케라시스

등록일 2003.05.17 MS 워드 (doc) | 13페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 케라시스란?

2, 케라시스가 나온 배경

3. 케라시스가 처한 상황

4. 케라시스가 나아가야 할 방향

5. 케라시스 앰플 분석

6. 앰플의 경쟁 분석

7. 그렇다면 앰플을 사용하는 소비자는?

8. 20대 초반 여성의 특징은?

9.SWOT분석

10. 광고 목표

11. 광고 Concept 도출

12. 크리에이티브 방향

13. 스토리보드

14. 매체 전략

본문내용

1. 케라시스란?
- 애경산업에서 나오는 샴푸, 린스, 트리트먼트, 등 4단계 시스템으로 모발 손상의 원인과 정도에 따라 과학적으로 처방된 손상모발 전문 크리닉 제품이다.

- 애경 "케라시스 헤어 크리닉"
케라시스는 손상모발을 윤기있게 바꿔주는 전문 크리닉 제품으로 샴푸, 린스, 트리트먼트, 앰플 4단계 시스템으로 구성되어있다. 샴푸와 린스는 모발손상원인과 정도에 따라 약손상용, 중손상용, 염색손상용 세가지로 세분화되어 선택의 폭을 넓히고 과학적으로 처방된 것이 특징이다. 여기에 손상정도에 따라 트리트먼트와 앰플로 스페셜 케어를 할 수 있도록 구성되어 있다. 특히 헤어 앰플은 모발보습제가 50%이상함유대 수분함량을 높여 모발을 탄력있고 건강하게 한다. 케라시스 제품은 염색을 자주해 모발이 손상된 20대 젊은 여성들을 위한 프리미엄급 제품으로 포지셔닝하고 있다.
<유통>
케라시스 샴푸와 같은 고가 신제품은 대도시 할인점 위주로 공급
<프로모션>
①'케라시스' 출시 기념으로 '소비자평가단' 1만명을 모집. 소비자평가단에 선정된 1만명에게는 케라시스샴푸 세트를 무료로 제공한 후 사용소감을 이달 말까지 접수받아 이중 36명을 추첨해 폴크스바겐 뉴비틀 등을 증정.
② 케라시스 탄생기념 페스티발
- Kerasys 상표명 퀴즈 : 프리미엄 제품의 이미지에 걸맞는 경품
ex) 유럽 8개국 여행권, sony 디지털 핸디캠, 티파니 목걸이, 케라시스 헤어크리닉 세트
- 케라시스 사용 소감 응모 : 프리미엄 제품의 이미지에 걸맞는 경품
ex) 폭스바겐 비틀, 삼성 노트북, 구찌 선글라스
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 케라시스 샴푸관련 기사 모음 13페이지
    20~30대 소비자는 원조 퍼퓸샴푸 향을 좋아하는 것으로 나타났다. 지난 5월 19일 AK플라자 분당점에서 20~30대 남녀 소비자 500명을 대상으로 퍼퓸샴푸 향 선호도 조사 결과 애경 케라시스 퍼퓸샴푸가 62%의 지지율로 1위를 차지했다. 311명이 케라시스 퍼퓸샴..
  • [ 케라시스 마케팅사례 PPT ] 애경 케라시스 브랜드분석, SWOT, 성공요인/ 케라시스 마케팅전략 사례분석과 향후 마케팅전략 제언 26페이지
    (1) 애경 기업소개영문 'A'와 'K'는 세계 속으로 무한히 도약하는 애경을, 단 부분의 곡선은 ‘역동적으로 파도 치는 맑고 큰 물결’로 21세기 변화를 주도하는 진취적, 미래지향적 애경의 의지 표명경영 이념“풍요롭고 행복한 삶을 창조하는 기업”(2) 케라시스 브랜드..
  • [ 케라시스 마케팅전략 보고서 ] Kerasys 케라시스 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 케라시스 브랜드분석및 새로운전략 제안 16페이지
    제 1장 서 론제 1절 샴푸 시장의 추세1. 샴푸시장의 규모- 국내 생활용품시장에서 약 4천억 원 규모의 샴푸시장국내 샴푸 시장의 빅3(LG생활건강, 아모레 퍼시픽, 애경) 기업들이 70% 이상의 시장 점유율을 차지하고 있다.2. 샴푸에 대한 인식 변화- 기존..
  • 케라시스 마케팅 전략에 관한 제언 21페이지
    2. 케라시스가 나오게 된 배경 케라시스(KeraSys)는 2002년, 다국적기업 P&G와 유니레버(Unilever)가 주도해 오던 프리미엄 샴푸시장에 뛰어들었다. 1990년대 중반부터 염색, 퍼머, 스타일링 등 보다 적극적인 헤어 관리가 확산되면서 젊은 소비자층의 ..
  • [소비자 행동론] 프리미엄 샴푸의 웹마케팅 13페이지
    복수저장이론은 기억의 구조를 감각등록기, 단기기억, 장기기억의 세 가지로 구분하고 각 기억구조가 서로의 역할을 나누어 기능을 수행한다고 보고 있다. 이 이론은 기억구조를 단순하게 물리적으로 구분하는 것이 아니라 기억구조기능에 있어서 본질적 차이가 있음을 설명한다는 특징..
  • [마케팅조사][케라시스]프리미엄 샴푸의 구매, 사용 실태에 대한 소비자 조사 52페이지
    * 프리미엄 샴푸란?모발 세정이나 손상모발 보호에 그치던 기존 샴푸보다 20~30% 정도 가격이 비싸면서 머릿결을 더욱 건강하게 살려주는 고급 샴푸를 의미* 국내 프리미엄 샴푸 시장의 history2000년 태동프리미엄 샴푸 시장 형성400백억원대를밑도는 수준2001년..
  • 케라시스마케팅전략 16페이지
    케라시스 선정동기2002년 5월 프리미엄 샴푸시장에 진입강력한 상대들과 경쟁하며 꾸준히 성장충분한 능력 인정그러나!!1위 자리는 아직…아! 1위 되고 싶다…About 케라시스 90년대 중반 염색, 퍼머 등 헤어관리, 미용 인기 모발관리에 대한 needs 증가 프리미엄 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기