[광고홍보학] MPR 사례 집중분석 Ⅱ

등록일 2003.05.17 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 함께하는 한국 코카콜라의 MPR
1. 코카콜라와 스포츠마케팅
2. 코카콜라와 문화예술
3. 코카콜라와 사회공헌

Ⅱ. 아시아나 항공
1. UNICEF 사랑의 동전모으기 운동
2. 어린이 회원제(Magic Miles Program)
3. 사랑의 물 보내기 운동전개
4. 장애인을 위한 서비스
5. 각종 문화사업 및 문화계 인사 지원
6. 스포츠 스타에 대한 지원

Ⅲ. 쌍용건설과 롯데백화점의 공동 마케팅PR
1. 배경 (1998년)
2. 조사 및 목표
3. 계획 : 특별 이벤트의 실행
4. 보도자료 활용

본문내용

Ⅰ. 함께하는 한국 코카콜라의 MPR

1. 코카콜라와 스포츠마케팅

코카콜라는 그 시작부터 스포츠와 관계를 맺었고, 수 십년간 코카콜라는 스포츠와 함께 성장해왔다. 오늘날 코카콜라와 스포츠는 일상 생활에서 특별한 즐거움울 선사함으로써 이 둘 모두 전 세계 사람들의 변함 없는 사랑을 받고 있고, 그 파트너십 또한 그 어느 때 보다도 견고하다.
이에 코카콜라의 국제적인 MPR사례보다는, 시각을 좁혀 국내에서의 MPR사례를 집중적으로 살펴봄으로써 MPR 성공의 지름길을 모색하고자 한다.

① 코카콜라 777 응원단
- 월드컵 티켓 제공 : 한국대표팀의 예선전 3경기에 각각 777명씩 총 2,331명
- 한국전 월드컵 응원단 선발 프로모션 실시 : 월드컵 역사상 국내 최대 규모

② 파워에이드 볼 스태프 Program
- 파워에이드 볼 스태프 324명 선발 : 국내에서 열리는 32개의 월드컵 본선 경기장
- 국내에서 열리는 32번의 본선 경기 중 한 경기당 12명이 배치
- 한국을 대표해 가장 가까이 월드컵 경기를 볼 수 있고 직접 경기에 참여할 수 있는
프로그램
- 현장에서 기념 사진 촬영, 또래 참여자들과 함께 추억거리
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