 떠오
르는 별이 되었다.
비싼 만큼 좋은 음식과 서비스를 제공하여 고객만족을 창출함으로써 고객의 재구
매를 유도해 냈고, 고급스러우면서도 고객의 눈높이에 맞춰 다양한 음식 메뉴 및
가격대로 평안한 분위기를 연출하고 있다.
또한 업계 최단기 100만명 방문고객 돌파, 업계 최단기 6개 매장 오픈 기록, 생활
문화정보 사이트 Cityscape-네티즌 '최고의 음식점' 선정, 한국경제신문 선정 "상반
기 소비자 대상" 수상등 많은 기록 등을 갈아치우고 있으며 한국능률협회 컨설팅이
주관 2003년 한국산업의 브랜드 파워 패밀리 레스토랑 부문 1위를 차지했다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 베니건스 서비스마케팅 성공사례 14페이지
    1-1. 베니건스 소개 아일랜드 이민인 D. Bennigan에 의해 창립 1796년 미국 조지아주 애트랜타에 첫 오픈 매장 마다 개성있는 미국 도시를 연출하여 차별화 초록 – 배니건스의 기본 컬러로 아일랜드의 초원을 상징 경영이념 - “Best in the Eyes ..
  • 베니건스 마케팅전략 29페이지
    Benniguns 목차 1. 베니건스 소개 2. 4C 분석 3. 베니건스의 VMS 4. 베니건스의 TWOS 5. STP 분석 6. 5P 분석 7. 베니건스 마케팅의 발전방향 Bennigans – 4C Bennigans Chef Bennigans Consumer Fami..
  • 베니건스마케팅경쟁사분석,stp,swot,문제점,시장세분화,타겟시장선정,포지셔닝,4p,제안 14페이지
    베니건스 마케팅 발표 베니건스 란 ? 1970 년 미국에서 창립된 패밀리 레스토랑 1995 년 롸이즈온과 제휴하여 한국 진출 , 2000 년대 초까지 성공적 행보 아웃백과 빕스의 성장세로 산업 내 4 위 추락 2009 년 본사 파산하며 바른손으로 소유권 이전 , 타겟 ..
  • 베니건스기업 -외식업계의 급 성장 기업 19페이지
    외식업 - 외식업계의 급 성장 기업 베니건스에 대해 1 목차 1-1 외식업의 개요 -2 외식업의 분류 -3 외식업의 발전과정 2-1 베니건스 연혁 -2 베니건스 국내현황 -3 베니건스 마케팅 전략 -4 베니건스 SWOT 분석 -5 베니건스 성공요인 3-1 베니건스 발전..
  • 베니건스 사례분석 12페이지
  • [경영학] 베니건스 사업성분석 18페이지
    1. 회사소개 동양제과(주)의 패밀리 레스토랑 베니건스 (Bennigan's)는 1995년 2월 미국의 대규모 외식업체인 메트로미디어 레스토랑 그룹 (Metromedia Restaurant Group)과 최초의 해외프랜차이즈 계약을 체결하고, 95년 11월에 보스톤 베..
  • 패밀리 레스토랑시장 경쟁관계분석 6페이지
    <패밀리 레스토랑시장 경쟁관계분석> 1. 베니건스 1) 기업정신: 우리는 최상의 경쟁력으로 고객을 확보하고 최고의 인재, 최고의 성과, 최고의 보상을 기준으로 인재를 육성하며 지속적인 혁신과 탁월한 성과를 표출하는 최우수 레스토 랑 전문 기업이 될 것이다. 2) 사업현..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      베니건스 VS TGIF