미디어와 크리에이티브
- 최초 등록일
- 2013.12.17
- 최종 저작일
- 2013.10
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목차
1. 미디어와 크리에이티브
2. 지금까지의 광고?
3. 스토리텔링 광고
4. 미디어의 특성을 고려한 광고
5. ATL – BTL 컨버전스 광고
6. 오감과 미디어
7. 기존의 틀에서 벗어난 미디어 크리에이티브
8. 미디어 컨버전스-커뮤니케이션 테크놀로지
9. 광고의 미래
본문내용
우리는 광고비용의 효과적 활용,
또한 광고의 최적화를 위하여 미디어와 크리에이티브를 모두 고려해야한다.
뛰어난 크리에이티브라도 잦은 소재의 교체는 기대효과를 얻기 힘들다.
광고의 결정적인 차이는 광고 회상도와 구매의도에서 큰 차이가 발생
<중 략>
소비자는 광고를 평가할 만큼 관심을 갖지 않는다.
그것이 오히려 새로운 아이디어를 찾게 만드는 요인
새로운 아이디어를 찾는 것은 언제나 중요하지만, 과도한 아이디어는 광고를 복잡하게 만들 뿐이다.
미디어 환경에 맞는 크리에이티브의 개발은 궁극적으로 소비자에게 강한 이미지를 심어줄 수 있는 것
우리가 뉴미디어라고 부르는 것 중 몇가지는 마케팅 메시지를 새로운 곳에 담은 것 뿐이다.
미디어의 환경변화를 반영하듯 새로운 형식과 내용을 담은 광고가 자주 등장
참고 자료
없음