공익광고 정의및 공익광고 시대별사례분석과 공익광고가 시대별로담아낸 사회현상분석및 공익광고 집행후 달라진 사회반응분석및 결과분석과 나의의견

소개글

공익광고 정의및 공익광고 시대별사례분석과 공익광고가 시대별로담아낸 사회현상분석및 공익광고 집행후 달라진 사회반응분석및 결과분석과 나의의견에 대해 정리한 레포트입니다.


.지난 30년 동안 공익광고는 시기별로 어떠한 사회현상을 담아내고 그려내고 있었는지, 공익광고가 그에 어느 정도 영향력을 미쳤는지 공익광고를 집행한 후의 사회변화를 통해 살펴보았습니다.
공익광고의 역사를 크게 태동기, 도입기, 성장기로 구분하였는데 설명적이고 계도적인 80년대, 구체적이고 다양해진 90년대, 감성에 파고든 2000년대의 시기별로 주요 사회문제와 공익광고의 주제 변화와 흐름과 특성을 분석하였습니다. 연구결과를 바탕으로 앞으로 공익광고가 담아내야 할 사회현상에는 어떠한 것들이 있는지에 대해 발전방향을 생각해보았습니다.

목차

1. 공익광고란?

2. 공익광고가 시대별로 담아낸 사회현상
1) TV공익광고 등장하기 전의 공익적 가치 선전 광고: 1950년대
2) 박정희 정부시대 : 1960~70년대
3) 태동기 : 설명적이고 계도적인 1980년대
4) 도입기 - 구체적이고 다양해진 : 1990~2000년대
5) 성장기 : 감성에 파고든 2000년대

3. 공익광고 집행후 달라진 사회반응 및 결과
1) 태동기 : 설명적이고 계도적인 1980년대
2) 도입기 - 구체적이고 다양해진 : 1990~2000년대
3) 성장기 : 감성에 파고든 2000년대

4. 결론및 제언과 나의의견

출처

본문내용

1981년을 시작으로 우리나라에서 공익광고를 시작한지 30년이 지났다. 지난 30년 동안 공익광고는 시기별로 어떠한 사회현상을 담아내고 그려내고 있었는지, 공익광고가 그에 어느 정도 영향력을 미쳤는지 공익광고를 집행한 후의 사회변화를 통해 살펴보았다.
공익광고의 역사를 크게 태동기, 도입기, 성장기로 구분하였는데 설명적이고 계도적인 80년대, 구체적이고 다양해진 90년대, 감성에 파고든 2000년대의 시기별로 주요 사회문제와 공익광고의 주제 변화와 흐름과 특성을 분석하였다. 연구결과를 바탕으로 앞으로 공익광고가 담아내야 할 사회현상에는 어떠한 것들이 있는지에 대해 발전방향을 생각하였다.

1.공익광고란?
“공익광고는 20세기의 뜻 깊은 사회적 발명의 하나이다.”
- 우에조 노리오(植條則夫, 2005)
공익광고는 제품광고와는 달리 브랜드 인지도나 선호도를 제고하지도 않고 판매 촉진에 직접 영향을 미치지도 않는다. 즉, 상업성이 배제되었으며 시대별 사회현상과 시대의 모습을 반영하고 있고 공익적 메시지를 통해 국민을 계도하는 광고이다. 또, 사회문제에 초점을 두고 행동습관의 변화와 공익을 위한 태도의 향상을 목적으로 두고 있는 만큼 사회 전체의 이익을 보호하고 그 발전을 위해 광고가 가지고 있는 뛰어난 설득 커뮤니케이션의 힘을 활용하여 우리사회가 펼치는 의식개혁 캠페인이라고도 할 수 있다.

<중 략>

한편으로 경제를 성장시키는 문제도 국가적으로 임박한 당면과제였지만 그 이면에는 인간성 상실, 개인주의의 확산, 도덕적 해이 같은 전통적 가치관과 충돌하는 사건들이 자주 발생함으로써 가치관의 혼돈을 초래하던 시기이기도 했다. 이 시기의 공익광고에서는 경제발전 캠페인과 도덕성 회복 캠페인을 동시에 전개함으로써 공익광고 메시지를 사회 속에 널리 확산시키는 방안을 모색했다고 평가할 수 있다. 특히 크리에이티브 측면에서도 표현 기법이 눈부시게 발전한 시기였다. 이전까지의 공익광고에서는 어떤 교훈적인 내용을 전달할 것이냐 하는 계몽성 메시지를 구사하는데 치중했다면, 1990년대 공익광고에서는 광고를 보는 수용자들에게 구체적인 실천의 동기를 유발하는 데 초점을 맞추었다. 이밖에도 컴퓨터 그래픽을 활용해 새로운 영상 이미지를 제시하거나(1994년 ‘마약’ 편), 빅 모델 전략을 채택한 공익광고를 제작함으로써 공익광고 크리에이티브의 수준을 한 차원 높였다고 평가할 수 있다.

참고 자료

고동화(1999). 공익광고의 의제설정에 관한 연구: 시대변화에 따른 요인을 중심으로. 성균관대학교 대학원 미출간 박사학위논문.
공익광고 30주년 기념 작품집: 1981∼2011. 서울: 한국방송광고공사. 352∼358.
김유경·이상훈·김병희 역(2007). 소비자행동과 문화. 파주: 나남출판
신인섭·김병희(2007). 한국 근대광고 걸작선 100: 1876∼1945. 서울: 커뮤니케이션북스.
우에조 노리오(植條則夫) 저, 김민기 역(2005). 공익광고 연구. 서울: 한국방송광고공사.
유종숙(2004). 한국 공익광고의 내용 변천 연구: 20년간의 인쇄광고를 중심으로.
김병희(2012). 주제 변화와 수상 실적으로 본공익광고 크리에이티브 30년의 변화와 전망8. 네이버 두산백과사전(낙동강 페놀 오염사건)
박광성(2006). 국내 공익광고 변천사 : 시대를 반영하는 공익광고