[마케팅전략론]마케팅 전략 : 브랜드 마케팅 성공 사례 화장품 마리끌레르

등록일 2003.05.15 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,500원

소개글

마케팅 전략 사례

목차

I. 서론
1. 애경산업에 대하여
2. 화장품 시장 상황
3. 도입배경
브랜드 도입 선택 후보(인지도 조사)
마리끌레르 이미지

II. 본론
1. 마리끌레르의 Concept
2. 마리끌레르의 STP
3. 마리끌레르의 4P
4. SWOT분석
5. 효과

III. 결론
시사점 및 교훈

본문내용

5. 효과
젊을 층을 대상으로 한 제품 차별화와 중고가의 가격정책, 방문판매 등의 전략으로 기업 마리끌레르 라는 화장품을 소비자들에게 인식시켰다.
또한 2500개의 패밀리점과이 관계가 중요했기 때문에 여러 가지 이벤트를 가졌는데 그 중에서 프랑스의 마리끌레르 본사에 방문할 수 있는 기외흘 주어서 마리끌레르의 자부심을 느끼게 하고 패밀리점다운 관계를 유지해서 좋은 관계를 형성하게 해주었고 마리끌레르의 이미지나 가격 등이 고수될 수 있었던 요인이 되었다.
타겟인 여대생과의 이벤트를 많이 했었고 애경에서 마리끌레르의 홈페이지를 만들어서 여대생들과 관계 가질 수 있는 판매촉진을 했다.
소비자 조사를 했을 때 애경하면 비누회사라는 대답이나 세제, 트리오 그리고 애경백화점 등이 생각난다는 대답이 많았지만 화장품으로는 이미지가 떠오르지 않았기에 화장품 이미지를 애경에 줄 수 있는 브랜드가 필요했다. 마리끌레르의 성공은 추후에 나온 a-solution, B&F 등의 다른 브랜드들이 성공을 거두는데 발판을 마련했다.

참고 자료

마케팅 실천성공 사례집II
http://www.marieclaire.co.kr
http://www.aekyung.co.kr/
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