현대자동차의 자동차 전략 에쿠스

등록일 2003.05.15 한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 2,000원

소개글

이 레포트는 제가 마케팅 수업을 청강하면서 과제로 작성한 것 입니다.

현대 자동차의 성공 사례에 대한 조사를 거쳐서, 현대가 야심차게 준비한 대형 세단 에쿠스가 성공 할 수 밖에 없었던 이유를 마케팅 분석을 통해 알아 보았습니다.

인터넷과, 도서관 자료를 토대로한 개인적인 소견과 마지막으로 에쿠스, 현대 자동차 성공에 대한 전체적인 평으로 구성되었습니다.

혹시라도 저와 같은 수업을 듣는 분께 큰 도움이 되길 바랍니다.

아, 그리고 작성 프로그램은 한글 입니다.

목차

● 회사 소개 (현대 자동차)
● 마케팅 상황분석
● 마케팅 전략
1. 세분화된 시장을 노린다.
2. 수입 브랜드와 겨룰 품질 경쟁력 갖춘다.
● 시장 세분화
1. 시장 성장 가능성
2. 고객 성향 분석
3. 에쿠스의 포지셔닝
● 마케팅 믹스 (4P)
● 에쿠스의 성공요인
● 결론

본문내용

● 에쿠스의 성공요인
1. IMF 이후 좀 더 세분화된 시장 (대형화 트랜드형성)
=> 고소득층과 저소득층으로 확연히 구분되어, 고소득층은 자신들의 재력 과시와 위신을 높이기 위해 대형차를 선호하기 시작했다.
2. 고품질의 연구 개발
=> 외제차 못지 않은 기술력으로 국내 시장의 이탈고객층을 노렸고 먹혀 들었다. 그들은 이제서야 국내 대형차 “에쿠스”를 믿기 시작한 것이다. 특히 엔진 자체 개발력은 국내 경쟁사 대우, 삼성이 펼치는 선진기술도입 전략에 대응하는 1억원 미만의 초대형차를 제작할수 있게 하는 원동력 이었다.

3. 희소성 가치를 높혔다.
=> 귀족 마케팅의 특성상 희소성을 높힐 수밖에 없었다. 에쿠스는 전용 라인을 만들어 제작 할 정도로 대량 마케팅을 위한 제품이 아니었다.

4. 에쿠스 전용 A/S 시스템
=> 현대자동차 A/S 공장에 가보면 에쿠스 전용 센터가 있다. 완전히 차별화된 A/S 까지 선보이고 있다. 그 구역에서 차량정비는 에쿠스에만 국한되어있다. 다른 세단에서는 볼수 없는 A/S 이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 현대 자동차경영전략 9페이지
    . 따라서 이제부터 현대 자동차경영 전략을 분석함으로써 국가 기반 산업인 ... 【현대자동차의 유럽시장내 국제경영전략】 《 목 》 Ⅰ. 서 론 Ⅱ ... 위 자동차 메이커인 현대는 미국 시장의 성공에서 진출시장의 지역적 특성을
  • 현대 자동차경영 전략 20페이지
    현대 자동차경영 전략 ? 목?? ? Ⅰ. 서론 Ⅱ. 자동차 산업 ... 좌우한다고 해도 과언이 아니다. 따라서 이제부터 현대 자동차경영 전략 ... . 결론 : 현대 자동차전략적 대안 ? Ⅰ. 서론? 55년 철판을
  • [경영전략] 현대 자동차 19페이지
    세 대 하 이 브 리 드 카 ▲ 국내 부품사 육성 전략현대 자동차 ... 강화하기 위해 "자동차 부품 산업 진흥재단"을 설립했다. 재단은 현대차 ... 현대자동차의 글로벌 빅5 진입 전략 내수시장 점유율 47.7
  • 현대 자동차 경영전략 9페이지
    현대 자동차 경영전략 <목 > Ⅰ. 기업 소개 Ⅱ. 경영 이념 Ⅲ ... 전략 현대자동차는 보다 명백한 목표와 일관된 방향성을 가지고 환경경영 ... 유럽시장에 안정적으로 공급하고 있다. 현대자동차는 최근 자동차 수요의
  • 현대 자동차의 국제경영 11페이지
    그룹 ? 현대 자동차 2. 본론 ? 현대 자동차의 인도 진출 ? 현대 자동차 ... 주목 받기 시작했다. 그리고 현대 자동차 역시 인도 시장을 주목 하였다 ... 투자해 현대 자동차는 최초의 백퍼센트 단독출사 해외 생산법인회사 HMI
  • [경영] 현대 자동차 성공사례 9페이지
    3. 현대 자동차의 연간 매출액 및 당기 순 이익 { 구분 내용 비고 ... 자동차 공업협회 통계자료 및 현대 자동차 PRIS 2001.2 당기순 ... 시장에서 현대자동차성공 요인 1. 현대차의 딜러 만족도 개선노력이 성공
  • 현대 자동차 성공사례 19페이지
    현대자동차 성공사례 9조 Ⅰ.회사 연혁과 회사 소개 Ⅱ. 현대 자동차 ... 시스템개발 2004. 2004년형 산타페출시 Ⅱ.현대 자동차 북미시장 진출 ... 1999 1998 1997 연도 차종 Ⅴ. 현대 자동차의 향후 과제
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      현대자동차의 자동차 전략 에쿠스