[경제원론] 마케팅

등록일 2003.05.14 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 500원

목차

Ⅰ. 서 론
1. 텔레매틱스(telematics)의 개념
2. (주)SK의 엔트랙(Entrac) 소개
3. 국내 텔레매틱스 사업에 대한 환경분석
1) 국내 텔레매틱스 사업의 매력도
2) 외부 환경분석
3) 내부 환경분석
4) SWOT분석

Ⅱ. 본 론
1. 엔트랙의 기본 전략
2. 엔트랙의 4P's 관리
1) 제품관리(Product Management)
2) 가격관리(Price Management)
3) 유통관리(Place Management)
4) 촉진관리(Promotion Management)

Ⅲ. 결 론(향후 전망)

본문내용

Ⅰ. 서 론

1. 텔레매틱스(telematics)의 개념

텔레매틱스(telematics)에 대해 합의된 명확한 정의가 존재하는 것은 아니지만, 텔레매틱스(telematics)란 '통신(telecommunication)과 정보과학(informatics)의 합성어로, 이동 통신 및 위성을 이용한 위치측정기술과 첨단 지리정보시스템을 자동차에 접목해 차량 사고나 도난감지, 운전경로 안내, 교통 및 생활 정보를 실시간으로 제공해 주는 종합 서비스 시스템'을 말한다(중앙일보, 2002. 10. 30). 한편 소프트뱅크리서치社에서는, '무선통신을 이용해 차량과 서비스센터를 연결하고, 센터에서 차량 운행 중 요구되는 각종 정보와 서비스를 제공하는 것'이라고 정의하고 있다.

1) 텔레매틱스 서비스 제공을 위한 구성요소

<그림-1> 텔레매틱스 서비스 개념도

(1) 서비스센터
서비스센터는 외부와 독립적인 상태일 수밖에 없는 운행중인 차량에게 차량외부와 차량자체에 대한 각종 정보와 서비스를 제공하는 역할을 한다.
(2) 차량 위치 추적
서비스센터는 GPS 등을 이용해 차량의 위치를 실시간으로 파악하고 있어야 한다. 차량이 위치한 곳에 대한 정보 제공이나 차량이 긴박한 상황에 처해있을 때 적절한 서비스를 제공하기 위해 위치 파악은 필수적이기 때문이다.
(3) 서비스센터와 차량간 양방향 무선통신
차량과 서비스센터는 무선통신으로 연결되며, 이를 통해 서비스센터에서 정보를 일방적으로 제공하기도 하지만, 고객이 차량 상황에 따라 필요한 정보를 요구하면 서비스센터에서는 이러한 요구사항에 적절히 대응하는 양방향성을 확보해야 한다.

참고 자료

이두희(1999), 『한국의 마케팅 사례 Ⅲ』, 박영사
______(1998), 『한국의 마케팅 사례 Ⅱ』, 박영사
______(1996), 『한국의 마케팅 사례 Ⅰ』, 박영사
이문규, 조미현(2000), "이메이션 코리아의 슈퍼디스크 마케팅 전략," 마케팅 연구, 제15권, 제3호, pp.123-142.
이호근(1998), "사이버마켓의 성공사례: 중고차 경매를 위한 AUCNET," 경영교욱연구,
제2권 제1호, pp.73-87.
동아일보(2002. 10.23일자)
일간스포츠(2002. 11. 19일자)
중앙일보(2002. 10. 30일자)
KETI(2002), Telematics Seminar 자료집[발표: (주)SK]
http://www.sbresearch.co.kr
http://www.entrac.co.kr
http://www.seri.org
http://www.drive.nate.com
http://www.etimesi.com
http://www.etnews.co.kr
http://www.hitech.co.kr
http://www.mobilejava.com
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • Serial dilution and Agar plating 6 페이지
    1. Purpose - Serial Dilution하는 방법을 알고, Bacteria를 Plate에 키워 Counting를 해본다. - 정수기물, 오리연못 물, 수돗물에 살고 있는 bacteria들도 키워 본다. -..
  • 21세기 생존을 위한 백화점업계의 CRM도입과 설계 7 페이지
    1.도입부 이제는 최근이라고도 할 수 없는 각 업계의 DB마케팅은 우리의 익숙한 용어로 자리잡았을 것이다. 금융,보험,제조업등이 가장 선두로 정착을 하였고, 각 정부기관도 서서히 확산되어 가고 있는 시점에서 많은 고객을 직..
  • 골프장 선택요인과 고객만족도 조사 12 페이지
    2. 목 적 지금까지는 일부계층에 한정된 까닭에 골프장이 이용자를 선택하는 시대였지만 이제부터는 이용자가 골프장을 선택하는 시대가 다가오고 있음을 예견할 수 있다. 골프소비자의 특성을 파악하고 소비행동을 이해함으로써 골..
  • 식료유통론 6 페이지
    가. 소매업태의 최근동향 재래시장의 영세한 소매점포와 백화점과 슈퍼마켓이 거의 대부분을 차지하고 있는 지역 소매유통업계에 유통시장의 전면개방으로 전국 할인점과 외국계 대형 할인점 및 신업태들이 진입하면서 업태간 차별화, 개성..
  • [정신간호학] 인간행동의 원인 14 페이지
    개 요 인간의 행동은 뇌의 신경해부와 관련된 특수한 기능과 생리과정 및 정신역동적인 요소가 서로 작용하여 나타나게 된다. 특히, 행동양상이 정상범주에서 벗어났을 때 이상행동이라 하고 이상행동을 정신병리적인 면에서 설명하..

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서