[경영철학] 코카콜라사의 역사와 세계 경영 전략론

등록일 2003.05.15 한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 3,000원

목차

I. 서론
1. 연구의 목적
2. 연구의 범위

Ⅱ. 코카콜라의 역사와 세계경영전략
1. 다국적 기업의 정의
2. 코카콜라의 역사
3. CEO(최고경영자),고이주에타
4. 세계경영전략

Ⅲ. 세계경영전략의 실행과 방법
1. 코카콜라의 성공요인
2. 코카콜라의 슬로건의 변화
3. 코카콜라의 브랜드 전략
4. 코카콜라의 스포츠마케팅 사례
5. 코카콜라의 프랑스 진출사례
6. 코카콜라의 중국 진출사례
7. 코카콜라의 실패사례

Ⅳ. 성과 및 결론
. 코카콜라의 한국진출
. 코카콜라사의 한국진출 현황
. 지난 코카콜라사의 전략적 문제점과 개선책

결 론

참고자료

본문내용

"세계를 제패한 미국의 맛! 코카콜라!"
어린아이 할 것 없이 전세계가 즐겨 먹는 코카콜라는 우리에게 매우 친숙한 음료이다.
누군가는 말한다. 콜라는 "영원한 젊은이, 끊임없는 자기 변신의 카멜레온!"
경제, 경영분야를 공부하면서 먼 훗날 나도 사업가로서 우뚝 섰을 때 코카콜라社처럼 꾸준하고 탄탄한 기업을 세워 보겠다는 야망으로 이 글을 연구하게 되었다.
온 세계가 하루에 마시는 코카콜라와 그 자매 제품의 양은 6억 1천만 잔, 한 해에 따시는 코카콜라를 한 줄로 늘어놓으면 지구를 1,500바퀴나 돌 수 있고 달을 무려 70번이나 왕복할 수 있다.
과연 어떤 기업이 세계시장에서 이런 성공적인 경이적 판매수익을 올릴 수 있을 것인가?
그런 코카콜라社의 모든 것을 파헤쳐 보기로 하겠다 .
서론에서는 콜라의 역사를 논하여 과거의 배경을 이해하고 본론 부문에서는 세계를 제패한
경영전략의 방법을 기술하여 각국의 사례를 예를 들어 설명하였으며, 한국 진출에 관한 소개도 나타내었다.
결론에서는 경영전략의 문제점을 분석하여 개선책을 강구하는데 중점을 두었다.

1886년 제조법이 발명된 이래 110년 동안 코카콜라는 단일 제품으로는 전 세계에 가장 널리 알려진 제품으로 조사되고 있다.
제 2차 세계대전이 발발하면서 코카콜라는 미군과 함께 전 세계로 진출하였고 각 나라에는 보틀링 공장이 세워졌다. 현지인 보틀러에 의하여 생산 판매되어온 코카콜라는 기술적, 사회적, 경제적 측면에서 하나의 통일된 시장으로 변모해 가는 국제시장에서 제품 표준화 전략으로 성공을 거두었다.
코카콜라사의 핵심능력은
첫째, 글로벌 전략을 통해 얻을 수 있는 글로벌 효율성,
둘째, 글로벌 브랜드 이미지이다.
코카콜라社는 글로벌 전략으로 나라들마다 입맛과 식생활이 다른 분명한 문화적 차이에도 불구하고 코카콜라를 전 세계적인 글로벌 브랜드로 만들었다.
코카콜라사는 국제 표준화된 제조법과 포장 사이즈, 그리고 표준화된 광고메시지를 사용하였고, 규모와 범위의 경제로부터 오는 글로벌 효율성으로 현지 경쟁자에 비하여 경쟁우위를 차지할 수 있었던 것이다.

참고 자료

한국경제신문 1994. 2. 7 일자
[기업화제] 코카콜라-펩시콜라, 중국무대 콜라전쟁 치열'
한국경제신문 1996.10. 21 일자
[시계경제 포커스] 라이벌 기업 코카-펩시... "콜라전쟁"
한국경제신문 1998. 2. 13일자
[COMPANY, RADER] 코카콜라 아이베스터 회장 '공격경영'
한국경제신문 1998. 8. 21 일자
위기 극복한 세계의 CEO ..코카콜라 고이주에타 회장
한국경제신문 1998. 8. 31 일자
한국코카콜라 '한국맛'적극 공략 입지탄탄
한국경제신문 1998. 11. 9 일자
[98가치경영 최우수 기업상] 외국의 EVA도입 사례

매일경제신문 1998. 5. 18 일자
코카콜라, 캔 자판기 공급확대...음료업체들 대응책 부심
매일경제신문 1998. 5. 28 일자
국내 진출 외국기업 경영전략
매일경제신문 1999. 7. 30 일자 [표] 세계최대기업순위

