[마케팅] 브랜드태도형성과정

등록일 2003.05.14 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

(1) 저관여-정보추구동기
(2) 저관여-감정전환동기
(3) 고관여-정보추구동기
(4) 고관여-감정전환동기

본문내용

브랜드태도형성과정의 4가지 유형

(3) 고관여-정보추구동기
부정적 상태를 제거하려는 구매동기를 가진 소비자가 잘못된 구매에 따른 위험의 정도가 높은, 즉 고관여 제품을 구매하려는 경우에는 구매 전에 특정브랜드에 대한 확실한 호의적 태도를 형성해야 한다.
1. 표적청중이 원하는 정서적 구매동기를 캠페인 속에서 정확히 표현하는 것은 제품 수명주기의 초기에는 중요하다.
2. 표적청중들이 캠페인에서 제시된 핵심편익에 관한 주장을 받아들이도록 만들어야하며, 광고물 자체를 반드시 좋아하게 할 필요는 없다.
3. 제품편익에 대한 주장은 고객의 기존의 브랜드태도를 고려하여 수용 가능한 범위 내에서 제시 되어야 한다.
4. 제품편익에 대한 주장은 설득력 있게 제시되어야 하며 너무 소극적인 주장이 되지 않아야 한다.
5. 그 분야의 전문가 이면서 객관성을 띨 것으로 생각되는 모델을 메시지전달자로 사용한다.
6. 자사브랜드에 대해 부정적인 생각을 가진 소비자 에게는 반박소구방식을 사용한다.
7. 소규모의 브랜드가 시장지위가 확고한 대형브랜드의 시장을 잠식하고자 할 경우에는 비교 광고를 사용한다.
8. 메시지 속에 요약된 제품편익주장을 포함시켜야 하며, 가장 중요한 제품편익은 처음에 제시하고 광고메시지에 포함되는 제품편익의 수는 7개를 넘지 않아야 한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 고관관여에 관한 감성마케팅 21페이지
    전략 • 고관 마케팅 사례 • 관여의 의미 • 관여 제품 • 관여 ... 감성마케팅 사례 고관 감성마케팅 사례 관여의 의미 • 구매자들의 자아 ... 고관여도와 관여 감성마케팅 목 차 • 관여도에 대한 의미 • 관여도와
  • 고관 관여.....광고 마케팅 11페이지
    4가지 모형에 따르는 광고의 예시 1. 고관 반응모형의 광고 고관 ... 반응과정을 순차적으로 거치게 된다. 즉 고관상황의 소비자는 제품에 대한 ... learning) 혹은 고관 (high - involvement)라고 한다
  • 고관 상품과 관여 상품 8페이지
    고관 상품과 관여 상품 관여도(involvement)는 주어진 ... 브랜드로 자리잡기 위한 마케팅 전략의 일환이 될 것이며, 촬영 장소도 ... 전략과 마케팅 -실감나는 영상’을 강조 - “볼수록 빠져듭니다”의 문구로
  • 고관 관여제품 조사 및 마케팅전략 수립 20페이지
    ······································ 2 1. 고관 제품의 선정 2. 마케팅 전략 Chapter3. ... 4. 측정 방법 5. 조사 결과 Chapter2. 고관 제품 마케팅 ... ······································ 5 1. 관여 제품의 선정 2. 마케팅 전략 첨부
  • 고관 상품과 관여 상품 8페이지
    고관 상품과 관여 상품 관여도(involvement)는 주어진 ... 통해 영 프리미엄 브랜드로 자리잡기 위한 마케팅 전략의 일환이 될 것이며 ... 전력도 최대 60%까지 절감할 수 있다 7. 사용중인 촉진 전략과 마케팅
  • Consumer behavior,고관브랜드,고관제품,관여브랜드,관여제품,감성제품,이성제품 51페이지
    광고유형 공감 구매의도 동감 상표태도 광고태도 제품유형 제품선정 고관 ... / 이성제품 침대 관여 / 감성제품 요거트 연구가설 침대는 광고소구방식 ... 의도 요거트 ( 관여 - 감성제품 ) 한계점 및 총평 4. 연구의 한계
  • 관여고관 제품 연구 12페이지
    /관여도별 선택분석 (기능 vs 브랜드) 분석 기반 차트 관여 고관 ... / 여자 : -명 관여 고관 여성 남성 에센스 기초화장품 I 기초 ... 고관 외적탐색 내적탐색 고/관여도별 탐색 방법별 분석 식초 케찹 고
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      [마케팅] 브랜드태도형성과정