공익광고의정의와역할

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목차

1. 개요
2. 공익광고의 정의
3. 공익광고의 예시와 해설
4. 공익광고의 역할

본문내용

1. 개요

Ⅰ. 광고의 정의

- 기업이나 개인 ·단체가 상품 ·서비스 ·이념 ·신조 ·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동을 말한다.

Ⅱ. 광고의 형태(Type)

- 광고를 통해 전달하고자 하는 메시지가 무엇을 위한 것인가, 목적은 무엇인가를 분류하는 것으로, 이러한 구분은 산업구조상의 재화나 용역가치 제고 또는 이미지 제고 등의 다양한 차원에서 행해지는 광고의 전반을 광고의 목적과 기대효과에 따라 구분하는 방법이다.
이에 따라 광고의 형태는 다시 제품광고, 기업광고, 서비스광고, 정치광고, 의견광고, 공익광고, 고지광고 등으로 분류할 수 있다.

Ⅲ. 각 형태별 정의

① 제품광고(Product)
광고의 대상이 제품인 경우이다. 새로이 개발된 신제품이나 기존의 제품 등 자사의 생 산품을 판촉하기 위해 행하는 광고이다.
② 기업광고(Company)
기업광고는 소비자에게 제품이 아닌, 기업 자체를 인식시키고, 우호적 태도를 형성하도 록 함을 목적으로 하는 광고이다.
③ 서비스광고(Service)
대상이 제품이 아닌 서비스 자체인 경우의 광고를 말한다.
④ 정치광고(Political Advertising)
정당이나 후보 개인에 의한 선거광고 또는 정당이나 정부 또는 정치관련 단체에 의한 유권자 대상의 광고가 정치광고이다.
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