[경영철학] 코카콜라사의 역사와 세계 경영 전략론

등록일 2003.05.15 한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 3,000원

목차

I. 서론
1. 연구의 목적
2. 연구의 범위

Ⅱ. 코카콜라의 역사와 세계경영전략
1. 다국적 기업의 정의
2. 코카콜라의 역사
3. CEO(최고경영자),고이주에타
4. 세계경영전략

Ⅲ. 세계경영전략의 실행과 방법
1. 코카콜라의 성공요인
2. 코카콜라의 슬로건의 변화
3. 코카콜라의 브랜드 전략
4. 코카콜라의 스포츠마케팅 사례
5. 코카콜라의 프랑스 진출사례
6. 코카콜라의 중국 진출사례
7. 코카콜라의 실패사례

Ⅳ. 성과 및 결론
. 코카콜라의 한국진출
. 코카콜라사의 한국진출 현황
. 지난 코카콜라사의 전략적 문제점과 개선책

결 론

참고자료

본문내용

"세계를 제패한 미국의 맛! 코카콜라!"
어린아이 할 것 없이 전세계가 즐겨 먹는 코카콜라는 우리에게 매우 친숙한 음료이다.
누군가는 말한다. 콜라는 "영원한 젊은이, 끊임없는 자기 변신의 카멜레온!"
경제, 경영분야를 공부하면서 먼 훗날 나도 사업가로서 우뚝 섰을 때 코카콜라社처럼 꾸준하고 탄탄한 기업을 세워 보겠다는 야망으로 이 글을 연구하게 되었다.
온 세계가 하루에 마시는 코카콜라와 그 자매 제품의 양은 6억 1천만 잔, 한 해에 따시는 코카콜라를 한 줄로 늘어놓으면 지구를 1,500바퀴나 돌 수 있고 달을 무려 70번이나 왕복할 수 있다.
과연 어떤 기업이 세계시장에서 이런 성공적인 경이적 판매수익을 올릴 수 있을 것인가?
그런 코카콜라社의 모든 것을 파헤쳐 보기로 하겠다 .
서론에서는 콜라의 역사를 논하여 과거의 배경을 이해하고 본론 부문에서는 세계를 제패한
경영전략의 방법을 기술하여 각국의 사례를 예를 들어 설명하였으며, 한국 진출에 관한 소개도 나타내었다.
결론에서는 경영전략의 문제점을 분석하여 개선책을 강구하는데 중점을 두었다.

1886년 제조법이 발명된 이래 110년 동안 코카콜라는 단일 제품으로는 전 세계에 가장 널리 알려진 제품으로 조사되고 있다.
제 2차 세계대전이 발발하면서 코카콜라는 미군과 함께 전 세계로 진출하였고 각 나라에는 보틀링 공장이 세워졌다. 현지인 보틀러에 의하여 생산 판매되어온 코카콜라는 기술적, 사회적, 경제적 측면에서 하나의 통일된 시장으로 변모해 가는 국제시장에서 제품 표준화 전략으로 성공을 거두었다.
코카콜라사의 핵심능력은
첫째, 글로벌 전략을 통해 얻을 수 있는 글로벌 효율성,
둘째, 글로벌 브랜드 이미지이다.
코카콜라社는 글로벌 전략으로 나라들마다 입맛과 식생활이 다른 분명한 문화적 차이에도 불구하고 코카콜라를 전 세계적인 글로벌 브랜드로 만들었다.
코카콜라사는 국제 표준화된 제조법과 포장 사이즈, 그리고 표준화된 광고메시지를 사용하였고, 규모와 범위의 경제로부터 오는 글로벌 효율성으로 현지 경쟁자에 비하여 경쟁우위를 차지할 수 있었던 것이다.

참고 자료

한국경제신문 1994. 2. 7 일자
[기업화제] 코카콜라-펩시콜라, 중국무대 콜라전쟁 치열'
한국경제신문 1996.10. 21 일자
[시계경제 포커스] 라이벌 기업 코카-펩시... "콜라전쟁"
한국경제신문 1998. 2. 13일자
[COMPANY, RADER] 코카콜라 아이베스터 회장 '공격경영'
한국경제신문 1998. 8. 21 일자
위기 극복한 세계의 CEO ..코카콜라 고이주에타 회장
한국경제신문 1998. 8. 31 일자
한국코카콜라 '한국맛'적극 공략 입지탄탄
한국경제신문 1998. 11. 9 일자
[98가치경영 최우수 기업상] 외국의 EVA도입 사례

매일경제신문 1998. 5. 18 일자
코카콜라, 캔 자판기 공급확대...음료업체들 대응책 부심
매일경제신문 1998. 5. 28 일자
국내 진출 외국기업 경영전략
매일경제신문 1999. 7. 30 일자 [표] 세계최대기업순위

중앙일보 1998. 4. 17 일자
앤더슨 컨설팅사의 'IMF탈출'처방 -코카콜라식 공격 경영
중앙일보 1998. 5. 4 일자
현지 썸업 상표로 코카콜라 인도 공략....점유율 50%대 장악
중앙일보 1998. 11. 5일자
미국 생수시장 '코카콜라 비상'

월간세계 1998년 2월호 코카콜라 경영기법

KOREA LIFE 1998년 2월호 청량음료 시장 내손안에 있소이다

뉴월드 1998년 4월호 주주중시 경영이 이룩한 코카콜라 신화

코카콜라 경영기법 1996년 세종대학교 출판부

코카콜라의 신화 1 2 1994년 열린세상 프레드릭 앨런

거대기업 스토리 67P 1987년 김영사 박태우·김태호

사람은 기업을 만들고, 기업은 세계를 만든다
1995년 고려원 권오용·한만승

(주)코카콜라 홍보실 (홍보용 책자)
코카 콜라에 관한 재미있는 사실(11p) 코카콜라의 역사 (14p)
코카콜라 세계인의 음료 (20p)
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