[광고학원론] 광고학원론...<광고인 인터뷰>

등록일 2003.05.17 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,000원

소개글

광고학원론을 공부하는 과정에서 광고인과의 인터뷰를 통해 작성한 레포트입니다. 많은 도움이 되시길....

목차

1.광고대행사를 경영하려면
2.클라이언트를 유치하려면
3.클라이언트를 놓치지 않으려면
4.좋은 클라이언트가 되려면
5.캠페인을 성공시키려면
6.강력한 카피를 쓰려면
7.광고 및 포스터를 일러스트레이트 하려면
8.좋은 텔레비젼 커머셜을 만들려면
9.식품, 관광, 약품의 좋은 캠페인을 벌이려면
10.정상에 오르려면
11.광고는 없애야 할까요?

본문내용

광고대행사를 경영하려면

데이비드 오길비의 경영이념

스스로 카피를 쓴다.
- 나의 솜씨가 아직도 건재하다는 것을 동료 카피라이터들에게 과시함으로써 그들이 선망의 눈으로 보스를 바라보게 하고 이런 보스를 위해서는 어떤 일이라도 하고싶은 기분을 만들 수 있다.

쉽게 사람을 칭찬하지 않는다.

약속한 시간은 철저히 지킨다.
- 우수한 회사는 언제나 정확한 약속 날짜에 광고나 TV커머셜을 완성해야 한다.

깨끗한 업무환경을 만든다.
- 난잡한 사무실은 문란한 분위기를 만들며 원활한 업무에 방해가 된다.

부하들보다 항상 많이 일한다.
- 부하들에게 모범을 보임으로써 시간 외 작업을 싫어하지 않게 된다.

⇒ 창조적인 인간이 유익한 일을 할 수 있는 분위기를 제공하는 것이다.


데이비드 오길비의 존경하는 행동유형

성의를 다해 부지런히 일하는 사람을 존경한다.
- 부지런히 일하면 적은 인원으로 보다 많은 수익을 올릴 수 있고 결과적으로 보수는 딴 회사보다 많아질 수 있다.

제 1급의 두뇌를 가진 사람을 존경한다.
- 성실과 연결된 명석한 두뇌는 우수한 대행사를 이끌어 갈 수 있다.

원칙적으로 부부를 함께 고용하지 않는다.
- 부부는 파문을 낳기 때문이다.

기쁨을 가지고 일하는 사람을 존경한다.

자신의 직업에 긍지를 가지고 있는 직업인, 자신의 일을 최고로 해낼 수 있는 사람을 존경한다.

자신에게 성공을 가져다 줄 부하를 고용하고 있는 사람을 존경한다.

자신의 부하를 키워 주는 사람을 존경한다.

타인을 인간으로 취급하는 신사적인 매너를 가진 사람을 존경한다.

자신의 일을 시간에 맞추어 끝내도록 훈련된 사람들을 좋아한다.
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