국제촉진전략요약

목차

■ 제 1 절 국제촉진의 개념
■ 제 2 절 국제촉진의 고려요소
■ 제 3 절 국제광고
■ 제 4 절 기타의 국제촉진수단

본문내용

제 1 절 국제촉진의 개념
1. 촉진의 본질
∙ 촉진은 기업과 제품에 대한 정보를 소비자에게 정확하고 신속하게 전달하고 소비자를 설득하는 과정을 의미한다.
2. 국제촉진의 특성
(1) 커뮤니케이션 장벽
수출업자의 메시지
발송 (작성)
커뮤니케이션 장벽
언어의 차이
비언어의 차이
정부의 규제
대중매체의 가용성
경제적 차이
기호와 태도의 차이
구매과정
해외구매자의 메시지
수령 (해석)

(2) 전략조정의 문제
∙ 국제이전 : 한 국가시장에서의 성공적인 프로그램을 다른 해외시장으로 이전
하는 것 이러한 이전 가능성은 해외고객들의 제품에 대한 기대효용과 제품평가기준, 비언어적 표현수단 등에 의해 영향을 받는다.
∙ 표준화의 문제 : 전 세계시장에 동일한 촉진프로그램을 사용하는 표준화전략과 개별 해외시장에 각기 다른 프로그램을 사용하는 적응화전략의 선택을 말하고 완전표준화는 현실적으로 찾아보기 힘들며 이런 의미에서 표준화는 정도의 문제라고 할 수 있다.

참고 자료

없음