[광고홍보,광고경영] 롯데빼빼로광고기획안

등록일 2003.05.17 MS 파워포인트 (ppt) | 40페이지 | 가격 1,000원

목차

과자시장동향
빼빼로의 마케팅분석
마케팅목표
마케팅전략
광고전략
크리에이티브전략
매체전략

본문내용

현재 과자시장의 동향은?
그 다음으로 마케팅 동향을 알아보면… 첫째, 마케팅 포인트가 기존의 아동층에서 성인층으로 옮겨가고 있다. 둘째, 히트상품의 이름을 빌려쓰는 전략이 강세를 띄고 있다. 셋째, 들고 다니면서 편하게 먹을 수 있는 패키지가 유행하고 있다.

제품 내적 동향은…
첫째, 최근의 건강에 대한 사람들의 관심 증가로 유기농 원료를
사용하거나 기능성을 가미한 프리미엄 제과제품이 큰 폭으로 상승
하고 있다. 둘째, 이에 따라 건강 및 유기농식, 기능성 제품이 최고 50%까지 매출이 증가했다.
그렇다면 현재 빼빼로는 어떠한 상황인가?
* 4P’s 분석
<제품> -맛: 다른 초콜렛 과자에 비해 단맛이 비교적 적음. 과자 자체는 담백하고 바삭함-> 가볍게 즐길 수 있음 . -형태: 먹기 편한 길쭉한 형태 -패키지: 포장에 빼빼로 제품을 그려넣고 캐릭터를 삽입 -> 제품에 대한 정보제공 & 친근한 이미지 전달 -제품군: 다양한 제품군 ‘오리지날 빼빼로, 소프트 빼빼로, 아몬드 빼빼로, 누드 빼빼로,
땅콩 빼빼로’ 이렇게 총 5가지 제품이 출시되어 있음.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 롯데 빼빼로 IMC전략 42페이지
    *제조사:해태제과*제품: 공기를 넣은 초컬릿(airation기법)과 막대과자에 코코아를 넣어 기존 제품의 텁텁한 맛 보완한 코코아 비스킷 으로 차별화. 빼빼로에 비해 2배 이상 굵기 초콜릿 함량 60% (vs. 빼빼로 ..
  • 롯데 빼빼로 29페이지
    롯데제과는 빼빼로 데이를 통해서 관련산업의 규모가 수 백억원대로 커지는 등 경제적 효과를 보게 되었으며, 이제는 경쟁기업에서도 이와 같은 특수를 잡기위해 각종 전략 수립을 하고 있다. 현재 경쟁기업에서 빼빼로에 도전하는 새로운 제품을 선보이는 등 ‘빼빼로류’ 의 경쟁 ..
  • [광고] 빼빼로 광고기획서 20페이지
    1. 제품 분석1) 개발 아이디어① 비스킷과 초콜릿을 결합한 실험적인 과자를 만들어 낸다② 기존의 둥글거나 네모난 과자 모양에서, 길쭉하고 가느다란 모양을 개발해 낸다.③ 위 두 가지 독특한 아이디어를 바탕으로 재미있는 제품을 만들면, 성공할 가능성이 매우 클 것이다...
  • 빼빼로 프로젝트- 롯데제과 분석 포함 83페이지
    Mixing & FermentationMain ingredient : Flour, water, salt , yeastSaltine cracker : yeast가 원료로 사용된 cracker“Mixing과 fermentation을 통한 gluten형성으로 적절한 elas..
  • 빼빼로 공정 및 마케팅 전략/식품공정 83페이지
    롯데 제과 마케팅실에 접촉임생기 계장님을 소개 받아 반 억지로 견학약속월 8일 오후에 영등포 공장 방문외부견학 (guide: 홍보팀 보라님)홍보 프레젠테이션 감상공장 견학공장의 입구와 외부매우 깔끔한 모습주력상품인 자일리톨의 로딩이 한창Sanitary control을 ..
  • 데이마켓팅의 대표적인 성공신화 롯데빼빼로 27페이지
    (1) 데이마켓팅이란??(2) 데이마켓팅의 등장배경(3) 데이마켓팅의 종류와 변화1세대 : 국경일, 명절 ⇒ “대목”2세대 : fourteen day3세대 : 빼빼로데이, 삼겹살데이, 구구데이Day Markting고객의 감성을 기반한 마켓팅특정 요일을 가진 다양한 의미..
  • 데이마케팅의 개념과 사례(빼빼로데이)분석 및 마케팅 분석 20페이지
    기념일을 사용하여 수요를 창출하는 기법 1990년대부터 유행하기 시작했으며 기념일에 뜻을 담은 선물이나 행사로 수요를 창출하는 것 데이 마케팅을 수행하는 기업은 기념일에 자사의 상품을 홍보하고, 판매하는 특수를 창출하여 기업 이익을 획득함 화이트데이 , 발렌타인 데이..
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