[마케팅] 마케팅실패사례

등록일 2003.05.15 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 3,000원

소개글

많은 도움이 되었음 합니다^^

목차

1. Coke Classic, New Coke 이야기
2. 코카콜라 / 펩시의 물 전쟁

본문내용

실패의 사례는 성공의 사례보다 많다.
도대체 소비자들의 고정관념에는 어떠한 요소가 있기에 어떤 제품은 성공으로 이끌고 또 어떤 제품은 실패하게 만드는가?
소비자들의 고정관념은 제품에 대한 평가, 즉 호의적이라든지 비호의적이라든지 하는 정적인 요소뿐만 아니라, 이 제품의 특성이 어떠하다든지, 혹은 어떠해야 한다든지 등의 지적인 요소도 갖추고 있다.
따라서 기존의 브랜드명을 신제품에 그대로 이용했을 때 기존 이름이 가지고 있는 좋은 이미지뿐만 아니라 소비자들이 그 제품에 대해 가지고 있었던 여러 가지 지식과 생각도 함께 신제품에 전이된다.
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