[마케팅] 스포츠마케팅 성공사례분석

등록일 2003.05.16 한글 (hwp) | 31페이지 | 가격 2,400원

소개글

발표까지 하고 칭찬 받았어요.. ^^
정말 열심히 했거든요~ 도움이 되길 바랍니다. (교수님이 사례부분을 다음번에 활용하신다고까지 했답니다. ^^)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
제1장. 스포츠 마케팅의 개요
제1절 스포츠 마케팅의 개념
제2절 스포츠마케팅의 발달 과정
제3절 스포츠 마케팅의 효과
제2장 한국 스포츠 마케팅의 역사와 현황
제1절 국내 스포츠 마케팅 산업의 발전 과정
제2절 한국 스포츠 마케팅의 실태
제3장 스포츠의 마케팅 사례
제1절 살아 움직이는 제품, 스포츠(J리그)
제4장 스포츠를 이용한 마케팅 사례
제1절 스포츠 스폰서십
1. 삼성전자와 시드니 올림픽
2. 스폰서십의 기업 Coca-Cola
3. 삼성의 박세리 스폰서십
제2절 스포츠 기업들의 스포츠 마케팅
1. 승리의 여신, 나이키의 스포츠 마케팅

Ⅲ.결론

본문내용

스포츠 마케팅은 80년대 초반 프로 스포츠가 출범했음에도 국내에서 큰 관심을 끌지 못하다 90년대에 접어들면서, 특히 1996년 6월 1일 2002년 월드컵 축구대회의 한·일 공동 개최가 확정된 이후 본격적인 관심 대상이 된 짧은 연륜을 가진 서비스산업 분야이다. 97년에 골프 신동으로 알려진 미국의 타이거 우즈(Tiger Woods) 선수가 마스터스 대회에서 돌풍 을 일으키며 우승, 우즈 선수의 스폰서인 나이키 사는 전 세계적으로 엄청난 매출 증대와 커뮤니케이션 효과를 거둬 스포츠 마케팅의 폭발성이 우리나라에서도 화제가 됐다. 작년 5월 19일 박세리 선수가 미국 LPGA선수권 대회에서 우승하자 그의 스폰서는 수 천억 원의 효과를 거두었다고 흥분하여 세간에 많은 이야기 거리를 제공하기도 하였다.
우리나라처럼 자원이 부족한 경우 이런 시장은 더 없는 보고라 할 수 있다. 적은 투자로도 엄청난 효과를 창출해 낼 수 있는 이 분야야말로 우리에게 더 없이 좋은 조건을 지니고 있다고 하겠다. 하지만 스포츠가 가진 엄청난 상업성과 그 성장 가능성에도 불구하고 우리나라에서는 아직도 스포츠 비즈니스 분야가 불모지나 다름없는 상태로 개간을 기다리고 있는 야산과 같아 개척하고, 투자하고, 가꾸어야 할 분야가 너무나도 많다. 우리나라는 눈앞의 보고를 두고 스포츠 마케팅에 대한 투자와 시설, 인력 등이 턱없이 부족한 것이다.
그럼 우린 이제 손놓고 다른 나라는 개발하고 시장성을 살리는 분야를 구경만 할 수는 없는 노릇이다. 우리도 그것이 무엇인지 알고 시장에 뛰어 들어야 할 때다. 그럼 이제부터 스포츠 마케팅이 무엇이고 그 성공사례로는 어떤것들이 있는지 자세히 살펴보기로 하자.

참고 자료

-스포츠마케팅 커뮤니케이션 / 김용만 저 學現社 2002
-스포츠 마케팅 = Sport marketing / 김용만, 박세혁, 전호문 공저 학현사 2000
-스포츠 마케팅 / 김치조 저 태근문화사 1996
-(사례로 배우는)스포츠 마케팅 / Mark A. McDonald ; George R. 한언 2001
-스포츠마케팅을 활용한 통합적 마케팅 커뮤니케이션에 대한 문제점 및 개선방안 :삼성의 시드니 올림픽 스폰서쉽 사례를 중심으로/임태상 서강대 경영대학원, 2002
-스포츠마케팅의 변화와 국내 산업의 현황에 관한 연구 :시드니올림픽과 2002년 월드컵을 중심으로/이병진 세종대 언론문화대학원 2002
-한국 스포츠마케팅 현황 및 활용방안에 관한 연구 :박세리 스포츠마케팅을 중심으로/박영주 연세대 언론홍보대학원 2000
-스포츠마케팅시대의 BRAND IDENTITY 전개에 관한 硏究 : 스포츠화 브랜드를 중심으로/千始鳳 昌原大 産業大學院 1999

