[마케팅전략론]마케팅 전략 : 브랜드 마케팅 성공 사례 화장품 마리끌레르

등록일 2003.05.15 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,500원

소개글

마케팅 전략 사례

목차

I. 서론
1. 애경산업에 대하여
2. 화장품 시장 상황
3. 도입배경
브랜드 도입 선택 후보(인지도 조사)
마리끌레르 이미지

II. 본론
1. 마리끌레르의 Concept
2. 마리끌레르의 STP
3. 마리끌레르의 4P
4. SWOT분석
5. 효과

III. 결론
시사점 및 교훈

본문내용

5. 효과
젊을 층을 대상으로 한 제품 차별화와 중고가의 가격정책, 방문판매 등의 전략으로 기업 마리끌레르 라는 화장품을 소비자들에게 인식시켰다.
또한 2500개의 패밀리점과이 관계가 중요했기 때문에 여러 가지 이벤트를 가졌는데 그 중에서 프랑스의 마리끌레르 본사에 방문할 수 있는 기외흘 주어서 마리끌레르의 자부심을 느끼게 하고 패밀리점다운 관계를 유지해서 좋은 관계를 형성하게 해주었고 마리끌레르의 이미지나 가격 등이 고수될 수 있었던 요인이 되었다.
타겟인 여대생과의 이벤트를 많이 했었고 애경에서 마리끌레르의 홈페이지를 만들어서 여대생들과 관계 가질 수 있는 판매촉진을 했다.
소비자 조사를 했을 때 애경하면 비누회사라는 대답이나 세제, 트리오 그리고 애경백화점 등이 생각난다는 대답이 많았지만 화장품으로는 이미지가 떠오르지 않았기에 화장품 이미지를 애경에 줄 수 있는 브랜드가 필요했다. 마리끌레르의 성공은 추후에 나온 a-solution, B&F 등의 다른 브랜드들이 성공을 거두는데 발판을 마련했다.

참고 자료

마케팅 실천성공 사례집II
http://www.marieclaire.co.kr
http://www.aekyung.co.kr/
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 라이센스 Brand Marketing Promotion 전략 (애경산업의 『마리끌레르 화장품』) 6페이지
    한국마케팅연구원 마케팅 김경선
  • 프랑스연극, 희곡(하녀들Les Bonnes-장 주네Jean Genet) 14페이지
    Ⅰ.들어가기 희곡은 그것이 창작되는 순간부터 발표에 이르기까지 이중적 체계를 지니고 존재하는 문학의 한 갈래이다. 즉, 문학 갈래로서의 희곡과 공연 예술 갈래로서의 연극은 서로가 밀접한 관련을 가지고 서로가 영향을 미치고 받으면서 존재하는 것이다.(-희곡분석과 공연비평..
  • [A+레포트]해양레저시대의 마리나 항만 운영 현황과 문제점 및 활성화 방안 28페이지
    Ⅰ. 서론 경제 발전, 소득수준 향상, 근로시간 단축, 맞벌이 부부 증가, 여행 빈도증가, 통신기술과 교통 발전, 사회 구조 변화 등과 같은 사유로 인해 관광객들의 욕구에 있어서도 변화가 초래되고 있다. 특히 과학기술의 발달로 바다가 지니는 여러 가지 위험과 제약요인을..
  • 마리앙투아네트에 대한 고찰 11페이지
    Ⅰ.서론1.주제선정이유 프랑스혁명에서 대해서 조별과제를 준비하면서, 특히 우리조가 문화사적인 관점으로 프랑스혁명을 살펴보다 보니 그 당시 프랑스의 왕비인 마리 앙투아네트라는 인물에 대해서 관심을 많이 갖게 되었다. 사실 마리 앙투아네트는 우리에게 있어서 그 이름과 위용..
  • [패션과의상]2006년 S/S 여성패션 분석 20페이지
    2006년 S/S 여성 트랜드 06 S/S 시즌 전반적인 컬러는 수채화의 청명함을 연상시키는 `Clean & Bright` 스토리로 전개된다.파스텔 컬러는 화이트가 스며든 듯한 부드러움을 갖고 뉴트럴은 자연과 도시의 세련된 분위기를 연출..
  • 마리나 시설의 개념, 특징과 유형, 입지조건, 국내외 마리나 시설 사례조사 22페이지
    Ⅰ. 마리나 시설의 개 념 마리나(marina)라는 용어는 1928년 미국의 전국 엔진 및 보트제조업협회(National Association o fEnginean dBoat Manufacturers, NAEBM)가 레저용 보트를 위한 계류 시설 및 관련 서비스 시설을..
  • 책 읽어주는 여자 4페이지
    책을 읽는다는 지극히 개인적인 두뇌활동을 공개적으로 까발기다 못해 육체적으로 파헤쳐 놓은 이 책을 처음 읽었을 때의 당혹감을 나는 잊지 못한다. 책을 읽어주는 것을 직업으로 삼는다는 신선한 발상에는 호감이 갔지만 주인공 마리가 의뢰인과 벌이는 행동은 단순한 독서행위가 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기