[광고홍보] 광고표현전략

등록일 2003.05.14 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 1,000원

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본문내용

표현전략이란 광고제작 전에 검토되어야 하는 표현의 방향설정을 말하는 것으로서, 전달하고자 하는 메시지의 결정과 그 표현상의 기본적 방향을 결정하는 것을 말한다.

이러한 전략은 광고를 성공시키기 위한 중요한 부분이라 할 수 있다. 대게 성공한 광고는 두 차원으로 평가되고 있는데 하나는 딱딱한 정보에만 충실한 것이 아닌 사람을 즐겁게 해
주는 것 곧, 엔터테인먼트(entertainment)이고, 또 다른 하나는 판매 메시지의 전달이다. 이
두가지를 충족시켜야만 좋은 광고가 되는 것이다. 이러한 것들이 충족되기 위해서는 몇가지 조건을 전제로 한다. 첫째는 위에서 언급한 전략적인 부분으로서 오디언스 설정에서부터 목표설정, 메시지, 미디어 선정등 모든 과정이 전략적으로 훌륭하게 이루어져야 한다는 것이다. 둘째는 크리에이티비티가 반드시 필요하다는 것이며 셋째는 제작 실행이다. 이 제작 실행은 컴퓨터 그래픽 등의 첨단 기술이 요구된에 따라 그 중요성이 더욱 커지고 있는 부분이다. 그래서 전략적이라는 측면은 광고에서 과학일 수 있고, 크리에이티비티는 예술이며 제작 실행의 과정은 기술이라고 볼 수 있다. 광고에서 이 세가지는 필수적 조건이며 ‘what to say'와 ’how to say'는 그 중요성의 논쟁에서 벗어나 두 가지 다 중요하게 되었고, 전략적 사고와 크리에이티브 사고의 결합된 토대 위에서 광고라는 예술이 나올 수 있게 되었다. 광고전략의 기본 목적에는 세가지가 있는데 가장 적절한 메시지를 만들어 내고 찾아내기 위한 것, 가장 적절한 사람들에게 메시지를 보내기 위한것, 가장 적절한 시기에 그것을 도달시키기 위한 것이라 할 수 있다. 이상의 세 가지에서 벗어나지 않는 광고를 만들어 내기 위한 것이 전략을 세우는 기본 목적이다. 또한 광고전략에는 세가지 중요한 규칙이있다.
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