http://www.sm21c.co.kr/
http://www.seri.org/
http://www.cheil.com/
http://www.lgad.co.kr/
http://www.expert.co.kr/
http://www.cocacola.co.kr/
http://www.nike.co.kr/
http://www.sec.co.kr/
http://www.kaa.or.kr/kaa/Magazine
http://www.fnrnc.com/
http://nnara.net/study.php
http://www.jls.co.kr/japan/information/soccerjieague.htm
http://jipango.co.kr/sports/soccerline/theme/sports_sline_theme_league_start.asp
http://my.netian.com/~nizidi/data/football_1.htm
http://www.2002culture.or.kr/kor/html/magazine10_9.asp
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 스포츠 마케팅 산업의 현황과 발전방향에 관한 연구 43페이지
    한국은 1980년대부터 경제적으로 발전함에 따라 스포츠가 대중들에게 자리잡기 시작했다. 최근에는 미국에 미국프로야구의 박찬호, 조진호, 미국 여자골프 대회에서는 박세리, 김미현, 일본에서는 이종범, 조성민 선수와 같이 외국으로 많이 진출해 스포츠 마케팅에 대한 관심이 ..
  • 스포츠 마케팅의 활성화방안 ( 프로야구마케팅을 중심으로 ) 54페이지
    1. 연구목적 및 방법주5일 근무, 국민들의 소득 수준 향상 및 대규모 국제스포츠 이벤트 등으로 인해 국내 프로스포츠의 관심이 증가하고 있다. 그에 따라 스포츠시설 이용이 증가하고, 스포츠경기 관람과 다양한 형태의 미디어스포츠 소비가 증가하며, 스포츠 관광이 늘어나 스..
  • 스포츠 마케팅에 대한 고찰 31페이지
    제 1 장 서 론 제 1 절 연구의 필요성 21세기에는 사회의 정보화로 인한 사회 구조의 정보 혁명이 진행 중이고 그에 따라 일반국민의 라이프사이클(life cycle)도 변화하여 과거 산업사회에서 보다 여가시간이 상대적으로 증가하였다. 따라서 다양한 문화에 대한 관..
  • 기업들의 스포츠마케팅 - 현대자동차 올림픽, 월드컵(공식후원) ,삼성 첼시, 김연아 마이클조던 등등 분석 51페이지
    요즘 TV에서 외국의 스포츠 경기를 중계 방송할 때면 우리는 심심치 않게 우리나라 기업의 상표를 볼 수 있다. 특히 지난 벤쿠버 동계 올림픽의 경우는 상당수 우리가 흔히 접하는 우리나라의 대표 대기업들의 상표들이었다. 이렇게 익숙한 회사들의 로고나 광고들을 보고 있으면..
  • 우리나라 스포츠 마케팅 현황과 향후 발전방향에 관한 연구 39페이지
    일련의 교환과정을 통하여 스포츠 소비자(sport consumers)의 필요와 욕구를 충족시키기 위해 고안된 행위 제품, 가격, 촉진 그리고 유통의 계획과 실천을 일컫는 말를 일컫는다. 스포츠 마케팅은 크게 ‘스포츠의 마케팅’과 ‘스포츠를 이용한 마케팅’으로 구분되는데..
  • 스포츠 스타마케팅의 활성화방안에 관한 소고 22페이지
    제1장 서 론 오늘날 전 세계적으로 불고 있는 스포츠 산업의 발전과 보편화 현상은 하루아침에 일구어진 것이 아니다.1) 20세기 들어 새롭게 부각된 신종 사업들이 그렇듯, 스포츠마케팅 분야도 학문적 연구가 선행되고 그 결과물로 탄생한 학문이라기보다는 시장원리에 의해서 ..
  • [스포츠마케팅] 스포츠마케팅 (해외 프로구단 분석) 21페이지
    제 1절 보고서의 목적 이번 레포트를 통해 스포츠 마케팅에 대하여 인식하고 관심을 가질 수 있는 기회가 되도록 한다. 첫째, 스포츠 마케팅의 개념을 잡도록 한다. 이번 레포트를 통하여 스포츠․마케팅 그리고, 스포츠 마케팅에 대한 기초개념을 다지도록 한다. ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서