중앙일보 1998. 4. 17 일자
앤더슨 컨설팅사의 'IMF탈출'처방 -코카콜라식 공격 경영
중앙일보 1998. 5. 4 일자
현지 썸업 상표로 코카콜라 인도 공략....점유율 50%대 장악
중앙일보 1998. 11. 5일자
미국 생수시장 '코카콜라 비상'

월간세계 1998년 2월호 코카콜라 경영기법

KOREA LIFE 1998년 2월호 청량음료 시장 내손안에 있소이다

뉴월드 1998년 4월호 주주중시 경영이 이룩한 코카콜라 신화

코카콜라 경영기법 1996년 세종대학교 출판부

코카콜라의 신화 1 2 1994년 열린세상 프레드릭 앨런

거대기업 스토리 67P 1987년 김영사 박태우·김태호

사람은 기업을 만들고, 기업은 세계를 만든다
1995년 고려원 권오용·한만승

(주)코카콜라 홍보실 (홍보용 책자)
코카 콜라에 관한 재미있는 사실(11p) 코카콜라의 역사 (14p)
코카콜라 세계인의 음료 (20p)
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 코카콜라의 역사 및 전략, 경영 철학 20페이지
    Ⅰ. 서론1. 코카콜라 선정동기다국적기업하면 떠오르는 기업은 누가 뭐라고 해도 코카콜라이다. 영어에서 Hello을 제외한 가장 유명한 단어 Coca-Cola. 단순한 음료를 넘어서 다양한 문화코드와 결합한 모습을 보여주고 있고, 다양한 활동을 통하여 사회 공헌 활동을 ..
  • 코카콜라(브랜드·스포츠·TV광고·캐릭터마케팅,코카콜라 기네스북),세계시장진출(프랑스,중국,일본,페루,한국),경쟁사 비교(펩시콜라,815콜라,칠성사이다) 106페이지
    I. 서 론1. 코카콜라사 소개1) 회 사 개 요 회사정식명칭 : The Coca-Cola Company최고경영자 : E. 네빌 이스델(E. Neville Isdell)/ 회장 겸 CEO/ 2004년 5월취임 업 종 : 청량음료 제조 설 립 자 : J. S. 팸버턴 (..
  • [전략마케팅]코카콜라의 마케팅 전략분석 23페이지
    1.코카콜라사의 브랜드 전략코카콜라의 성공은 특유한 맛에서라기보다는 병의 모양과 로고 등에 의한 광고에서 기인되었다 할 수 있다. 코카콜라의 역사를 같이한 코카콜라글자의 스펜서체, 80년된 코카콜라 콘투어 병, 50년 역사의 빨간 원형 아이콘, 1920년대의 "마시자 ..
  • 코카콜라 마케팅전략(광고전략,스포츠마케팅,SWOT,STP,4P전략)및 해외진출전략/펩시콜라와 비교분석,나아가야할방향제시,나의의견 27페이지
    1886. 5. 8 미국 애틀랜타주 제이콥스 약국의 존 펨버튼 박사가 최초로 제조경리직원 프랭크 로빈슨이 스펜처체의 Coca-Cola라는 이름 제안1893. 1. 31 미국 특허청에 코카콜라 상표등록1894 조셉 비덴햄이라는 사업가가 최초로 코카콜라를 병에 담아 시판1..
  • [마케팅] 코카콜라 9페이지
    1928년 암스테르담 올림픽을 시초로 코카콜라는 특히 스포츠 마케팅 분야에 주력하고 있다.그리고 코카콜라사는 98년 나가노 동계올림픽과 앞으로 있을 2000년 시드니 올림픽의 올림픽 시티(테마파크), 월드오브 코카콜라(기업박물관), 성화릴레이 등 올림픽에 대한 협찬금 ..
  • [마케팅]코카콜라 경영분석 39페이지
    글로벌 전략 추구의 한계성 세계의 요구(보다 높은 민첩성,호응성,민감성)에 적절히 대응하지 못함. 의사결정을 중앙으로 집중시키고 각종 영업 관행을 표준화 시킴으로써 경영 환경변화로부터 동떨어진 정책을 고수. 신제품개발 미흡 ㆍ파생 상품 및 콜라맛 다각화에..
  • [경영,경제학]초일류 기업의 서비스 경영전략(코카콜라) 32페이지
    서 론“코카콜라는 단순한 음료를 만드는 회사가 아닙니다. 브랜드 이미지를 파는 회사입니다.” -라멜레스-브랜드자산(Brand Equity) : 브랜드의 이름 및 상징과 관련하여 형성된 자산의 총액에서 부채를 뺀 것.강력한 브랜드 자산은 소비자의 높..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서