스타와 광고

등록일 2003.05.15 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 700원

목차

ㆍ개요
Ⅰ. 스타의 하루 일과가 광고 속에
Ⅱ. 제품과 스타가 만나서
Ⅲ. 이 광고는 내가 딱이네
Ⅵ. 광고는 독창적인 이미지를 위해

본문내용

Ⅵ. 광고는 독창적인 이미지를 위해

하루에도 수십 편의 광고들이 쏟아지고 있다. 그 만큼 광고시장은 넓으며 그 위력도 대단하다. 그러나 드라마나 쇼 프로그램에서도 매일같이 보는 인기 연예인이 광고 속에서도 연이어 등장하는 모습은 시청자들에게 식상한 감을 준다.

그 어떤 매체보다도 강력하고도 개성 있는 이미지를 구축해내는 것이 목적인 광고. 그 목적을 이루는데 언제까지나 고정적 이미지의 인기 스타만이 가능하게 하는 것은 아니다. 다양한 인물들과 독특한 크리에이티브는 제품의 특성을 살리기에 충분하다.

15초라는 짧은 광고시간 안에 스타위주의 이미지 광고는 소비자들에게 어필하기 힘들다. 소비자는 매일 보는 똑같은 모습의 연예인에게서 다양한 상품의 이미지를 각각 기억할 수 없다.

몇몇 인기 스타가 독점하여 광고시장을 대변하는 것은 무리다. 이제 좀더 다양한 방식으로 제품 특성을 살리는 광고들을 시도할 수 있어야 한다. 광고에서는 스타가 아닌 제품이 우선이 아닌가?
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