[대중매체 ] 효과이론에 대한 예

등록일 2003.05.15 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 500원

소개글

대중매체 효과이론에 대한 예입니다
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목차

1.탄환이론
2.제3자 효과 이론

본문내용

1.탄환이론
마치 탄환이 표적에 적중하여 깊숙이 박히는 것처럼 매스미디어의 메시지가 미디어에 노출된 수용자의 마음속에 깊숙이 박혀서 영향을 미친다는 견해
===>(예)
1.독일 나치정권의 선전공세
외부로부터의 정보 유입을 엄격한 검열제도와 비밀경찰제도로써 극도로 제한하고,
국민에게는 히틀러에 의한 독재정치의 정당성을 뒷받침하는 정보만을 제공하였다.
이처럼 선전자에게만 유리한 일정조건 하에서는 선전의 기만성을 간파할 판단기준의 정보가 전혀 없기 때문에 선전자의 마음대로 소기의 효과를 거둘 수 있다.

2.제3자 효과 이론
사람들이 매스미디어의 영향력을 평가할 때 일반 사람들에 대한 영향력과 자기 자신에 대한 영향력에 대하여 이중적인 잣대를 사용하는 경향
==>(예)
1.TV에 방영되는 선정적인 프로그램이 일반 사람들에 커다란 나쁜 영향을 미칠 것이라고 추측하는 시청자가 막상 자신은 그 프로그램을 보아도 나쁜 영향을 받지 않을 것이라고 생각하는 경우

2. 자신은 왜곡된 보도를 보아도 그것을 제대로 인식할 수 있는 분별력을 가지고 있으나 일반사람들은 그 보도를 보고 그대로 믿어 잘못된 판단을 할 것이라고 생각하는 경우
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