[마케팅] STP 전략 성공 사례

등록일 2003.05.13 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅 STP전략 성공 사례들을 모았습니다.
STP전략만 필요 하신분 받아 가십시오.

목차

1. 현대자동차(EF소나타)
2. T.G.I Friday's
3. 빈폴(Bean pole)
4. 웅진 식품
*아침 햇살
*초록 매실
*쑥의 향기
*가을 대추
5. 위니아 김치냉장고 (딤채)

본문내용

1.Segmentation
현대자동차는 우선 자동차 이용과 관련된 소비자들의 라이프 스타일을 기준으로 자동차 시장을 세분화하였다.
2.Targeting
현대자동차는 소비자들이 중형차를 통해 소형차와는 다른 사회적 위상을 얻고자 한다는 점과 여성의 사회진출이 늘어남에 따라 기존의 주 고객층 이었던 40~50대 남성과 더불어 30~50대 여성도 중형차의 주요 고객으로 성장하였다
3.Positioning
현대자동차는 전문직 30~50대 여성과 자영업을 하는 40대 남성을 목표시장으로 하여 목표시장에 EF소나타가 효과적으로 침투하기 위하여 EF소나타가 기존 소나타보다 현대적이고 개방적이며 개성적이라는 점을 부각시키면서 포지셔닝 하였다.
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