광고전략수립

등록일 2003.05.14 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 광고전략수립의 1단계: 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립
2. 광고전략수립의 2단계: 광고컨셉트의 선정("What to say")
3. 광고전략수립의 3단계: 크리에이티브 아이디어의 구현("How to say")

본문내용

1. 광고전략수립의 1단계: 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립
-IMC 목표 및 전략과 일관성을 유지할 수 있도록 광고의 역할 및 목표를 구체화하는 것이 다.
<광고전략의 수립과정>
1단계: 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립
마케팅 전략 및 IMC전략의 검토  자료의 추가적 수집 광고의 전략적 역할의 구체화
 광고목표의 설정
2단계: 광고컨셉트의 개발
광고컨셉트 선정을 위한 기초분석
표적청중 선정, 경쟁상표 분석, 경쟁적 차별점의 결정  광고컨셉트의 선정
3단계: 크리에이티브 아이디어의 구현
아이디어 표현의 무드와 톤의 결정  아이디어 표현방식의 선정  광고모델의 선정
 아이디어 표현의 구체화

2. 광고전략수립의 2단계: 광고컨셉트의 선정("What to say")
1) 광고컨셉트의 의미와 중요성
광고컨셉트란? 광고의 핵심적인 주제로서 제품을 판매할 수 있는 아이디어를 표현한 것이다.
광고전략의 핵심은 광고 컨셉트의 선정에 있다. 광고컨셉트는 표적청중에게 이야기하는 가장 중요한 소구점이 되며, 모든 광고에서 중심 이슈가 되고 구체적인 크리에이티브 소구유형 및 실행스타일을 발견하는 토대가 된다.
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