[마케팅] 마케팅 믹스 (촉진전략)

등록일 2003.05.13 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

^^

목차

1.서론

2.본론
1)마케팅 커뮤니케이션 기능
2)마케팅 커뮤니케이션 과정
3)마케팅 커뮤니케이션 믹스
4)사례를 통한 마케팅 커뮤니케이션

결론

본문내용

마케팅 믹스 하나인 커뮤니케이션/촉진전략은 최근 통신수단의 발달과 함께 거대시장을 잡을 수 있는 하나의 큰 전략으로 성장하였다고 할 수 있다. 예전 매스마케팅에서는 대량생산 대량유통, 대량소비로 인한 커뮤니케이션이나 촉진전략은 그리 중요하게 생각되지 않았다. 그러한 이유는 그 당시의 소비자는 필요에 의해 제품을 사고, 기업 또한 소비자의 중요성을 인식하지 못하던 때이다. 하지만 지금은 소비자는 단지 필요에 의해 제품을 구입하지 않고 욕구충족이나 자기과시나 라이프스타일에 따라 그리고 사회적 계층 등에 따라 제품의 질과 양을 중요시하게 생각하게 되었고, 여타의 경쟁기업의 출현으로 자사의 제품 판매는 더욱 어렵게 된 것이 사실이다.
마케팅 커뮤니케이션의 필요성은 다음과 같이 정의 할 수 있다.

① 정보의 제공
② 소비자의 구매 욕구자극
③ 제품의 차별화 및 브랜드 이미지 형성
④ 판매의 안정적 유지
1)마케팅 커뮤니케이션 기능
2)마케팅 커뮤니케이션 과정
3)마케팅 커뮤니케이션 믹스
(1)광고전략
(2)홍보전략
(3)판매촉진 전략
(4)인적판매 전략
4)사례를 통한 마케팅 커뮤니케이션(광고전략)
☞광고 전략

참고 자료

1. 하대용저 현대마케팅 무역경영사 2001년 1월 25일
2. 문병준저 마케팅전략 경문사 2001년 12월 30일
3. http://www.howardkim.pe.kr/ad/present.html
4. http://www.mktclub.com/mkt%20lecture/newpd%20mkt/newmkt26.htm
5. http://www.mktclub.com/mkt%20lecture/newpd%20mkt/newmkt27.htm
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