[광고] 브랜드 이지미 전략 (usp 포지셔닝)

등록일 2003.05.17 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

목차

브랜드 이미지 전략
포지셔닝
U.S.P.(Unique Selling Proposition)

본문내용

브랜드 이미지라는 사고 방식 만큼 일반에게 영향을 미친 용어는 없을 것이다. 브랜드 이미지 전략을 주장한 사람은 그 유명한 David Ogilvy이다. 그의 이 전략은 위스키·담배·맥주와 같이 그 기능에 있어서 경쟁 제품간에 큰 차이를 찾아내기 어려운 제품을 어떻게 광고 표현으로 전화(轉化)시킬 것인가 하는 문제 의식에서 출발했다.

참고 자료

< 광고 대사전 > 코레트 광고 전략 연구회 나남 1989
< 현대 사회와 광고 > 이명천 이대룡 편저 나남신서 1992
< 브랜드이미지 차별화에 관한 연구 > 이범자 석사학위 논문 1985
< 광고캠페인 실전 연구 > 대홍광고선집 2 1992
< 상업이미지와 상품 포지셔닝 광고의 상관관계에 대한 연구 >
김득준 석사학위 논문 1988
< 현대 광고 디자인 용어해설 > 박대경 도서출판 디자인오피스 1993
< 광고디자인에 있어서 브랜드 이미지 표현에 관한 연구 >
최영주 석사학위 논문 1992

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