[광고홍보,광고경영] 롯데빼빼로광고기획안

등록일 2003.05.17 MS 파워포인트 (ppt) | 40페이지 | 가격 1,000원

목차

과자시장동향
빼빼로의 마케팅분석
마케팅목표
마케팅전략
광고전략
크리에이티브전략
매체전략

본문내용

현재 과자시장의 동향은?
그 다음으로 마케팅 동향을 알아보면… 첫째, 마케팅 포인트가 기존의 아동층에서 성인층으로 옮겨가고 있다. 둘째, 히트상품의 이름을 빌려쓰는 전략이 강세를 띄고 있다. 셋째, 들고 다니면서 편하게 먹을 수 있는 패키지가 유행하고 있다.

제품 내적 동향은…
첫째, 최근의 건강에 대한 사람들의 관심 증가로 유기농 원료를
사용하거나 기능성을 가미한 프리미엄 제과제품이 큰 폭으로 상승
하고 있다. 둘째, 이에 따라 건강 및 유기농식, 기능성 제품이 최고 50%까지 매출이 증가했다.
그렇다면 현재 빼빼로는 어떠한 상황인가?
* 4P’s 분석
<제품> -맛: 다른 초콜렛 과자에 비해 단맛이 비교적 적음. 과자 자체는 담백하고 바삭함-> 가볍게 즐길 수 있음 . -형태: 먹기 편한 길쭉한 형태 -패키지: 포장에 빼빼로 제품을 그려넣고 캐릭터를 삽입 -> 제품에 대한 정보제공 & 친근한 이미지 전달 -제품군: 다양한 제품군 ‘오리지날 빼빼로, 소프트 빼빼로, 아몬드 빼빼로, 누드 빼빼로,
땅콩 빼빼로’ 이렇게 총 5가지 제품이 출시되어 있음.
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