[국제문화인류학] 맥도날드의 타문화 이해와 맥도날드화

등록일 2003.05.16 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

많은 도움이 되실겁니다

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 맥도날드의 상대국 문화 이해
1. 영국
2. 프랑스
3. 인도네시아
4. 홍콩
5. 중국
6. 한국
7. 기타국가들

Ⅲ. 맥도날드화
1. 맥도날드화란?
2. 맥도날드화의 특성
3. 맥도날드화의 이점
4. 맥도날드화에 대한 비판: 합리성의 불합리성
5. '맥도날드화'와 우리 사회

Ⅳ. 결론

본문내용

1. 영국
영국 사람들 사이에 햄버거는 싸구려 음식이라는 인식이 깊게 존재하고 있었다. 무수한 피시&칩스 가게, 햄버거 집, 선술집 등 싼 외식기업들이 영국도처에 즐비하게 있는데, 거기서 파는 음식의 품질은 모두가 좋지 않았기 때문이다.
영국에 맥도날드를 정착시키는 유일한 방법은 근사한 가게를 내어, 보다 많은 매출을 올려 그것을 벌충해야 한다고 처음부터 작정하고 있었다. '햄버거는 싸구려 음식'이라는 선입견을 없애기 위해 아무래도 그러한 작전이 필요했던 것이다. 그러나 아무리 초호화의 가게라도 보수적인 영국인을 하루아침에 단골로 끌어들일 수는 없었다. 이 방법의 효과가 썩 좋지 않자 다음은 무료선전판매를 했다. 많은 손님이 몰려왔으나 그때뿐이지 계속되지 않았다. 뿐만 아니라 영화관의 토요일 주간 상연을 보러 온 아이들에게 무료로 밀크쉐이크를 나누어주자 300명 이상의 어린이가 가게를 메워 어른들은 가게 안에 감금당한 꼴이 되었다, 밀크 쉐이크가 모자라서 어쩔 수 없이 아이들을 해산시키기 위해 닥치는 대로 공짜로 주기까지 했다는 일화가 있다. 결국 영국의 합작회사는 최초의 5년간 1천만 달러의 손실을 내었다. 그렇지만 호화롭게 점포를 만드는 일은 그치지 않고 계속됐다. 그리하여 1976년에는 구매객과 영화관람객 관광객 등이 모이는 런던의 웨스트 엔드에 지금까지 치른 값 중에서 제일 비싼 땅값을 치르고 새로운 점포를 내었다. 웨스트 엔드 점포는 쉽게 이익을 올려서 겨우 털레비전 CM광고를 할 여유가 생겼다. 그리고 그 CM이 크게 소문이 나서 성적이 나빴던 다른 점포의 매출도 하룻밤 사이에 10%나 증가되었다. 맥도날드가 여기서 얻은 정보는 새로운 나라에 진출할 때는 아무리 비싸더라도 번화가에 가게를 내라는 점이었다.

참고 자료

맥도날드, J.F러브, 주식회사삼성출판사
맥도날드 그리고 맥도날드화, 조지 리처, 도서출판 시유시
http://www.mcdonalds.co.kr/introdu/mckorea_2.htm
http://press.yosubi.or.kr/culture/1122010544.html
http://monthly.chosun.com/html/200009/200009260020_2.html
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 맥도날드 경영성공전략분석 4 페이지
    맥도날드는 고유의 품질과 위생관리를 보장하기 위해 철저한 품질 안전도 유지시스템(Food Safety System)을 운영하고 있다. 즉 맥도날드의 각 제품은 해당 국가의 식품안전 위생기준을 모두 통과하는 것은 물론이며, 어떠..
  • [경영전략]맥도날드의 마케팅과 성공전략 분석 24 페이지
    QSC&V라는 맥도날드의 독특한 기업정신은 최고의 품질과 서비스를 가장 실속 있는 가격에 제공하는 것을 목표로 삼고 있으며, 이는 이후 생겨난 다른 패스트푸드 업체들의 모델이 되고 있다. 그러나 이 정신이 아직까지 맥도날드를 ..
  • [서비스경영]맥도날드의 서비스경영 분석 13 페이지
    맥도날드는 1955년 창업자 레이 크록이 미국 캘리포니아 주 샌 버나디노에서 ‘스피디 시스템’으로 운영하고 있던 딕 맥도날드 형제의 레스토랑의 프랜차이즈 판매권을 인수, 공동 경영에 나선 것으로 시작되었다. 미국 일리노이 주 ..
  • 맥도날드성공전략사례,맥도날드경영전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swo.. 86 페이지
    맥도날드 CEO 1st CEO Raymond Albert Kroc (1955-1980) “당신을 위해 일하는 사람들을 잘 보살펴 주세요. 그들이 어떤 일을 이루었을 때 크게 칭찬하세요" 1955년 일리노이주에 1..
  • 맥도날드사람들 책 요약입니다. 27 페이지
    ▶ 우리는 (맥패밀리=맥도날드 사람들) 행동하고, 관찰하고, 지켜보고, 수행하는 등의 시행착오를 통해 일을 배운다. 맥도날드는 우리 모두에게 경이로운 배움의 터전이다. 우리 대다수의 모습을 빚어낸 것은 맥도날드의 시스템이다..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서