[마케팅] 스포츠마케팅

등록일 2003.05.14 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

목차

1.스포츠 마케팅의 정의와 분류
2. 스포츠 마케팅의 형태
3. 스포츠 마케팅의 목표
4.스포츠 마케팅의 장점
5. 스포츠마케팅의 효과

본문내용

-간접사업
스포츠마케팅은 스포츠의 마케팅 혹은 스포츠 자체에 대한 마케팅(Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 마케팅(Marketing with or through Sports) 두 분야로 구별하여 의미를 새겨 보아야한다. 먼저 스포츠의 마케팅은 스포츠 경영학계 즉, 스포츠 매니지먼트의 시각이며 관람 스포츠와 참여 스포츠 산업의 경우보다 많은 관중이나 회원을 확보하는 것에서부터 스포츠 제조업 부분에서 스포츠 용품이나 시설 및 프로그램 등을 판매하기 위해 행하는 마케팅 활동 및 각종 스포츠 단체에 의해 집행되는 마케팅 활동을 의미한다.
다음은 스포츠를 이용한 마케팅의 개념이다. 스포츠를 이용한 마케팅은 경영학의 마케팅 및 기업의 관점에서 볼 때 스포츠 후원을 나타낸다. 스포츠 후원은 기업이 현금이나 물품 또는 노하우, 조직적 서비스를 제공함으로써 스포츠스타, 팀, 연맹 및 협회, 스포츠행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 목표를 달성하기 위한 기획·조직·실행·통제하는 모든 활동이다. 즉 상업적 목적을 달성하기 위해 스포츠활동에 재정적 또는 이에 상응하는 지원을 제공한다.
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