[마케팅] 스포츠마케팅 성공사례분석

등록일 2003.05.16 한글 (hwp) | 31페이지 | 가격 2,400원

소개글

발표까지 하고 칭찬 받았어요.. ^^
정말 열심히 했거든요~ 도움이 되길 바랍니다. (교수님이 사례부분을 다음번에 활용하신다고까지 했답니다. ^^)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
제1장. 스포츠 마케팅의 개요
제1절 스포츠 마케팅의 개념
제2절 스포츠마케팅의 발달 과정
제3절 스포츠 마케팅의 효과
제2장 한국 스포츠 마케팅의 역사와 현황
제1절 국내 스포츠 마케팅 산업의 발전 과정
제2절 한국 스포츠 마케팅의 실태
제3장 스포츠의 마케팅 사례
제1절 살아 움직이는 제품, 스포츠(J리그)
제4장 스포츠를 이용한 마케팅 사례
제1절 스포츠 스폰서십
1. 삼성전자와 시드니 올림픽
2. 스폰서십의 기업 Coca-Cola
3. 삼성의 박세리 스폰서십
제2절 스포츠 기업들의 스포츠 마케팅
1. 승리의 여신, 나이키의 스포츠 마케팅

Ⅲ.결론

본문내용

스포츠 마케팅은 80년대 초반 프로 스포츠가 출범했음에도 국내에서 큰 관심을 끌지 못하다 90년대에 접어들면서, 특히 1996년 6월 1일 2002년 월드컵 축구대회의 한·일 공동 개최가 확정된 이후 본격적인 관심 대상이 된 짧은 연륜을 가진 서비스산업 분야이다. 97년에 골프 신동으로 알려진 미국의 타이거 우즈(Tiger Woods) 선수가 마스터스 대회에서 돌풍 을 일으키며 우승, 우즈 선수의 스폰서인 나이키 사는 전 세계적으로 엄청난 매출 증대와 커뮤니케이션 효과를 거둬 스포츠 마케팅의 폭발성이 우리나라에서도 화제가 됐다. 작년 5월 19일 박세리 선수가 미국 LPGA선수권 대회에서 우승하자 그의 스폰서는 수 천억 원의 효과를 거두었다고 흥분하여 세간에 많은 이야기 거리를 제공하기도 하였다.
우리나라처럼 자원이 부족한 경우 이런 시장은 더 없는 보고라 할 수 있다. 적은 투자로도 엄청난 효과를 창출해 낼 수 있는 이 분야야말로 우리에게 더 없이 좋은 조건을 지니고 있다고 하겠다. 하지만 스포츠가 가진 엄청난 상업성과 그 성장 가능성에도 불구하고 우리나라에서는 아직도 스포츠 비즈니스 분야가 불모지나 다름없는 상태로 개간을 기다리고 있는 야산과 같아 개척하고, 투자하고, 가꾸어야 할 분야가 너무나도 많다. 우리나라는 눈앞의 보고를 두고 스포츠 마케팅에 대한 투자와 시설, 인력 등이 턱없이 부족한 것이다.
그럼 우린 이제 손놓고 다른 나라는 개발하고 시장성을 살리는 분야를 구경만 할 수는 없는 노릇이다. 우리도 그것이 무엇인지 알고 시장에 뛰어 들어야 할 때다. 그럼 이제부터 스포츠 마케팅이 무엇이고 그 성공사례로는 어떤것들이 있는지 자세히 살펴보기로 하자.

참고 자료

-스포츠마케팅 커뮤니케이션 / 김용만 저 學現社 2002
-스포츠 마케팅 = Sport marketing / 김용만, 박세혁, 전호문 공저 학현사 2000
-스포츠 마케팅 / 김치조 저 태근문화사 1996
-(사례로 배우는)스포츠 마케팅 / Mark A. McDonald ; George R. 한언 2001
-스포츠마케팅을 활용한 통합적 마케팅 커뮤니케이션에 대한 문제점 및 개선방안 :삼성의 시드니 올림픽 스폰서쉽 사례를 중심으로/임태상 서강대 경영대학원, 2002
-스포츠마케팅의 변화와 국내 산업의 현황에 관한 연구 :시드니올림픽과 2002년 월드컵을 중심으로/이병진 세종대 언론문화대학원 2002
-한국 스포츠마케팅 현황 및 활용방안에 관한 연구 :박세리 스포츠마케팅을 중심으로/박영주 연세대 언론홍보대학원 2000
-스포츠마케팅시대의 BRAND IDENTITY 전개에 관한 硏究 : 스포츠화 브랜드를 중심으로/千始鳳 昌原大 産業大學院 1999

http://www.sm21c.co.kr/
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http://www.expert.co.kr/
http://www.cocacola.co.kr/
http://www.nike.co.kr/
http://www.sec.co.kr/
http://www.kaa.or.kr/kaa/Magazine
http://www.fnrnc.com/
http://nnara.net/study.php
http://www.jls.co.kr/japan/information/soccerjieague.htm
http://jipango.co.kr/sports/soccerline/theme/sports_sline_theme_league_start.asp
http://my.netian.com/~nizidi/data/football_1.htm
http://www.2002culture.or.kr/kor/html/magazine10_9.asp
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