[미시경제학] 가격 차별화의 방법과 예

등록일 2003.05.15 한글파일

한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,100원

다운로드

장바구니관심자료

본문내용

Ⅱ.본론

(1).가격차별의 개념

동일상품이 구매자에 따라서뿐만 아니라 같은 구매자에게도 조건에 따라 각기 다른 가격으로 판매되는 것을 말한다. 즉 가격차별화는 한 가지 상품에 여러 가지 가격이 정해지는 것을 말한다. 여기에서 유의 할 것은 가격차별은 생산비용의 차 이에서 발생되는 것이 아니라, 비용과는 관계없이 이윤극대화의 수단으로 이루어 진다는 것이다.

(2).가격차별의 성립 조건

1). 판매자가 가격을 정할 수 있는 힘을 가져야 한다. 즉 판매자가 독점력을 가져야 한다. 그래야만 가격설정자인 독점자는 가격차별화를 시행할 수 있다. 그 러나 가격순응자인 완전경쟁기업은 가격에 영향을 미칠 수 있는 아무런 힘을 가 지고 있지 못하기 때문에 가격차별화를 시행할 수 없다.
2). 가격을 차별화시키기 위해서는 차별화되는 구매자들 사이에 수요의 가격탄 력성이 서로 달라야 한다. 또는 가격이 차별화되는 구매자들 사이의 유보가격이 서로 달라야 한다. 이 차이가 없으면 이들은 모두 똑같은 구매자이기 때문에 가격 을 차별화시킬 수 없다.
3). 서로 다른 수요군 또는 시장으로 분리할 수 있어야 한다. 극장에서 소인 의 입장료가 다른 것은 대인과 소인을 쉽게 구분할 수 있기 때문이다.
4). 두 시장 사이에 재거래가 이루어질 수 없어야 한다. 만약 재거래가 이루어 진다면 동일상품을 싼 시장에서 구매하여 비싼 시장에서 재판매할 수 있기 때문 에 가격차별화가 이루어질 수 없다. 의료업이나 수송업과 같은 서비스 시장에서는 재정을 통한 중간매매이익을 노린 재판매가 불가능하다. 그러므로 이러한 시장에 서 가격차별화를 많이 관찰할 수 있다.
5). 시장분리에 들어가는 비용이 가격차별의 이익보다 적어야 한다.