롯데 빼빼로

등록일 2003.05.17 MS 워드 (doc) | 29페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 서론

2. 본론
1) 과자 시장 동향
2) 마케팅 분석
3) 마케팅 목표
4) 마케팅 전략
5) 광고 전략
6) 크리에이티브 전략
6) 매체 전략

본문내용

롯데제과는 빼빼로 데이를 통해서 관련산업의 규모가 수 백억원대로 커지는 등 경제적 효과를 보게 되었으며, 이제는 경쟁기업에서도 이와 같은 특수를 잡기위해 각종 전략 수립을 하고 있다. 현재 경쟁기업에서 빼빼로에 도전하는 새로운 제품을 선보이는 등 ‘빼빼로류’ 의 경쟁 또한 치열해 지고 있다. 또한 선점우위를 가지고 있는 빼뺴로의 아성에 도전하기 위해 경쟁사는 기존 빼뺴로가 가지고 있지 않은 새로운 이미지와 타겟 마케팅과 광고로 이미 시장의 주목을 받고 있다. 빼빼로는 장수제품으로 롯데제과에서 현제 매체광고를 하고 있지 않은 상태이다. 그러나 우리는 빼빼로 또한 이제는 기존 형성된 시장의 중요성을 인식하고 시장자리를 빼앗기지 않기 위해 선점기업으로써 새로운 도전이 필요하다고 생각하였다. 따라서 우리는 빼빼로가 현제 가지고 있는 마케팅 전략에 대한 조사를 바탕으로 기존 전략의 문제점을 파악하고, 이를 극복할 수 있는 새로운 마케팅 전략과 광고전략을 제시하고자 한다.
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  • 롯데 빼빼로 IMC전략 42페이지
    *제조사:해태제과*제품: 공기를 넣은 초컬릿(airation기법)과 막대과자에 코코아를 넣어 기존 제품의 텁텁한 맛 보완한 코코아 비스킷 으로 차별화. 빼빼로에 비해 2배 이상 굵기 초콜릿 함량 60% (vs. 빼빼로 ..
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    현재 과자시장의 동향은?그 다음으로 마케팅 동향을 알아보면…첫째, 마케팅 포인트가 기존의 아동층에서 성인층으로 옮겨가고 있다.둘째, 히트상품의 이름을 빌려쓰는 전략이 강세를 띄고 있다.셋째, 들고 다니면서 편하게 먹을 수 있는 패키지가 유행하고 있다. 제품 내적..
  • [광고] 빼빼로 광고기획서 20페이지
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    롯데 제과 마케팅실에 접촉임생기 계장님을 소개 받아 반 억지로 견학약속월 8일 오후에 영등포 공장 방문외부견학 (guide: 홍보팀 보라님)홍보 프레젠테이션 감상공장 견학공장의 입구와 외부매우 깔끔한 모습주력상품인 자일리톨의 로딩이 한창Sanitary control을 ..
  • 롯데제과 분석 보고서 13페이지
    Ⅳ. 소비자 분석<표3-1> 소비자분석 트리구조- 최근 식품관련 정부 인증제도로 어린이기호식품 품질인증마크 도입50개 품목 중 롯데제과 제품이 6개 품목을 차지(2011년 6월 기준)했다. 유소년층이 주 고객층이기 때문에 부모님들이품질을 평가할 때 쉽게 결정할 수 있도..
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