[대중매체 ] 효과이론에 대한 예

등록일 2003.05.15 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 500원

소개글

대중매체 효과이론에 대한 예입니다
유용하게 쓰세요^^

목차

1.탄환이론
2.제3자 효과 이론

본문내용

1.탄환이론
마치 탄환이 표적에 적중하여 깊숙이 박히는 것처럼 매스미디어의 메시지가 미디어에 노출된 수용자의 마음속에 깊숙이 박혀서 영향을 미친다는 견해
===>(예)
1.독일 나치정권의 선전공세
외부로부터의 정보 유입을 엄격한 검열제도와 비밀경찰제도로써 극도로 제한하고,
국민에게는 히틀러에 의한 독재정치의 정당성을 뒷받침하는 정보만을 제공하였다.
이처럼 선전자에게만 유리한 일정조건 하에서는 선전의 기만성을 간파할 판단기준의 정보가 전혀 없기 때문에 선전자의 마음대로 소기의 효과를 거둘 수 있다.

2.제3자 효과 이론
사람들이 매스미디어의 영향력을 평가할 때 일반 사람들에 대한 영향력과 자기 자신에 대한 영향력에 대하여 이중적인 잣대를 사용하는 경향
==>(예)
1.TV에 방영되는 선정적인 프로그램이 일반 사람들에 커다란 나쁜 영향을 미칠 것이라고 추측하는 시청자가 막상 자신은 그 프로그램을 보아도 나쁜 영향을 받지 않을 것이라고 생각하는 경우

2. 자신은 왜곡된 보도를 보아도 그것을 제대로 인식할 수 있는 분별력을 가지고 있으나 일반사람들은 그 보도를 보고 그대로 믿어 잘못된 판단을 할 것이라고 생각하는 경우
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [매체이론]대중매체 효과론 21 페이지
    드플러와 로우러리의 탄환이론 기본가정 대중매체는 거의 획일적으로 대중사회의 개인들에게 메시지를 전달 메세지들은 각 개인의 감정과 감상에 강력한 영향을 미치는 것들임 그 자극이 개인들로 하여금 획일화된 형태로 반응하게..
  • 커뮤니케이션의 효과 18 페이지
    매스미디어의 효과 매스미디어의 수용행위에 의해 수용자가에게 나타나는 태도, 의견, 행동, 지각, 심리, 감정에 나타나는 변화 효과의 구분 (Berelson and Janowits) 단기효과short range effe..
  • [매스컴]매스컴, 탄환이론 (효과이론) 13 페이지
    서론 효과이론의 배경 커뮤니케이션학은 고유이론이 많지 않은 편이나 비교적 체계화되었다고 할 수 있는 분야가, 매스미디어는 우리에게 어떤 영향을 미치는가를 설명해 놓은 미디어 효과이론이다. 현대사회에서 매스미디어는..
  • [매스미디어] 신문 보도 사진의 정치적 성향과 매스 미디어 효과 이론과의 관계,수용자에게 .. 21 페이지
    Ⅰ. 서론 Ⅰ-1. 문제 제기 - 카메라가 발명되자 사람들은 시각 이미지가 마치 거울처럼 세상과 사물을 있는 그대로 반영할 수 있다는 믿음을 갖게 되었고, 따라서 카메라를 통해 얻은 이미지는 인간의 주관성을 배제한 객..
  • 청소년 대중매체의 특징과 문제점과 대안에 대하여 논하시오. 7 페이지
    1. 서론 본 글에서는 대중매체의 커뮤니케이션 기능을 바탕으로 하여 대중매체가 청소년에게 미치는 문제점이 무엇인지 알아보고 이에 대한 적절한 대안을 모색해 보고자 한다. 2. 본론 1) 대중매체 대중매체(mass m..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서