코닥경영실패와 이유(A+자료)

목차

1. Introduction - 필름의 대명사 'Kodak'
(1) Kodak ? - Kodak은 어떤 기업인가?
(2) Kodak의 경영 전략 - '광고'에 중점을 둔 경영 전략
(2)-1 노란색과 알파벳 'K'
(2)-2 코닥 순간 (Kodak moment)과 코닥 걸 (Kodak girl)

2. Body - 전통을 고집하면서 변화에 둔감해 한 'Kodak'
(1) Kodak 파산 이유 5가지
(1)-1 시간에 갇히다 - 한물 간 아이디어
(1)-2 카메라에 대한 사람들의 생각 변화
(1)-3 카메라 주요 사용자층의 변화
(1)-4 필름 사업을 접기 꺼려한 코닥 - 디지털 시대와 동떨어진 코닥
(1)-5 비현실적인 부활 전략
(2) (경영학 관점에서 본) Kodak 실패 사례와 비슷한 사례 - 닌텐도 DS

3. Conclusion - ... Want to be like 'Kodak' ?
(1) Lessons learned of 'Kodak' - 소탐대실
(2) 과제를 통해 느낀 점

본문내용

정식 명칭 : 이스트먼 코닥 (Eastman Kodak Company)

국가 : 미국
업종 : 사진 관계용품 제조
설립자 : 조지 이스트먼
설립일 : 1880년
본사 : 뉴욕 주 로체스터
총자산 : 142억 1200만 달러 (2000년 기준)
매출액 : 139억 9400만 달러 (2000년 기준)

필름의 대명사, '이스트먼 코닥'. 흔히 '코닥 (Kodak)'이라고 한다.

1880년 이전만 하더라도 사진의 인화지를 뽑기 위해서는 그때마다 축축한 화학물질을 플레이트 위에 코팅시켜야 하였다. 사진 기술자인 조지 이스트먼(이스트먼 코닥의 창업자)은 코팅된 건판을 만들 수 있는 기계를 개발하였고, 1880년 로체스터에 회사를 설립하여 이들 건판을 판매하였다.

'버튼만 누르세요. 나머지는 저희가 알아서 하겠습니다.' 라는 슬로건을 내걸고 1888년, 조지 이스트먼은 소비자들에게 간단한 최초 카메라를 출시했다. 이렇게 함으로써, 번거롭고 복잡한 사진 촬영을 누구나 쉽게 할 수 있는 일로 바꿔 놓았다.
그 후로도 이스트먼 코닥 회사는 사진 기술을 보다 간편하고 유용하고 재미있게 만들어 주는 다양한 신제품과 공정을 선보임으로써 선두적인 위치를 유지해 왔다.
사진을 '연필만큼 편리한 도구'로 만들겠다는 창업자 조지 이스트먼의 목표를 이어받아 이스트먼 코닥 회사는 사람들의 일상생활에서 영상이 자연스럽게 이용되도록 계속 노력 하였다.

생산품으로는 일회용 카메라와 디지털카메라, 사진 필름, 인화지, 건판, 디지털 스캐터, 디지털 데이터 저장 장치, 복사기, 전문 사진가용 장비 등이 있다.

참고 자료

없음