[광고론] 광고제작(경북대 편)

등록일 2003.05.17 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

목차

■ 들어가기 전에

■ 들어가서

■ 광고제작을 위한 초기 단계

1. 마케팅 목표 설정을 위한 SWOT 분석
1) 위협 : 지방대 기피 현상
2) 기회 : 정부의 지방대 육성 방안
3) 강점 : 국제화, 정보화를 통한 경쟁력 향상
4) 약점 : 정부 행정에 억눌린 국립대

2. 마케팅 목표

3. 광고 목표
1) 새로운 이미지
2) 통일된 이미지
3) 간결한 이미지
4) 캠패인 관리를 위한 초석 마련
5) 광고의 경제적 효과 측정
6) 학생들의 자발적 참여와 정부 지원의 유치

■ 본격적인 광고 제작 단계

1. 수요자의 행동 조사
1) 대학 이미지 평가 기준
2) 대학 이미지 형성 요인
3) 지망 대학 선택 기준

2. 매체별 광고 제작
1) 신문(지면) 광고 제작
2) TV-CM 제작
①일청담 편 ②도로 편

3. 슬로건을 통한 공통 이미지 전달의 극대화

■ 나오며

본문내용

☞ 들어가기 전에

요즘 들어 각 대학들의 광고가 늘고 있다. 단순한 모집 요강의 공고 수준에서 벗어나 이제는 적극적인 학생들의 유치에 발벗고 나선 것이다. 점점 더 세련되고 감각적인 TV광고는 물론이고 장편 시리즈 형식의 대규모 투자까지 보이고 있는 실정이다. 이는 대학교 진학을 희망하는 고등학생 수의 감소와 더불어 인지도가 낮은 대학의 정원 미달 사태가 속출하면서 생겨나는 당연한 결과일 수도 있다. 따라서 그러한 대학들은 양질의 교육이나 높은 취업률, 특성화 등을 내세우며 서서히 TV나 신문지상을 통하여 나타나게 된 것이다. 물론 대학 광고 자체가 교육의 홍보가 아닌 이미지 메이킹에 불과하다는 곱지 않은 시선으로 볼 수 있다. 그러나 학교측 입장에서 보면 학생수의 미달은 곧 학교의 존립과도 직결되는 문제이기에 선후가 바뀌긴 했지만 적극적인 학생 유치 후에 나타나는 대학 재단의 건실화, 이와 더불어 나타나는 대학 교육의 양질화, 그 후에 나타나는 인지도 상승 효과에 따른 학생들이 자발적 지원으로 이어짐을 희망하고 있다. 이런 순환 고리를 이어줄 매개체를 각 대학들은 광고의 힘으로 보고 있는 셈이다. 각 대학들은 이제 더 이상 고리타분한 신문지면의 모집요강으로는 학생들의 관심을 끌 수 없다는 것을 알고 있다. 이제 대학 시장은 대학이 몰려오는 학생들 가운데서 우수 학생을 선발하는 이른바 판매자 중심 시장(seller's market)에서, 교육 소비자인 학생들이 주도권을 쥐고 마음에 드는 대학을 고르는 구매자 중심 시장(buyer's market)으로 변화하게 된 것이다.
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