포스코 기업이미지 정립을 위한 마케팅

등록일 2003.05.16 MS 워드 (doc) | 25페이지 | 가격 1,100원

목차

1. 서론
1) 기업의 이미지 광고란 무엇인가?
2) 기업이미지 광고의 한계를 극복하기 위한 성공요건

2. 본론
1)포스코 이미지 마케팅 시작의 배경
2) 국영기업 포항제철에서 민영기업 포스코로 변화
3) ABOUT POSCO
4) SWOT 분석
5) 프로모션
(1) 광고
(2) 사회공헌
(3) 환경경영<그린마케팅>
(4)E- 비지니스
6) 포스코 광고분석
(1) tv 광고
- 광고 컨셉, 광고의 세부전략, 광고대상수상
(2) 인쇄광고

3. 결론
(1) 포스코 이미지 광고의 성과

본문내용

기업 이미지 광고는 일반 다른 제품 광고와는 다르게 많은 목적을 지니고 있다. 기업의 Identity를 새로 정립하기 위해, 사업영역의 이해를 돕기 위해, 사원들의 모티베이션을 위해, 우수 인력을 끌어들이기 위해, 주식시장에서의 투자 가치를 높이기 위해, 언론과 호의적인 관계를 맺기 위해. 이렇듯 기업의 이미지 제고는 많은 목적을 위해 이루어 지고 있는 것이며, 또한 광고를 통해 제고된 좋은 이미지는 제품과 가격, 유통, 판매촉진 등의 마케팅믹스 전 영역에 긍정적인 영향을 준다. 다른 기업이 넘볼 수 없는 확고하고 좋은 이미지는 차별성이 거의 없는 제품들간의 구매에 있어서 결정적인 역할을 하며, 자동적으로 다른 기업들에 대한 높은 진입장벽의 역할을 하기도 한다. 이러한 목적과 효과를 성공적으로 달성하기 위해서는 이미지 광고가 장기적으로 일관성을 유지해야 하고, 또한 해당기업과의 연관성을 반드시 내포하고 있어야 한다.
이렇듯 기업 이미지 광고는 광고 그 자체만으로 분석될 수 없다. 이는 단순히 광고로서가 아니라 마케팅 전 영역에 걸쳐 영향을 미치기 때문이며, 또한 여러 분야의 여러 목적을 함께 달성할 수 있도록 하는 동시에 환경변화와 시대적 변화에 적절히 대처할 수 있게 하는 기업의 총체적이고 매우 적극적인 경영전략이자 대안이기 때문이다.
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